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[IT뉴스]삼성전자, 아프리카 스마트폰 시장 첫 1위…맞춤형 할부 전략 통했다

온카뱅크관리자

2026-11-02 16:07:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 2분기 판매량 34.8% 증가…매출·판매량 모두 1위 하루·일주일 단위 할부 판매…전체 매출 46% 차지 
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 <img alt="지난달 31일(현지시간) 세네갈 다카르에서 열린 2026 다카르 청소년올림픽 개막식에서 그리스 선수단이 국가명이 표시된 ‘갤럭시 탭 S10 울트라’를 들고 입장하고 있다. 삼성전자 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/dt/20261102160241395rxoe.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="YXwHRLpXWP" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/dt/20261102160241395rxoe.jpg" width="658">
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 지난달 31일(현지시간) 세네갈 다카르에서 열린 2026 다카르 청소년올림픽 개막식에서 그리스 선수단이 국가명이 표시된 ‘갤럭시 탭 S10 울트라’를 들고 입장하고 있다. 삼성전자 제공
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 삼성전자가 1995년 아프리카 시장에 진출한 이후 처음으로 현지 스마트폰 시장 1위에 올랐다. 현지 소비자의 소득 구조를 고려한 맞춤형 할부 프로그램을 확대한 전략이 주효했던 것으로 분석된다.
 2일 시장조사기관 테크인사이츠에 따르면 삼성전자는 올해 1분기 아프리카 스마트폰 시장에서 처음으로 매출 1위를 기록한 데 이어 2분기에는 매출과 판매량 모두 1위를 차지했다. 특히 2분기 아프리카 스마트폰 시장 전체 판매량이 전년 동기 대비 16.6% 감소한 가운데 삼성전자의 판매량은 34.8% 증가했다. 올해 연간 기준으로도 매출 점유율 34.5%, 판매량 점유율 38.7%로 두 부문 모두 1위를 차지할 것으로 전망된다.
 삼성전자의 아프리카 스마트폰 판매량 점유율은 2024년 22.4%에서 지난해 26.5%로 상승했다. 올해 전망치인 38.7%와 비교하면 2년 만에 16%포인트 이상 높아지는 셈이다.
 삼성전자는 저가 제품 중심의 아프리카 시장에서 가격 경쟁보다 제품의 내구성과 보안, 사후서비스를 앞세웠다. 주력 제품인 갤럭시 A 시리즈에 최대 6년간 운영체제(OS)·보안 업데이트를 제공하고 삼성 녹스(Knox) 보안을 적용했다. 현지 서비스 거점도 38개국 281곳으로 확대했다.
 아프리카에서는 스마트폰이 금융 거래 수단으로 널리 활용된다. 세계이동통신사업자협회(GSMA)에 따르면 지난해 사하라 이남 아프리카의 모바일 머니 거래액은 1조4000억 달러로 전 세계 거래액의 약 3분의 2를 차지했다. 성인 5명 중 1명은 모바일 머니를 유일한 금융 계좌로 사용하고 있다.
 삼성전자는 현지 소비자의 구매 부담을 낮추기 위해 통신사와 핀테크 기업과 협력한 할부 프로그램도 확대했다. 기기값을 한 번에 지불하는 대신 소액의 선납금을 내고 나머지 금액을 하루 또는 일주일 단위로 나눠 상환하는 방식이다.
 현지에서는 일당이나 주급 형태로 소득을 얻는 소비자가 많고, 월 소득도 100~500달러 안팎이다. 반면 갤럭시 A 시리즈 주요 모델은 200달러 안팎으로, 기기값을 한 번에 지불하기에는 부담이 크다. 삼성전자는 이러한 소득 구조를 고려해 모바일 머니로 매일 또는 매주 할부금을 납부할 수 있도록 했다.
 대표적인 협력사로는 케냐와 나이지리아 등에서 사업을 운영하는 와투(WATU)와 엠코파(M-KOPA)가 있다. 올해 삼성전자 아프리카 스마트폰 매출의 46%가 해당 할부 프로그램을 통해 발생했다.
 구매 부담이 줄면서 프리미엄 제품 판매도 늘었다. 올해 아프리카 시장에서 갤럭시 S·Z 시리즈 판매량은 전년 동기 대비 20% 증가했다.
 브랜드 선호도도 높아졌다. ‘2026년 브랜드 아프리카 100’ 조사에서 삼성전자는 나이키와 아디다스에 이어 전체 브랜드 3위에 올랐다. 스마트폰 브랜드 중에서는 1위를 기록했다.
 삼성전자는 아프리카 대륙에서 처음 열리는 올림픽 대회인 ‘2026 다카르 청소년올림픽’을 계기로 현지 마케팅도 확대하고 있다.
 세네갈 주요 매장과 체험 공간에서는 갤럭시 제품을 체험하고, 게임 미션을 완료하면 기념 핀을 받을 수 있는 ‘핀 헌트’ 이벤트를 운영한다. 글로벌 통신사 오렌지와 협업해 갤럭시 A 시리즈 스마트폰과 충전기, 커버로 구성한 대회 기념 한정 패키지도 세네갈 내 오렌지 매장에서 단독 판매한다.
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 <img alt="커스티 코번트리 국제올림픽위원회(IOC) 위원장이 청소년올림픽 선수촌 내 삼성 오픈 스테이션을 방문해 워레예 은디아예(세네갈·우슈), 이브라히마 베예(세네갈·태권도), 나엘 라민 부아쟁(세네갈·수영), 은데예 카디 안나 디아타(세네갈·비치레슬링) 선수와 장유정·박정빈 선수(대한민국·베드민턴)와 함께 셀피를 촬영하고 있다. 삼성전자 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/dt/20261102160243048hhkp.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="HaD8CyJ6W8" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/02/dt/20261102160243048hhkp.jpg" width="658">
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 커스티 코번트리 국제올림픽위원회(IOC) 위원장이 청소년올림픽 선수촌 내 삼성 오픈 스테이션을 방문해 워레예 은디아예(세네갈·우슈), 이브라히마 베예(세네갈·태권도), 나엘 라민 부아쟁(세네갈·수영), 은데예 카디 안나 디아타(세네갈·비치레슬링) 선수와 장유정·박정빈 선수(대한민국·베드민턴)와 함께 셀피를 촬영하고 있다. 삼성전자 제공
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 이혜선 기자 hslee@dt.co.kr
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