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[IT뉴스]‘AI 브리핑’의 힘… 네이버, 검색 점유율 3년 만에 60% 회복

온카뱅크관리자

2026-01-04 17:37:36

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 구글 30%로 하락, 격차 확대 건강·공공·증권 특화 AI 브리핑 효과 
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 <img alt="네이버 AI 브리핑 예시. 독감을 검색하면 AI가 진단·치료·예방법 등을 요약해 알려준다. 네이버 서비스 화면 캡처" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202601/04/dt/20260104173305866ngog.png" data-org-width="640" dmcf-mid="PmRHrILxl4" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202601/04/dt/20260104173305866ngog.png" width="658">
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 네이버 AI 브리핑 예시. 독감을 검색하면 AI가 진단·치료·예방법 등을 요약해 알려준다. 네이버 서비스 화면 캡처
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 네이버가 지난해 60% 넘는 점유율로 국내 검색 시장에서 압도적 1위를 차지한 것으로 나타났다. 가장 강력한 도전자인 구글은 전년 대비 점유율이 하락헌 반면 네이버는 점유율을 확대시키는 데 성공했다.
 4일 시장조사업체 인터넷트렌드에 따르면 2025년 네이버 국내 검색 점유율은 평균 62.86%로 집계됐다. 이는 2024년 검색 점유율 58.14% 대비 4.72% 증가한 수치다. 네이버 점유율이 60%를 넘긴 것은 2022년 61.20%를 기록한 이후 3년 만이다.
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 네이버
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 2위인 구글은 전년 대비 3.45% 감소한 29.55%의 검색 점유율을 나타냈다.
 이어 마이크로소프트(MS) 검색 엔진 빙(Bing)은 전년 점유율 2.91% 대비 소폭 상승한 3.12%로 3위를, 다음은 전년 3.72% 대비 소폭 감소한 2.94%로 4위를 각각 차지했다.
 줌과 야후 등 다른 검색 사이트는 점유율 1%를 넘지 못했다.
 이번 조사 결과는 국내 검색 시장에서 네이버 지배력이 더 공고해졌다는 것을 말해준다.
 구글의 검색 점유율이 올라가면서 네이버의 점유율을 잠식하는 트렌드가 깨지고 네이버가 시장 지배력을 강화한 현상이 나타난 것이다.
 업계에서는 네이버의 이같은 반등이 지난해 새롭게 선보인 ‘AI 브리핑’ 때문인 것으로 해석하고 있다.
 네이버는 검색 신뢰도 제고 차원에서 기술을 선보였는데 그 중에서도 검색 결과 상단에 AI의 답변을 제시하는 AI 브리핑이 큰 호응을 얻은 것이 검색 점유율 반등에 가장 영향을 미쳤다는 것이다.
 대표적으로 지난해 10월 내놓은 건강 분야 특화 AI 브리핑이 좋은 반응을 얻었다고 업계는 보고 있다. 건강 특화 AI 브리핑은 3차 병원, 상급종합병원, 공공기관, 학회 등 공신력 있는 출처를 활용해 전문 건강 정보를 요약해 제공하는 방식이다.
 실제 지난해 AI 브리핑이 가장 많이 생성한 검색어 주제 중 하나가 ‘건강 정보’였다.
 공공 분야 특화 AI 브리핑의 경우도 공공기관 사이트와 공식 소셜미디어(SNS) 등 공신력 있는 출처의 최신 문서를 기반으로 AI 답변이 제공된다.
 또한 네이버는 11월에는 ‘증권정보 특화 검색’을 선보이며 기업 동향과 실적 발표, 전문 콘텐츠를 쉽게 확인할 수 있게 했다.
 네이버 관계자는 “정보의 신뢰성이 중요한 분야를 중심으로 AI 브리핑이 확장되고 있다”며 “차별화한 콘텐츠를 바탕으로 네이버만의 AI 검색 경험을 제공해나갈 것”이라고 말했다.
 이미선 기자 already@dt.co.kr
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