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[스포츠뉴스]"난방비 덜고 스포츠 키운다"... 두나무, 생활 밀착형 지원부터 비인기 스포츠 후원까지 ESG 행보

온카뱅크관리자

2026-01-20 17:24:00

난방비 부담 덜고 체감 혜택 강화... 생활 속에서 실현되는 ESG 탁구·태권도·e스포츠까지... '비인기 종목' 키우는 후원 전략 구단 대신 후원 택한 두나무, 스포츠 생태계 균형에 방점<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/01/20/0000148470_001_20260120172418285.jpg" alt="" />20일 두나무가 겨울철 필수 생활비 부담을 덜어주는 '겨울철 난방비 지원' 이벤트를 진행한다고 밝혔다.(▲업비트, '겨울철 난방비 지원' 이벤트 진행). /사진=두나무</div> [STN뉴스] 류승우 기자┃디지털자산 거래소 업비트 운영사인 두나무가 겨울철 난방비 부담을 덜어주는 생활 밀착형 이벤트와 함께, 비인기 스포츠·e스포츠 후원을 병행하며 ESG 실천 행보를 이어가고 있다. 두나무는 직접 스포츠 구단을 운영하지 않지만, 사회적 파급력이 큰 '후원' 방식으로 스포츠 생태계 전반을 지원하는 전략을 택했다는 점에서 주목된다. 난방비 부담 덜어주는 '체감형 ESG'…가계 생활비 직접 지원 두나무는 20일 겨울철 필수 생활비 부담을 낮추기 위한 '겨울철 난방비 지원' 이벤트를 진행한다고 밝혔다. 이번 이벤트는 에너지 통합 플랫폼 '가스앱'과의 제휴로 마련됐으며, 이벤트 기간 동안 업비트에 신규 가입해 고객확인(KYC)을 완료한 회원에게 가스앱에서 사용할 수 있는 5만 원 상당의 캐시를 제공한다. 기간은 1월 19일부터 2월 28일까지다. 두나무 관계자는 "겨울철 난방비는 매년 많은 가정이 체감하는 현실적 부담"이라며 "단순 마케팅이 아닌, 일상에서 바로 느낄 수 있는 실질적 혜택을 제공하는 데 초점을 맞췄다"고 설명했다. 두나무의 ESG 행보는 생활 지원에 그치지 않는다. 두나무는 ▲2025 두나무 프로탁구리그 후원을 통해 탁구 저변 확대와 리그 흥행에 기여하고 있으며, ▲비인기 스포츠 후원의 일환으로 태권도 품새 선수를 지원하는 등 종목 다변화에 힘을 싣고 있다. 특히 e스포츠 분야에서는 리그 오브 레전드 챔피언스 코리아(LCK) 2025 공식 스폰서로 참여하며, 젊은 세대와의 접점을 넓히는 동시에 디지털 문화 기반 스포츠의 성장에도 기여하고 있다. '보이지 않는 곳을 키운다'…비인기 종목에 집중한 ESG 전략 두나무의 스포츠 후원 전략은 스타 마케팅이나 단기 노출에 치중하지 않는다. 상대적으로 주목도가 낮은 종목과 선수들을 꾸준히 지원함으로써 스포츠 생태계의 균형을 맞추고, 장기적 성장 기반을 다지는 데 초점을 두고 있다. 이는 ESG 중 '사회(S)' 영역에서 기업의 공공성과 책임을 강화하려는 시도로 해석된다. 플랫폼 기업의 진화…생활·문화·스포츠 잇는 ESG 모델 난방비 지원 이벤트와 스포츠 후원을 병행하는 두나무의 행보는, 플랫폼 기업이 단순 거래 중개를 넘어 사회 전반의 부담을 함께 나누는 방향으로 진화하고 있음을 보여준다. 두나무는 "앞으로도 생활에 실질적으로 도움이 되는 혜택과 스포츠·문화 영역의 지속 가능한 후원을 이어가겠다"며, '체감형 ESG'를 핵심 키워드로 한 장기 전략을 분명히 했다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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