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[IT뉴스]"1000만 관중 시대라는데"…티빙, 야구 팬 사로잡을까

온카뱅크관리자

2025-03-08 08:07:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 티빙, 내년 모바일 독점 중계 만료…올해 승부수 띄워야 작년 야구 중계 종료 뒤 월간활성이용자 9.8% 감소 중계 서비스 고도화…마케팅 전략 순차 공개 예정 
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 [서울=뉴시스] 박은비 기자 = 프로야구가 1000만 관중 시대에 접어든 가운데 티빙이 올해 한국프로야구(KBO) 리그 중계에서 승부수를 띄울 것으로 보인다. 앞서 티빙이 따낸 유·무선 중계권은 모바일로 3년간 독점 중계할 수 있는 권한으로 내년까지 유효하다. 그렇기 때문에 올해가 티빙이 야구 중계에서 어떤 입지를 다질지 분수령이 될 전망이다. 
 8일 티빙에 따르면 '신한 SOL 뱅크 KBO 리그'는 이날부터 18일까지 시범경기 중계가 이뤄지며 22일 정규 시즌이 개막한다.
 티빙은 지상파 3사와 함께 야구를 중계하는 뉴미디어다. 지난해 야구 중계를 시작하면서 온라인동영상서비스(OTT) 1위 넷플릭스와의 격차를 바짝 좁히는 듯했다. 당시 티빙은 멤버십 신규 구독시 첫 달 구독료 100원 혜택을 내세우는 등 이용자 확보에 사활을 걸었다.
 모바일인덱스에 따르면 티빙의 월간활성이용자수(MAU)는 지난해 5월 731만명, 6월 740만명, 7월 756만명 수준이었다가 10월 800만명을 돌파했다. 하지만 KBO 중계가 종료되자 그해 11월 730만명으로 전월 대비 9.8% 감소했다.
 지난해 첫 유료 중계 초기에는 자막 표기 오류 등으로 시청자들의 원성을 샀다. 티빙은 같은 실수를 반복하지 않는 동시에 유료 구독자를 늘리기 위해 중계 서비스 고도화에 공들이고 있다.
 티빙은 이번에 티빙슈퍼매치 확대, 검색 기능 도입, 야구 특화 숏폼 콘텐츠 강화, 승률 데이터 정교화 등을 준비 중이다.
 우선 티빙슈퍼매치를 매주 화·금요일 2회차로 확대한다. 다양한 각도에서 경기를 볼 수 있는 특수 카메라와 고품질 그래픽을 활용한 생생한 중계, 현장감 넘치는 경기 해설, 선수들의 패널 참여, 팬들과의 실시간 소통을 지속하기로 했다.
 연초 KBO가 글로벌리서치를 통해 온·오프라인 팬 성향 조사를 진행한 결과를 보면 20·30 여성의 관심이 높아진 게 특징이다. 특히 티빙은 20대 여성 관람객들의 사회관계망 서비스(SNS) 활용 비율이 지난 2023년 68.0%에서 지난해 76.6% 증가한 것에 주목했다. 
 티빙 관계자는 "지난해 40초 미만 쇼츠를 소셜미디어 플랫폼에서 자유롭게 활용할 수 있게 한 것처럼 영상을 많이 개방하려고 노력했다"며 "올해 사실 메인이 되는 티빙슈퍼매치를 2회로 늘린 것도 시청자 니즈가 있었기 때문이고 야구 팬들의 만족도를 높이는 데 기여할 것"이라고 설명했다. 
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 티빙슈퍼매치는 지난해 티빙 실시간 라이브(LIVE) 채널 점유율 1위에 올랐다. 티빙톡으로 중계진과 소통할 수 있는 게 특징이다. 또 문자 중계 내 더욱 정교화된 투수·타자 승률 예측 데이터를 적용해 경기 흐름을 입체적으로 분석할 수 있도록 했다.
 2군 리그인 퓨처스리그 중계는 야구 발전에 기여하겠다는 의중이 반영됐다. 
 아울러 티빙 애플리케이션(앱) 내에서 야구 관련 콘텐츠를 최대한 소비할 수 있도록 유도한다는 구상이다. 지난해 야구대표자, 김성근의 겨울방학 등 야구와 연계된 오리지널 콘텐츠를 제작한 것도 그 일환이다.
 한편, 야구 중계를 중단했던 네이버는 오픈톡에서 응원하는 문화가 이어져 트래픽에 기반한 스포츠 광고 수익은 이전보다 오히려 증가한 것으로 나타났다. 티빙 입장에서는 고액의 중계권을 확보하고도 뼈아픈 부분이다.
 티빙은 올해 KBO 리그 야구 중계와 함께 이용자들을 사로잡을 마케팅 전략을 순차적으로 공개할 계획이다. 야구 팬들의 스포츠 스트리밍 유료화에 대한 거부감을 줄이는 게 관건이다. 
 야구 팬인 30대 여성 A씨는 "무료일 때는 티빙으로 야구를 봤지만 유료로 바꾸고 나서는 구독을 안 하고 있다"며 "이것 저것 따져봤을 때 유료로 볼 만큼은 아니라는 생각이 들어서인데 그만큼의 유인책이 있어야 할 것 같다"고 말했다.
 ☞공감언론 뉴시스 silverline@newsis.com 
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