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[IT뉴스]中 제품보다 싸게…LG전자, 115인치 TV서 ‘치킨게임’

온카뱅크관리자

2026-11-14 06:37:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="3QcNkVe4eb">
          <div contents-hash="ef7b27873740ede0635227029a27976dacefce51a62b26a9907128e83a7e83ef" dmcf-pid="0xkjEfd8LB" dmcf-ptype="general">
           LG전자가 액정표시장치(LCD) 패널과 메모리 가격 상승이라는 악재에도 초대형 LCD TV 시장에서 출혈 경쟁을 택했다. 중국 TCL과 하이센스가 주도하는 100인치 이상 초대형 시장에서 원가 부담을 감수한 '치킨게임'에 뛰어든 것이다.
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="bc35472791420b56c1d5f6303c52e836ed700842b1aaca3a98bb3ee17f852021" data-idxno="501177" data-type="photo" dmcf-pid="pewkr6nQMq" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="LG전자는 최근 유럽 등 주요 시장에 LCD 기반의 미니 LED TV인 첫 115인치 QNED TV(모델명 115QNED93B·115QNED92B)를 출시했다. / 독일 아마존" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/552810-SDi8XcZ/20261114063007348dofe.png" data-org-width="1280" dmcf-mid="t1PrIMaeL9" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/552810-SDi8XcZ/20261114063007348dofe.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            LG전자는 최근 유럽 등 주요 시장에 LCD 기반의 미니 LED TV인 첫 115인치 QNED TV(모델명 115QNED93B·115QNED92B)를 출시했다. / 독일 아마존
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="9f4cc2dd0d2143f12cf2fca167c7b5eb7a6f36f501573300b70c8aa533a0c1e9" dmcf-pid="UdrEmPLxiz" dmcf-ptype="general">13일 플랫패널스HD 등 외신 및 업계에 따르면 LG전자는 최근 유럽 등 주요 시장에 LCD 기반의 미니 LED TV인 첫 115인치 QNED TV(모델명 115QNED93B·115QNED92B)를 출시했다.</p>
          <p contents-hash="ef3dc2309974b3240af5db48dd58f36f78e7c47388ac1e59fbb1756c4677dfc7" dmcf-pid="uJmDsQoMJ7" dmcf-ptype="general">최상위 모델 대비 백라이트 사양을 낮춰 화면분할구동(로컬 디밍) 영역을 1000개 이상 수준으로 조정하며 현지 판매가를 7000유로(약 1036만원)대로 책정했다. 이는 경쟁사인 TCL의 동급 115인치 제품(QM7K) 가격보다 낮다.</p>
          <p contents-hash="093b83da6086ba7fac869c85b65bd19ba74bd73ac1282bed3320e0f4b78786e8" dmcf-pid="7iswOxgRnu" dmcf-ptype="general">115인치 LCD TV는 2023년 TCL이 약 2만7000달러에 처음 선보이며 프로젝터 대체재로 등장했다. 이후 2025년 TCL과 하이센스가 보급형 115·116인치 제품을 내놓고 삼성전자까지 가세하며 가격 문턱이 빠르게 낮아졌다. 올해 LG전자에 이어 소니도 115인치 제품 출시를 앞두면서 100인치대 시장 가격 경쟁이 격화하고 있다.</p>
          <p contents-hash="7104b0af919ae14910d6ad7b5359f0d5c29a16800cc4f1871d5eb331a801ff92" dmcf-pid="znOrIMaeJU" dmcf-ptype="general">LG전자의 이번 가격 설정은 LCD 패널 공급망을 주도하는 중국 기업 사이에서 쉽지않은 결정이다. 현재 90인치 이상 초대형 LCD 패널 시장은 중국 기업이 사실상 독점하고 있다. LG전자의 115인치 QNED TV에 들어가는 패널 역시 경쟁사인 TCL의 자회사 CSOT가 단독 공급한다.</p>
          <div contents-hash="23ac8dbf99db2736ac2e5a41032a1e7f8739503890f31745c11d9bf23e5b7e35" dmcf-pid="qLImCRNdRp" dmcf-ptype="general">
           중국 패널사들은 수익성 방어를 위해 일제히 가격 인상에 나섰다. BOE와 CSOT, HKC 등 중국 3사가 가동률을 낮추며 4분기 판가를 올렸다. 시장조사업체 트렌드포스는 올 4분기 TV 패널 전체 원가가 전 분기 대비 4~7% 상승할 것으로 내다봤다. 올 상반기 기준 이들 3사의 글로벌 LCD 패널 시장 합산 점유율은 70%에 육박한다.
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ab2c6270b671c33c229f59830c12c901fbb4216e50ddae01c019e38adda6d2f0" data-idxno="501178" data-type="photo" dmcf-pid="BoCshejJn0" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="초대형·프리미엄 LCD TV에 대한 고객 수요를 반영해 LG전자가 올해 3월 선보인 100인치 QNED 에보(모델명: QNED89A)가 집 안 공간에 조화롭게 배치된 모습/ LG전자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/552810-SDi8XcZ/20261114063008644npkz.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="FrXYZAIkJK" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/14/552810-SDi8XcZ/20261114063008644npkz.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            초대형·프리미엄 LCD TV에 대한 고객 수요를 반영해 LG전자가 올해 3월 선보인 100인치 QNED 에보(모델명: QNED89A)가 집 안 공간에 조화롭게 배치된 모습/ LG전자
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="7c11f71935764c050cd3f5ce0b3d1c91872c9b38edb224073c1ce1b5afc4e0d4" dmcf-pid="bghOldAiJ3" dmcf-ptype="general">여기에 메모리 반도체 가격 급등까지 겹치며 TV 제조 원가는 이중고를 겪고 있다. 옴디아 조사 결과 올 2분기 75인치 초고화질(UHD) 스마트 TV 원가에서 메모리가 탑재되는 메인보드 비중은 20%로 1년 전(8%)의 2.5배로 뛰었다. LG전자 MS사업본부가 올 상반기 TV용 LCD 모듈 매입에만 2조571억원(전체 매입액의 37.0%)을 쓴 점을 감안하면 원가 압박은 더욱 크다.</p>
          <p contents-hash="5f5c1242b2ffa3eca91e1d3944427a552b16f339b0a08f26cf7d271b69d71011" dmcf-pid="KalISJcneF" dmcf-ptype="general">LG전자 TV 사업을 담당하는 MS사업본부는 올 3분기 영업이익 1467억원을 기록하며 지난해 3분기 3026억원 적자에서 벗어나 3개 분기 연속 흑자를 이어갔다. OLED 1위 수성과 미니 LED TV 점유율 확대(지난해 2분기 4.0%→올해 2분기 12.4%), 웹OS 플랫폼 성장이 실적을 지탱했다.</p>
          <p contents-hash="3b80fb103bc7ad28cbfe5cbac6e788f0746f51dbf1da4011b2cc3e8bb7ce47d2" dmcf-pid="9NSCvikLet" dmcf-ptype="general">3분기 흑자 전환에도 연말과 2027년 수익성 악화를 우려하는 목소리는 여전하다. 박상호 LG전자 MS사업본부 전무는 10월 말 열린 3분기 실적 콘퍼런스콜에서 "LCD 패널 가격은 올 4분기 강보합세를 유지한 뒤 내년 1분기부터 상승 압력이 더욱 커질 것"이라며 "가격 경쟁이 심화된 중저가 제품군에서는 원가 상승분을 판매가격에 반영하기 어려워 수익성 부담이 가중될 수 있다"고 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="1eb0b529f010c0f18aed28a1f054e4170a69d254f1497068874e5135194d38e9" dmcf-pid="2jvhTnEoR1" dmcf-ptype="general">악조건 속에서도 LG전자가 115인치 시장에서 공격적인 가격 정책을 택한 것은 초대형화 흐름에서 밀릴 수 없다는 판단 때문이다. LG전자는 올 2분기 글로벌 유기발광다이오드(OLED) TV 시장에서 출하량 점유율 52.2%로 1위를 지켰다. 하지만 OLED TV는 주력 크기가 50~80인치대에 머물러 있다. LG디스플레이가 준비 중인 111인치 OLED 패널도 아직 상용화 전이다.</p>
          <p contents-hash="98bb9c86a2838c28c3ce189865ce2892f1624984a918e846713ed32fbf55ddae" dmcf-pid="VATlyLDgM5" dmcf-ptype="general">반면 LCD 진영은 55인치 TV의 4배가 넘는 115인치에 이어 올해 말이나 2027년 중 130인치 제품 출시까지 예고하며 거거익선 수요를 흡수하고 있다. 수익성이 떨어지더라도 100인치 이상 초대형 QNED TV 라인업을 갖추고 가격 경쟁력을 보여줘야 전체 TV 시장의 주도권을 중국에 내주지 않을 수 있다는 계산이다.</p>
          <p contents-hash="41c461b4d497b70015154ad52ecbd2b01a291eaa4c3ede5b1ccbd56421b11d76" dmcf-pid="fcySWowaLZ" dmcf-ptype="general">박 전무는 "부품 사양을 최적화하고 공급선 이원화 등 원가 절감과 공급망 효율화에 나설 것"이라며 "프리미엄 제품 판매를 늘려 제품 구성도 개선하고, 시장 상황에 맞는 최적의 판가를 운영하겠다"고 강조했다.</p>
          <p contents-hash="887c46312c1ff45fd1a4fc18d64b9ee9db9eb5811ae8bd6930f05c94caa048ca" dmcf-pid="4kWvYgrNMX" dmcf-ptype="general">이광영 기자<br>gwang0e@chosunbiz.com</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © IT조선. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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