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[IT뉴스]셋톱박스가 45만원?… 애플 신형 ‘애플TV 4K’, 2배 폭등한 가격 '깜짝'

온카뱅크관리자

2026-10-14 15:47:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> [MOVIEW] 스마트TV 보급 속 ‘45만원 스트리밍 기기’ 효용성 의문 
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 [디지털데일리 김문기 기자] 애플이 최신 스마트폰급 두뇌인 A19 프로세서를 탑재한 차세대 ‘애플 TV 4K(4세대)’를 전격 공개했으나, 전작 대비 2배 이상 폭등한 출고가에 의문을 나타내고 있다.
 성능 향상과 리모컨 추적 기능 등을 대거 추가했음에도 불구하고, 단순 스트리밍 셋톱박스에 45만 원에 육박하는 가격에 거실 엔터테인먼트 시장의 현실을 외면한 처사라는 비판이 쏟아지고 있는 것.
 ◆ A19 칩 무장하고 홈 허브 강화… 리모컨엔 ‘정밀 탐색’ 추가
 애플은 차세대 애플 TV 4K를 공개하며 엔터테인먼트 경험과 스마트 홈 연결성의 대폭 강화를 전면에 내세웠다.
 핵심은 칩셋 업그레이드다. 새로운 애플 TV 4K에 탑재된 A19 칩은 이전 세대 대비 최대 50% 더 빠른 CPU 성능과 최대 2배 더 빠른 GPU 성능을 제공해 시스템 반응성과 애니메이션 속도를 끌어올렸다. 전용 AV1 디코더를 새롭게 탑재해 대역폭 소모를 줄이면서도 고화질 스트리밍을 구현할 수 있도록 했다.
 사용자 편의 기능도 보강됐다. 새로운 ‘시리 리모트(Siri Remote)’는 기존 디자인을 유지하면서도 ‘나의 찾기(Find My)’ 기능을 새롭게 지원한다. 집 안에서 리모컨을 분실했을 때 아이폰을 통한 ‘정밀 탐색’과 사운드 재생으로 손쉽게 위치를 파악할 수 있다.
 이와 함께 내장 와이파이와 스레드(Thread) 기술을 바탕으로 한 스마트 홈 허브 기능, 도어벨 연동 시 화면 팝업 알림, 프라이버시 보호를 위한 독자 런타임 ‘시큐어 익스클레이브(Secure Exclave)’ 적용 등 보안과 연결성을 두루 챙겼다.
 밥 보셔스(Bob Borchers) 애플 월드와이드 제품 마케팅 담당 부사장은 “새로운 애플 TV 4K는 역대 가장 몰입감 넘치는 홈 시어터 경험을 선사한다”고 강조했다.
 ◆ 美 129→299달러, 韓 21.9만→44.9만원…“셋톱박스에 45만원은 선 넘었다”
 해외 IT전문매체와 국내 커뮤니티에 따르면 이번 가격 인상에 우려를 드러내고 있다.
 애플은 신형 애플 TV 4K의 미국 출고가로 기존 129달러에서 2배 더 오른 299달러를 책정했다. 국내 가격은 44만9000원이다. 2022년 출시된 전작 3세대의 출고가가 64GB 모델 기준 21만9000원(128GB 모델 24만9000원)이었던 점을 감안하면 2배가 넘게 오른 셈이다.
 잭 홀 테크 칼럼니스트는 나인투파이브맥을 통해 “신형 홈뷰의 299달러 가격도 논란이지만, 스트리밍 셋톱박스인 애플 TV 4K에 299달러를 매긴 것은 소비자에게 지독하게 고통스러운 가격"이라고 혹평했다.
 그는 “아무리 고성능 칩셋을 달았다고 한들 대다수 소비자가 셋톱박스에 기대하는 역할은 넷플릭스나 유튜브, 디즈니+ 같은 동영상 스트리밍 서비스의 원활한 재생”이라며 “이미 시중 스마트 TV 자체 OS나 50달러 미만의 크롬캐스트, 아마존 파이어 TV 스틱으로도 4K HDR 스트리밍을 충분히 즐길 수 있는 상황에서 300달러라는 가격 정당성을 찾기는 불가능하다”고 꼬집었다.
 애플TV 4K의 핵심 기능은 이미 삼성전자와 LG전자의 최신 스마트 TV가 보편화되면서 TV 자체 앱만으로도 가능하다. 넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이 등을 손쉽게 시청할 수 있는 환경이 정착되었기 때문이다. 애플 오리지널 콘텐츠와 애플 아케이드 게임, 스마트홈 연동 기능이 강화되었다고는 하나, 단순 부가 기기에 45만 원을 투자할 유인이 떨어진다는 지적이다.
 업계 관계자는 “아이폰18 프로의 통신 셧다운 결함과 329만 원에 달하는 ‘아이폰 듀오’의 가성비 논란에 이어, 셋톱박스인 애플 TV 4K마저 44만9000원이라는 비현실적 가격을 매겼다”며 “엔지니어 출신 존 터너스 CEO 체제 출범 직후, 시장의 가격 수용 한계를 무시한 무리한 ‘고가 프리미엄화’가 애플 하드웨어 생태계 전반의 진입 장벽을 높이고 있다”고 짚었다.
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