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[IT뉴스]CJ ENM, '데이터·AI'로 광고 시장 고도화

온카뱅크관리자

2026-11-10 17:07:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">데이터로 잠재고객 발굴·광고 집행·성과 분석까지<br>VPPL 비롯한 AI 적용도확대… 티빙, 맥락매칭 기술 개발</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="URN7vQoMTt">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ca95ea6930af68e67ad8f9843e1202c5617f8e4b50948cd150eb05eade85197e" dmcf-pid="uejzTxgRy1" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[사진=CJ ENM]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/10/552779-26fvic8/20261110170239315ghhe.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="pve5rKx2WF" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/10/552779-26fvic8/20261110170239315ghhe.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [사진=CJ ENM]
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="3ed81afa854b8b32ba066d05fb1b59cf190cbfe5ab8717d65f119e6687e4cfb4" dmcf-pid="7dAqyMaeW5" dmcf-ptype="general">
           <div>
            <br>CJ ENM이 데이터와 인공지능(AI)을 앞세워 광고 시장 공략에 속도를 내고 있다. 데이터를 활용해 잠재고객 발굴부터 광고 집행·성과 분석까지 지원하는 한편, AI를 통해선 수익 다각화에 나서고 있다. 
            <br>
            <br>10일 업계에 따르면 CJ ENM은 최근 TV광고에서 광고주에 최적화된 잠재고객 발굴부터 성과 측정까지 제공하는 'CJ 데이터 매니지먼트 플랫폼(DMP)'를 출시했다.
            <br>
            <br>잠재고객을 성별·연령으로 구분하고 시청률을 기준으로 성과를 측정하던 과거와 달리, CJ ENM이 보유한 커머스·광고 서비스에서의 데이터를 활용해 맞춤 고객을 세분화하고 성과 분석 및 후속 캠페인 전략을 제공할 수 있는 환경이 갖춰진 것이다.  
            <br>
            <br>캘박 CJ도 마찬가지다. 광고주가 CJ ENM의 다양한 콘텐츠 지식재산권(IP)을 한눈에 확인하고 협업을 제안할 수 있다. 출시 이후 3개월 동안 약 1만 4000회의 조회수를 기록한 바 있다. 
            <br>
            <br>광고주는 캘박 CJ를 통해 콘텐츠 IP와 협업 가능성을 탐색하고, CJ DMP를 활용해 해당 캠페인의 타깃 고객을 설정할 수 있다. 콘텐츠 탐색부터 광고 집행까지 이어지는 과정을 효율화해 협업 기회를 확대한다는 취지다. 
            <br>
            <br>이를 바탕으로 CJ ENM은 통합 광고 고도화에 속도를 낼 계획이다. 미디어가 파편화되고 고객 니즈가 다변화하면서 캠페인 기획부터 운영, 분석까지 전과정을 아우르는 솔루션에 대한 광고주의 수요가 높아지고 있다.
            <br>
            <br>이에 CJ ENM은 지난 8월 선보인 '통합 플랫폼 솔루션'을 활용할 예정이다. 방송·온라인동영상서비스(OTT)·디지털 등 주요 광고 재원을 효율적으로 조합해 운영하고 자사의 콘텐츠 IP를 여러 플랫폼을 통해 타겟팅할 예정이다. 
            <br>
            <br>CJ ENM은 광고 시장을 넓히기 위해 AI 활용도 적극 나서고 있다. 대표적 사례가 콘텐츠 제작 후 AI로 추가 광고를 끼워넣는 가상 간접광고(VPPL)다. 기존 간접광고(PPL)가 촬영 단계에서부터 광고 상품과 노출 방식을 결정해야 했다면, VPPL은 콘텐츠 제작이 끝난 뒤 후반 작업을 통해 광고를 수정하거나 삽입할 수 있게 됐다. 
            <br>
            <br>지난달 종영한 드라마 '로또 1등도 출근합니다'에서 과거 출시된 제품의 패키지를 현재 판매되는 제품 디자인으로 교체하는 데 AI로 바꿨고, '취사병: 전설이 되다'에서는 상표가 없던 고추장 용기를 후반 작업에서 AI로 특정 브랜드 제품으로 바꿨다. 
            <br>
            <br>티빙에선 콘텐츠 맥락에 맞는 광고를 자동으로 추천하는 AI 기술을 개발 중이다. AI가 한 시간 분량의 에피소드에서 28개의 장면을 구분하고, 그 맥락에 어울리는 광고를 추천해주고 매칭해주는 방식이다. 예컨대 식품 광고는 식사 장면 뒤에, 여행 다녀온 장면 뒤에는 항공이나 숙박 광고가 올라오는 셈이다. 
            <br>
            <br>해당 기술이 현재 개발 중인 가운데 자체 연구 결과에 따르면 조회율(VTR)와 클릭률(CTR)은 일반 광고보다 평균 60% 높게 나타났다. 콘텐츠 흐름과 연관성이 높은 광고를 노출해 시청자의 광고 피로도를 낮추고, 광고주의 마케팅 효과를 높인다는 계획이다. 
            <br>
            <br>업계 관계자는 "콘텐츠 업계는 IP 경쟁력과 더불어 광고 수익이 중요하기 때문에 맞춤형 서비스와 상품을 내놓고 있다. 향후 다양한 광고 전략이 나올 것"이라면서도 "여러 전략이 성과로 이어질지는 지켜봐야 한다"고 말했다.  
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         </section> 
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