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[IT뉴스]'화면 밖으로 나온 IP'…콘텐츠업계, 오프라인 영토 확장

온카뱅크관리자

2026-11-04 07:47:26

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> OTT 크런치롤, 홍대서 팝업스토어·상영회 넥슨·크래프톤·네이버웹툰도 접점 확대 직접 체험 통해 팬덤 구축…소비확대도 
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 <img alt="지난달 31일 찾은 '크런치롤 페스티벌 코리아 2026' 팝업스토어 현장./사진=왕보경 기자 king@" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/BUSINESSWATCH/20261104074158787lujc.jpg" data-org-width="645" dmcf-mid="pqMENa71hK" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/BUSINESSWATCH/20261104074158787lujc.jpg" width="658">
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 지난달 31일 찾은 '크런치롤 페스티벌 코리아 2026' 팝업스토어 현장./사진=왕보경 기자 king@
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 최근 국내에 상륙한 애니메이션 전문 온라인동영상서비스(OTT) 크런치롤이 오프라인에서 유저들과 접점을 넓히고 있다. 오프라인 행사를 통해 브랜드 인지도를 높이고 고객을 확보하려는 전략이다.
 크런치롤은 지난달 21일부터 이달 8일까지 '크런치롤 페스티벌 코리아 2026'을 진행한다. 팝업스토어, 라이브 공연, 특별 상영회 등을 선보이며 온라인 콘텐츠를 오프라인 경험으로 확장했다. 
 지난달 31일 찾은 서울 마포구 AK플라자 홍대 팝업스토어 현장에는 입장을 기다리는 줄이 길게 늘어섰다. 젊은층은 물론 외국인 관람객도 눈에 띄었다. 이들은 '귀멸의 칼날', '체인소 맨' 등 인기 애니메이션 캐릭터와 함께 사진을 찍고 굿즈를 받기 위해 차례를 기다렸다. 
 행사가 열린 AK플라자 홍대는 애니메이션 전문점 애니메이트와 굿즈 매장, 테마 카페 등이 모여 있는 서브컬처 거점으로 통한다. 애니메이션 팬들이 즐겨 찾는 공간에 오프라인 접점을 마련해 잠재 고객과 만남을 확대하려는 의도가 담겼다. 
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 <img alt="크런치롤은 지난달 31일 CGV 홍대에서 '철냄비 짱!'을 포함한 독점 애니메이션 3종 특별 상영회를 진행했다./사진=왕보경 기자 king@" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/BUSINESSWATCH/20261104074200068hfyk.jpg" data-org-width="645" dmcf-mid="UHGBUpDgvb" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/BUSINESSWATCH/20261104074200068hfyk.jpg" width="658">
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 크런치롤은 지난달 31일 CGV 홍대에서 '철냄비 짱!'을 포함한 독점 애니메이션 3종 특별 상영회를 진행했다./사진=왕보경 기자 king@
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 같은 날 CGV 홍대에서 열린 특별 상영회 역시 관심을 모았다. 크런치롤이 국내 독점으로 선보이는 '철냄비 짱!' 등 3종의 작품을 사전 신청으로 선정된 관람객들에게 선보이는 자리였다. 현장에서는 경품 추첨 이벤트도 함께 열려 열기를 더했다.
 지난달 9일 한국 공식 서비스를 시작한 크런치롤은 콘텐츠 확대와 신규 구독자 확보에 공을 들이고 있다. '템빨 ~아이템의 힘~', '블랙 클로버 뉴 챕터' 등 다양한 애니메이션을 지속적으로 선보일 예정이다. 
 웹툰부터 게임까지
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 <img alt="넥슨은 지난 4월 롯데월드와 협업해 '메이플 아일랜드' 테마존을 선보였다./사진=왕보경 기자 king@" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/BUSINESSWATCH/20261104074201387fdwg.jpg" data-org-width="645" dmcf-mid="bEtDjNztvj" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/BUSINESSWATCH/20261104074201387fdwg.jpg" width="658">
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 넥슨은 지난 4월 롯데월드와 협업해 '메이플 아일랜드' 테마존을 선보였다./사진=왕보경 기자 king@
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 콘텐츠 기업들이 온라인을 벗어나 오프라인에서 팬들과 접점을 넓히는 시도는 꾸준히 이어져왔다. 눈으로 보고 손으로 만지며 직접 소통하는 방식의 현장경험을 통해 강력한 팬덤을 형성할 수 있기 때문이다. 
 게임업계도 게임 속 세계관과 캐릭터를 오프라인에서 경험할 수 있는 공간을 꾸준히 선보이고 있다. 넥슨은 지난 4월 롯데월드와 협업해 '메이플 아일랜드' 테마존을 열었다. 헤네시스, 아르카나 등 게임 속 지역을 현실 공간에 구현하며 놀이기구와 굿즈 등을 통해 이용자들이 게임 속 세계관을 온몸으로 체험할 수 있게 했다.
 크래프톤은 서울 성수동에 '펍지(PUBG) 성수'를 마련해 게임 지식재산권(IP)을 활용한 체험과 이벤트를 제공하고 있다. 굿즈 판매와 전시, 참여형 콘텐츠 등을 통해 게임 팬은 물론 일반 방문객도 배틀그라운드 IP를 경험할 수 있도록 구성했다.
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 <img alt="네이버웹툰은 서울 용산 아이파크몰 리빙파크에서 지난 10월16일부터 이달 11일까지 '별정직 공무원' 팝업스토어를 운영한다./사진=네이버웹툰 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/BUSINESSWATCH/20261104074202826boiu.jpg" data-org-width="5712" dmcf-mid="xG6ZWyJ6vR" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/BUSINESSWATCH/20261104074202826boiu.jpg" width="658">
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 네이버웹툰은 서울 용산 아이파크몰 리빙파크에서 지난 10월16일부터 이달 11일까지 '별정직 공무원' 팝업스토어를 운영한다./사진=네이버웹툰 제공
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 웹툰업계에서도 인기 작품을 오프라인으로 확장하는 시도가 이어지고 있다. 네이버웹툰은 서울 용산 아이파크몰에서 인기 웹툰 IP를 활용한 릴레이 팝업스토어를 운영 중이다. 지난 8월 '우리 길드 아이돌'을 시작으로, '시든 꽃에 눈물을', '내가 키운 S급들'을 거쳐 지난달 16일부터 이달 11일까지는 '별정직 공무원'을 주제로 한 팝업스토어를 선보인다. 
 온라인에서 작품을 읽는 데 그치지 않고 캐릭터 상품을 구매하거나 작품 속 세계관을 직접 경험하도록 해 팬덤의 소비를 확장하려는 목적이다. 실제 '별정직 공무원' 팝업스토어에서 3D 아티스트 키무네(KIMUNE)와 협업해 선보인 한정판 오브제는 첫날 배정 물량이 개장 1시간 만에 완판되기도 했다. 앞서 진행한 팝업스토어 역시 누적 방문객 3만6000명, 굿즈 판매량 8만개 이상을 기록하며 성황을 이뤘다.
 콘텐츠업계 관계자는 "온라인을 넘어 오프라인 팝업 행사 등을 통해 유저와 접점을 넓히려는 시도가 앞으로도 지속될 것"이라고 말했다. 
 왕보경 (king@bizwatch.co.kr)
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