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[IT뉴스]"TV사업 악재 어떻게 넘을까"…삼성·LG, 독자 OS로 中 추격 돌파구

온카뱅크관리자

2026-03-27 14:57:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> [OK가전] 하드웨어 수익성 한계 직면한 TV 시장... 광고·콘텐츠·라이선스 등 고부가가치 SW 사업 사활 
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 [디지털데일리 옥송이기자] TV 업계가 수요 정체와 중국의 추격이라는 이중 부담에 직면한 가운데, 국내 TV 양강인 삼성전자와 LG전자가 하드웨어 '초격차'를 넘어 소프트웨어 '플랫폼'으로의 체질 개선에 속도를 내고 있다. LG전자가 최근 2026년형 신형 OLED TV 라인업을 공개한 가운데, 삼성전자도 내달 중 고도화된 기술력을 집약한 신제품을 내놓을 예정이다. 양사는 OLED를 필두로 한 프리미엄 전략을 고수하고 있지만, 단순한 ‘판매 대수’를 넘어 새로운 수익 모델 확보에 방점을 찍고 있다.
 ◆정체된 TV 시장, 'LCD 볼륨존' 앞세운 中 추격 가속화
 27일 가전업계에 따르면 글로벌 TV 시장은 정체기에 진입했다. 시장조사업체 옴디아의 집계를 살피면 지난 2020년 2억2500만대 수준이었던 글로벌 TV 출하량은 이듬해 2억1400만대, 2022년 2억400만대로 감소세를 보였다. 코로나 팬데믹을 지나면서 2023년에는 2억100만대까지 주저앉았으며, 이후 소폭의 회복세를 거쳐 지난해와 올해는 2억800만대 수준에 머물러 있다.
 이같은 업황 정체 속에서 한국 제조사들이 주도하는 OLED TV 성장세도 더디게 흘러가고 있다. 실제 전체 시장에서 OLED TV가 차지하는 비중은 여전히 5% 수준에 불과해 단기간 내 수익 확대를 기대하기는 쉽지 않은 상황이다. 나머지 95% 시장은 여전히 LCD TV가 '볼륨존(대중적 소비 구간)'을 형성하고 있다.
 특히 중국 제조사들은 LCD 시장에 화력을 집중하며 이를 기반으로 국내 제조사들을 바짝 추격 중이다. 매출 기준 점유율을 보면 삼성전자와 LG전자가 각각 29.1%, 15.2%로 상위권을 유지하고 있으나, 중국 TCL(13.1%)과 하이센스(10.9%)가 두 자릿수 점유율을 기록하며 격차를 빠르게 좁히고 있다.
 이러한 경쟁 심화는 국내 기업들의 실적 부담으로 이어진다. TV 사업을 담당하는 LG전자 MS사업본부는 지난해 7509억원의 영업손실을 기록하며 고전했고, 삼성전자의 영상디스플레이(VD) 및 생활가전(DA) 부문 역시 2000억원 규모의 적자를 기록하며 수익성 부담이 커진 것으로 풀이된다.
 ◆삼성·LG의 해법, 'OS 플랫폼'으로 판을 바꾸다
 이에 삼성과 LG는 독자적인 운영체제(OS)를 활용한 서비스 사업을 전략으로 내세웠다. 글로벌 시장에 이미 확보한 대규모 TV 보급 기반을 바탕으로 소프트웨어로 지속적인 수익을 올린다는 구상이다.
 삼성전자는 20년 연속 세계 TV 시장 매출 1위 기록을 바탕으로 '타이젠OS' 생태계를 확장하고 있다. 현재 전 세계 약 3억대의 삼성 스마트 TV에 탑재된 타이젠 OS는 광고 기반 무료 스트리밍 서비스인 '삼성 TV 플러스'를 통해 수익을 창출한다. 현재 27개국에서 3000개 이상의 채널과 5만여개의 VOD를 제공하며 견고한 플랫폼 영향력을 구축했다.
 LG전자 역시 '웹OS'를 앞세워 가파른 성장세를 보이고 있다. 현재 190개국 2억7000만 대의 기기에 서비스 중인 웹OS는 자사 제품 탑재를 넘어 타 제조사로의 'OS 외판' 사업에서도 가시적인 성과를 내고 있다. 실제로 웹OS를 채택한 외부 업체 TV는 지난해 말 기준 누적 1500만대를 돌파하며 플랫폼 공급자로서의 입지를 다졌다.
 양사의 OS 전략이 지니는 결정적인 차별점은 중국 업체들과의 생태계 주도권 경쟁에 있다. 자체 TV OS를 보유하지 못한 중국 TV 제조사들은 안드로이드 OS를 비롯해 로쿠 등 타 기업의 OS를 이식하는 데 그치고 있어 자체적인 플랫폼 수익 구조를 만들기 어렵다. 반면 삼성과 LG는 하드웨어 제조와 OS 소프트웨어를 동시에 보유하며 독자적인 수익 모델을 확보했다는 분석이 나온다.
 ◆TV 하드웨어는 한 자릿수, 소프트웨어는 두 자릿수 수익성
 업계에서 OS 사업에 집중하는 가장 큰 이유는 높은 수익성 때문이다. 통상적으로 TV 하드웨어 사업의 영업이익률은 물류비, 인건비, 재료비 등 높은 고정비 탓에 4~5% 수준의 한 자릿수에 머문다. 반면 소프트웨어인 플랫폼 사업은 제반 비용이 비교적 적게 들어 두 자릿수 이상의 높은 이익률을 기대할 수 있다. 또한 OS를 통한 광고 수익과 라이선스 수수료 등이 이익으로 연결된다.
 가전업계 관계자는 "하드웨어 사업도 중요하지만, 이제는 서비스 플랫폼 사업에 집중하는 기업들이 늘어나고 있다"며 "플랫폼을 기반으로 광고와 콘텐츠 사업을 영위해 추가 매출 확장과 높은 수익성 확보가 가능하며, 이와 함께 게임이나 커머스 등 신사업으로 확장해 수익원을 다변화할 수 있다"고 설명했다.
 이어 "향후 수익성이 좋은 소프트웨어 플랫폼을 기반으로 사업 확장을 위한 다양한 서비스가 지속적으로 등장할 전망"이라고 덧붙였다.
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