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[IT뉴스]동화약품, 화장품 사업 본궤도…후시덤 100만개 판매 돌파

온카뱅크관리자

2026-11-05 06:07:26

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 동화약품의 화장품 사업이 본궤도에 오르고 있다. 올해 5월 다이소에 선보인 ‘후시덤’이 출시 6개월 만에 누적 판매량 100만개를 돌파한 데 이어, 기존 화장품 브랜드 ‘후시다인’도 리뉴얼과 함께 성장세를 이어가고 있다.
 5일 동화약품에 따르면, 올해 9월까지 후시다인과 후시덤의 매출은 전년 동기 대비 4배 이상 증가했다. 제품군 확대와 유통채널 다변화를 통해 소비자 접점을 넓힌 것이 성장에 기여한 것으로 풀이된다.
 활명수와 후시딘 등 장수 일반의약품을 통해 쌓아온 회사에 대한 인지도와 소비자 신뢰도를 바탕으로 화장품 시장에서 사업 영역을 넓혀가는 모습이다.
 동화약품 화장품 사업의 지향점은 고기능성 더마코스메틱 브랜드다. 후시딘의 브랜드 인지도와 제약사로서 피부 연구 노하우 및 전문성을 바탕으로 고객이 실질적으로 체감할 수 있는 고기능성 화장품 제품을 선보인다는 계획이다.
 후시덤의 ‘베리어 리페어’ 라인은 푸시디움 코키네움 발효 추출 여과물에 판테놀을 더한 ‘후시덤-P’ 성분을 기반으로 피부 보습과 장벽 관리에 초점을 뒀다. 특히 SOS 크림은 판테놀을 5% 함유했으며, 인체적용시험에서 3일 사용 후 경미한 피부 수분 손실량 개선율 55.5%, 외부 자극으로 손상된 피부 진정 개선율 80.8%를 확인했다.
 지난 10월 출시한 ‘흔적 리페어’ 라인에도 고기능성 전략을 적용했다. 푸시디움 코키네움 발효여과물과 미백 기능성 성분인 나이아신아마이드를 제품별로 2%부터 최대 15%까지 함유해 피부 흔적과 색소 침착 등 소비자의 피부 고민에 맞춰 집중 관리할 수 있도록 제품을 세분화한 것이 특징이다.
 후시덤은 올해 5월 SOS크림과 수분 크림 등이 출시 직후 품절될 정도로 소비자들로부터 큰 관심을 받았다. 지난달에는 ‘흔적 리페어 캡슐 크림’이 출시하자마자 다이소 온라인몰 뷰티 판매 랭킹에서 1위를 기록한 바 있는 등 다이소에서만 월평균 20만개 이상 팔렸다.
 기존 화장품 브랜드인 후시다인도 고기능성 더마 제품 중심으로 재정비했다. 올해 ‘더마 사이언스 스킨웨어’를 콘셉트로 리브랜딩하고 피부장벽 관리에 특화된 ‘후시다인 8 베리어’를 선보였다. 상피세포성장인자(EGF)를 포함한 8종의 성장인자 조합을 적용해 수분과 보습, 진정, 피부결 등 피부장벽 전반을 관리하는 고기능성 제품군으로 진화했다.
 동화약품은 후시다인과 후시덤을 통해 유통채널별 소비자 니즈에 맞는 차별화된 제품을 선보이며 화장품 사업의 성장 기반을 넓히고 있다. 후시다인은 올리브영과 무신사 등을 중심으로 선보이고 있으며, 후시덤은 다이소에서 판매한다.
 동화약품의 화장품 사업이 이번이 처음은 아니다. 동화약품은 1917년에 ‘이화분’과 ‘도화분’ 등 화장품 제품을 선보인 기록이 있다. 100여년 전에도 화장품 사업을 전개했던 동화약품이 오늘날에는 후시다인과 후시덤을 중심으로 변화하는 소비자 수요에 대응하고 있는 것이다.
 일반의약품 분야에서 오랜 기간 브랜드 경쟁력을 쌓아온 동화약품에 화장품은 소비자와의 접점을 넓힐 수 있는 또 하나의 사업 영역이다. 특히 후시덤의 초기 판매 성과는 기존 화장품 브랜드 운영에 더해 새로운 유통채널에서도 소비자 반응을 확보했다는 점에서 의미가 있다.
 동화약품 관계자는 “일반의약품 분야에서 쌓아온 브랜드 경쟁력을 바탕으로 화장품 사업에서도 소비자 접점을 확대하고 있다”며 “앞으로도 소비자의 다양한 피부 고민에 대응하는 고기능성 더마 제품을 선보이고, 시장 반응을 살펴 브랜드와 제품 라인업 확대를 검토해 나가겠다”고 말했다.
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 <img alt="‘후시덤 베리어 리페어 SOS 크림’(왼쪽)과 ‘후시덤 흔적 리페어 캡슐 크림’. 동화약품 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/05/dt/20261105060158457aqus.png" data-org-width="302" dmcf-mid="YtDSRVe4lN" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/05/dt/20261105060158457aqus.png" width="658">
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 ‘후시덤 베리어 리페어 SOS 크림’(왼쪽)과 ‘후시덤 흔적 리페어 캡슐 크림’. 동화약품 제공
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 김수연 기자 newsnews@dt.co.kr
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