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[IT뉴스]성수기에도 꺾인 PC 시장…4분기 더 어렵다

온카뱅크관리자

2026-11-02 18:37:26

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">PC 업계 보급형 전략 강화</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="zCbwPi3Gi4">
          <div contents-hash="e9ee7b6b82a6bbf61010511a70fabc1a22f4909e4ab217d1bb8ad56dc6562281" dmcf-pid="qhKrQn0HRf" dmcf-ptype="general">
           지난해 말부터 본격화된 인공지능(AI)발 메모리 대란이 PC 시장에 미치는 영향이 본격화됐다. 시장조사기관에 따르면 올해 3분기 글로벌 PC 출하량은 전년 동기 대비 20%이상 감소했다. 감소폭이 기존 전망치를 웃돈 가운데 4분기 시장도 예상보다 크게 위축될 전망이다. 시장 축소의 핵심 요인으로 가격 상승이 꼽히면서 PC 업계는 반도체 부품 가격 상승에 따른 소비자 부담을 최소화할 방안을 고심하고 있다. 
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="8a93459d25f9fb28291704bc8badd799ddff6970f37df120d765c911022d37fb" data-idxno="500046" data-type="photo" dmcf-pid="Bl9mxLpXLV" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="인텔 코어 울트라 시리즈3, 시리즈2 프로세서 탑재 AI PC 제품들 / 권용만 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/552810-SDi8XcZ/20261102182834985lyqj.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="U83gb6YCRP" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/552810-SDi8XcZ/20261102182834985lyqj.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            인텔 코어 울트라 시리즈3, 시리즈2 프로세서 탑재 AI PC 제품들 / 권용만 기자
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="7261986ec3a1eb85e57aca99992e31ebcac5db705dd992a4d2846bf57669c5d3" dmcf-pid="bS2sMoUZd2" dmcf-ptype="general"><strong>PC 시장 출하량 전년 대비 20% 이상 감소, 심리적 가격 저항선 무너져</strong></p>
          <p contents-hash="31ea7c9b3533274aa5d3485fcb7478cab95cb93ea6fddbe9280f5aec9b15dab5" dmcf-pid="KvVORgu5i9" dmcf-ptype="general">올해 3분기 글로벌 PC 출하량은 전년 동기 대비 20% 이상 감소한 것으로 집계된다. 시장조사기관 IDC와 카운터포인트에 따르면 2026년 3분기 글로벌 PC 출하량은 전년 동기 대비 각각 20.1%, 21% 줄었다. 시장 위축 속도와 감소폭 모두 기존 예상보다 컸다. 앞서 IDC는 4분기 PC 출하량이 전년 동기 대비 최대 20% 감소할 것으로 전망했지만, 이러한 감소폭이 3분기에 이미 나타났다. </p>
          <p contents-hash="0ab94aa632ad647932a688ea86794007891479685d1620bcd055840b76ba8361" dmcf-pid="9TfIea71RK" dmcf-ptype="general">3분기 글로벌 PC 출하량은 전 분기 대비로도 감소했다. 카운터포인트에 따르면 3분기 글로벌 PC 출하량은 전 분기 대비 13.8% 줄었다. 최근 몇 년간 PC 시장에서 3분기 출하량이 2분기보다 증가하는 흐름을 보였다는 점에서 이번 감소는 주목할 만하다.   </p>
          <p contents-hash="1b8d80d49c1ed9840a43fc3d04a452855cd4e89ebd974df17098b344284d2a5e" dmcf-pid="2y4CdNzteb" dmcf-ptype="general">10월 29일(현지시각) 발표된 인텔의 CCPG(Client Computing and Physical AI Group) 실적에서도 이러한 흐름이 확인된다. 인텔의 CCPG 매출은 전년 동기 대비 5%, 전 분기 대비 9% 감소했다. 제품 단가가 전반적으로 상승한 상황에서 매출까지 줄었다는 점을 고려하면 실제 출하량 감소폭은 매출 감소폭보다 클 가능성이 있다.  10월 28일(현지시각) 발표된 마이크로소프트 실적에서도 실제 윈도 탑재 PC 출하량을 반영하는 윈도 OEM 매출이 전년 대비 22% 감소해 PC 시장의 위축세를 뒷받침했다.</p>
          <div contents-hash="3e5d47d12548172c5bd57c92dffa831d84443b688c154b2f2e2eb62cb89a9746" dmcf-pid="VW8hJjqFiB" dmcf-ptype="general">
           4분기 전망은 더 어둡다. 카운터포인트는 4분기 글로벌 PC 출하량이 전년 동기 대비 27% 감소할 것으로 전망했다. 이에 따라 기존 연간 출하량 감소 전망치인 11%도 하향 조정될 가능성이 있다. 다만 2027년에는 하락세가 다소 진정되면서 시장 규모가 2026년 수준을 유지할 것으로 예상된다. 
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="a59edf38fb353d084b2af45dbab17926aa5ed9b1f2bb35c73292e970eacf9067" data-idxno="500047" data-type="photo" dmcf-pid="f1eYNrfzeq" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="2026년 3분기 PC 시장 브랜드별 변화 개요 / 카운터포인트" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/552810-SDi8XcZ/20261102182836225yxch.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="uonZkIPKL6" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/552810-SDi8XcZ/20261102182836225yxch.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            2026년 3분기 PC 시장 브랜드별 변화 개요 / 카운터포인트
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="a14f7839d6ebe0f27a317bbdb2edc28467fb46d6f85c1a2c6e2e12ca5b30cd3a" dmcf-pid="4tdGjm4qJz" dmcf-ptype="general">3분기 PC 시장이 크게 위축된 배경으로는 두 가지 요인이 꼽힌다. 첫 번째는 전 세계적인 메모리 공급난이다. 메모리 가격 급등이 PC 가격 상승으로 이어졌고, 높아진 가격이 소비자들의 심리적 저항선을 넘어섰다는 분석이다. 특히 기업용 PC 수요가 비교적 견조한 반면 일반 소비자 시장의 수요가 크게 감소했다는 점이 이를 뒷받침한다. </p>
          <p contents-hash="5be78e6e13aab8eb7cf8317cf0170b0d1880e2540e57f5b7c54bfdb60b1930d3" dmcf-pid="8FJHAs8BR7" dmcf-ptype="general">두 번째는 지난해 3분기의 높은 기저효과다. 지난해 3분기는 윈도10 지원 종료를 앞두고 PC 교체 수요가 늘면서 출하량이 증가했다. 이에 따른 기저효과가 올해 3분기 출하량 감소폭을 더욱 키웠다는 분석이다. 이러한 현상은 내년 1분기에도 나타날 수 있다. 올해 1분기에는 메모리 공급난과 글로벌 물류 불확실성에 대응해 재고를 선제적으로 확보하려는 움직임으로 PC 출하량 증가가 있었기 때문이다.</p>
          <div contents-hash="d75dc9b46808fb74e8f02161bf30adf8a3b3f74b37736d20dcb5a98aafbd3b59" dmcf-pid="63iXcO6beu" dmcf-ptype="general">
           시장 위축의 영향은 브랜드별로 다르게 나타났다. 글로벌 PC 제조사 중 레노버의 출하량은 전년 동기 대비 23% 감소해 전체 시장 감소율인 21%와 비슷한 수준을 기록했다. 반면 HP와 델은 각각 31%, 25% 감소해 시장 평균보다 큰 하락폭을 보였다. 이는 HP와 델이 상대적으로 중고가 제품에 집중해 온 전략이 최근 시장 상황에서 불리하게 작용한 결과로 해석된다.  애플과 에이수스의 출하량 감소폭은 각각 11%, 7%에 그쳤다. 애플은 상대적으로 가격에 덜 민감한 소비자층을 확보하고 있다는 점이, 에이수스는 가격 경쟁력이 높은 제품 구성이 영향을 미친 것으로 풀이된다.
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="cf7eb3628ad17367fabd78f42f4d47c9fade46a10e9ac24a1042d2f9b13b0fc2" data-idxno="500049" data-type="photo" dmcf-pid="P0nZkIPKLU" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="인텔 '와일드캣 레이크' 탑재 보급형 노트북 PC들 / 권용만 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/552810-SDi8XcZ/20261102182837481kqku.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="7GPSncb0n8" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/552810-SDi8XcZ/20261102182837481kqku.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            인텔 '와일드캣 레이크' 탑재 보급형 노트북 PC들 / 권용만 기자
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="18d8c685266445b190df1036e532961d4dcbeec9d61ae887225c6d7e6489cf6b" dmcf-pid="QpL5ECQ9ip" dmcf-ptype="general"><strong>심리적 저항선 이내의 가격 경쟁력 관건… 보급형 전략 중요해져</strong></p>
          <p contents-hash="afa69ec7c9a8520b60fc65d2366c377331bba8e1fe7b3e95dcc9a9c900009be8" dmcf-pid="xUo1Dhx2R0" dmcf-ptype="general">현재 반도체 업계의 화두는 AI 인프라다. 전 세계 반도체 생산능력이 제한된 상황에서 제조사들은 데이터센터용 제품 생산에 우선순위를 두고 있다. 인텔도 최근 서버용 제온 프로세서 수요에 대응하기 위해 미국 오리건주에서 소비자용 팬서 레이크 생산에 배정했던 18A 공정의 일부 생산능력을 제온 '그래나이트 래피즈' 생산을 위한 인텔 3 공정으로 전환하기로 결정했다. </p>
          <p contents-hash="6118843aee93a7ad367156e6fe246e99e4b2e2ff61d20b9eb4ff085462e87528" dmcf-pid="yAtLq4yOi3" dmcf-ptype="general">이러한 결정에는 데이터센터 CPU 수요 폭증과 고가 PC 수요 감소가 영향을 미친 것으로 보인다. 인텔은 최근 실적 발표에서 "와일드캣 레이크(Wildcat Lake)의 수요가 공급을 넘어섰으며, 출하량은 전 분기 대비 약 70% 증가했다"고 밝혔다. 상대적으로 고가인 팬서 레이크의 수요가 줄어드는 반면 보급형 제품인 와일드캣 레이크의 수요가 늘면서, 인텔이 생산능력 일부를 서버용 프로세서에 재배분한 것으로 해석된다. </p>
          <p contents-hash="7e989fda5bd5a11faf8247d1abc25ee78af0404582d9acc93be6e97e61749d84" dmcf-pid="WcFoB8WIRF" dmcf-ptype="general">PC 시장 위축의 주요 원인인 메모리 가격 문제는 단기간에 해결되기 어려울 전망이다. 메모리 가격 상승폭은 올해 1분기 이후 둔화됐지만, 가격 자체는 여전히 오르고 있다. 삼성전자와 SK하이닉스도 최근 실적발표에서 메모리 수요가 공급을 웃도는 상황이 지속되고 있다고 밝혔다. 데이터센터용 메모리에 공급이 우선 배정되면서 PC 시장에 미치는 영향도 당분간 이어질 것으로 보인다. </p>
          <p contents-hash="38143f7db5bb95ed2c2a1ce0a46a2b67ad1fb825e78130932a6284712a68a9a3" dmcf-pid="Yk3gb6YCet" dmcf-ptype="general">연말 쇼핑 시즌을 앞둔 4분기에도 PC 시장 전망이 어두운 가운데, 소비자의 구매를 결정할 핵심 요인은 가격이 될 것으로 예상된다. 주요 부품 가격이 지속적으로 상승하면서 PC 제조사들은 완제품 가격 인상폭을 소비자의 심리적 저항선 이내로 억제하기 위한 방안을 모색하고 있다. 인텔이 보급형 와일드캣 레이크를 메인스트림급 제품에도 적용하도록 제안하는 것이 대표적이다. PC 제조사들도 메모리 용량은 최신 PC 사용 환경의 기본 사양으로 여겨지는 16GB를 유지하되, 다른 부품의 사양을 조정해 가격 상승을 억제하는 방안을 추진하고 있다.  </p>
          <p contents-hash="e4bf56d6138e618922d3b6d504d38e04034db7e6097e6a30951d40bd59e74d44" dmcf-pid="GE0aKPGhL1" dmcf-ptype="general">권용만 기자<br>yongman.kwon@chosunbiz.com</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © IT조선. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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