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[IT뉴스]구글, 네이버 석달째 앞섰다…챗GPT 1800만명 '눈앞'

온카뱅크관리자

2026-10-11 15:07:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">9월 MAU 구글 4721만·네이버 4681만…격차 40만명<br>구글 전년比 11.2%↑·네이버 3.6%↑…석달째 우위<br>챗GPT 1799만명·사용시간 152분…AI 탐색축으로 성장<br>네이버 AI탭·지도·웨일까지 확대…‘이용 깊이’는 우위</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="pieMbfvmmy">
          <p contents-hash="44b460c1de5898cdfa17d99b664af6895cac3ae24cae6a7493c2f33638f0e19f" dmcf-pid="Ux64UBOcwT" dmcf-ptype="general"> [이데일리 이소현 기자] 구글 앱이 국내 월간 활성 이용자 수(MAU)에서 석 달 연속 네이버(NAVER(035420))를 앞섰다. 7월 처음 순위가 뒤집힌 뒤 9월까지 선두를 유지했다. 다만 격차는 8월보다 소폭 줄어 두 앱은 여전히 박빙이다.</p>
          <p contents-hash="63fdb8d6691eae54341c99de83353ba4a97bdbd178c559fbd26fa8d7f945fad5" dmcf-pid="uMP8ubIksv" dmcf-ptype="general">눈에 띄는 변화는 네이버와 구글의 양자 경쟁에 생성형 인공지능(AI)이 새로운 축으로 가세하고 있다는 점이다. 챗GPT는 네이버와 구글 MAU가 전월보다 나란히 감소한 9월에도 이용자를 5% 넘게 늘리며 1800만명에 육박했다. </p>
          <p contents-hash="5c2e7a63f35b3b8bd1123fd638ae59d04b551985e856ba6dca77c07a99210435" dmcf-pid="7RQ67KCEES" dmcf-ptype="general">검색포털이 AI 기능을 품는 동시에 독립형 생성형 AI도 성장하면서 정보 탐색 경로가 여러 플랫폼으로 분산되는 흐름이 뚜렷해지는 모습이다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="aa553afe08772c6077d8caeda43536f5ee663f2eacb8b8c2339afdbdb9aee6a6" dmcf-pid="zexPz9hDDl" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="2026년 7~9월 네이버, 구글, 챗GPT MAU 추이 현황(자료=아이지에이웍스 모바일인덱스)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/11/Edaily/20261011150603567wxuo.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="3YlCjD9UEY" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/11/Edaily/20261011150603567wxuo.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            2026년 7~9월 네이버, 구글, 챗GPT MAU 추이 현황(자료=아이지에이웍스 모바일인덱스)
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="3d96402bca8071e98e83ad161219ff5b3393739c781c39b547e4eafb274e5009" dmcf-pid="qdMQq2lwDh" dmcf-ptype="general">
           11일 AI 테크기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스가 이데일리에 제공한 추정치에 따르면 9월 구글 앱 MAU는 4721만4115명으로 네이버(4681만994명)를 40만3121명 앞섰다. 격차는 7월 18만명에서 8월 42만명으로 벌어진 뒤 9월 40만명 수준을 유지했다.
          </div>
          <p contents-hash="6c7e6f1cd9911277e7c9a8e92b75e26bd47feb2acfdd20afc2a59b6a98046976" dmcf-pid="BJRxBVSrmC" dmcf-ptype="general">전년 동월 대비 증가율에서도 차이가 났다. 7~9월 구글 MAU는 매달 11~12% 늘어난 반면 네이버는 3~4% 증가했다. 네이버 이용자가 줄었다기보다 양쪽 모두 이용자 기반을 넓히는 가운데 구글의 외연 확대 속도가 더 빨랐던 셈이다.</p>
          <p contents-hash="9a07c1ea78ecb4b50c187403f7ce5c5742e4a670ebddf7e19aad71de207100d4" dmcf-pid="bieMbfvmrI" dmcf-ptype="general"><strong>검색포털은 AI 얹고, 챗GPT도 성장</strong></p>
          <p contents-hash="b25a38212fad77d1e2741365973614919146ecb79038fb50e4ff9a9844fe606c" dmcf-pid="KndRK4TswO" dmcf-ptype="general">구글의 이용자 확대는 검색과 AI의 접점을 넓혀온 흐름과 맞물린다. 구글은 검색의 ‘AI 모드’를 비롯해 삼성 갤럭시의 ‘서클 투 서치’, 구글 렌즈, 크롬의 제미나이 등 별도 AI 앱을 찾지 않아도 AI를 이용할 수 있는 경로를 확대해왔다.</p>
          <p contents-hash="8fa0816f0e3a4933c7e7a4ac7b7c12dc1d1291e17a43fddeb74c9c9e3cce8fc3" dmcf-pid="9LJe98yOrs" dmcf-ptype="general">독립형 생성형 AI의 성장도 이어졌다. 9월 챗GPT MAU는 1799만명으로 한 달 새 약 89만명(5.2%) 늘었다. 전년 동월 대비 40.6% 증가했고, 7월 이후 두 달 만에 약 154만명이 늘었다.</p>
          <p contents-hash="6ad13afebb162ccf1d1d29ccc682d24c0a89d8d7ac7675afdc9038d0ded91c88" dmcf-pid="2oid26WIwm" dmcf-ptype="general">이용시간에서도 변화가 뚜렷하다. 네이버는 7월 약 400분에서 9월 370분 수준으로 줄었고 구글은 60분대 후반에서 정체됐다. 반면 챗GPT의 1인당 월평균 사용시간은 7월 120분대에서 9월 150분대로 늘었다. 챗GPT가 이용자 외연뿐 아니라 이용 깊이까지 빠르게 키우는 모습이다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="fdd21ede3ce7a8ad1cdb4a6f79d6b8d54b0f2829db10144154abdc9c6287da2d" dmcf-pid="Void26WIrr" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="2026년 7~9월 네이버, 구글, 챗GPT 1인당 월평균 사용량 추이(자료=아이지에이웍스 모바일인덱스)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/11/Edaily/20261011150604828swnu.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="02ANxJtWmW" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/11/Edaily/20261011150604828swnu.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            2026년 7~9월 네이버, 구글, 챗GPT 1인당 월평균 사용량 추이(자료=아이지에이웍스 모바일인덱스)
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="5239a48eb1bef0ceb6cf2c530245d48904fff26e4f7b569af3f7efa482922eba" dmcf-pid="fgnJVPYCDw" dmcf-ptype="general">
           <strong>구글은 넓고 네이버는 깊다…AI 경쟁축 확대</strong>
          </div>
          <p contents-hash="acfedaf3b3b39f0cffb6971e6cc5cd7f9a01d3b658222c1c8437f6ccc0be86b9" dmcf-pid="4aLifQGhwD" dmcf-ptype="general">다만 구글 앱이 석 달째 네이버를 앞섰다고 해서 국내 검색시장 주도권이 뒤집혔다고 단정하기는 어렵다는 게 포털업계 중론이다. 앱 MAU는 한 달에 한 차례만 이용해도 포함되고 네이버 검색은 크롬·사파리 등 다른 브라우저에서도 이용할 수 있다. 구글 앱 역시 검색과 AI 등 다양한 기능의 이용이 함께 반영된다.</p>
          <p contents-hash="b0b244b98c0befcd1395b3990d0b27ea23daa6e8ddfa49191cc946cf1c6649ef" dmcf-pid="8Non4xHlEE" dmcf-ptype="general">이용 깊이에서는 네이버가 여전히 앞선다. 9월 네이버 앱의 1인당 월평균 사용시간은 369.9분으로 구글(66.9분)의 5.5배다. </p>
          <p contents-hash="382c4141a530f53f230526b167e5721deee2fdb6836aeff65806fda14c3fbdbd" dmcf-pid="6jgL8MXSEk" dmcf-ptype="general">네이버도 AI 접점을 빠르게 넓히고 있다. 6월 대화형 검색 ‘AI탭’을 정식 출시해 쇼핑·로컬·예약 등으로 연결했으며, 출시 한 달여 만에 이용자 1000만명을 넘어섰다. 9월에는 네이버지도에 장소 추천부터 예약까지 연결하는 ‘플레이스 에이전트’를 선보였고, 이달 1일 웨일 브라우저에는 웹페이지 요약·번역과 후속 질문, 일정 관리 등을 지원하는 ‘AI Chat(챗)’을 정식 출시했다.</p>
          <p contents-hash="09558e930bb77bd41cd2ccfc86cf2b05758676de2a3f1f2ecd12c28e4e2c4bea" dmcf-pid="PAao6RZvOc" dmcf-ptype="general">구글이 검색·안드로이드·크롬을 AI 진입점으로 넓히고 있다면 네이버는 검색·지도·쇼핑·브라우저에 AI를 심어 국내 생활서비스와 실제 행동까지 연결하는 전략이다. 결국 경쟁축도 네이버·구글의 양자대결에서 챗GPT 등 생성형 AI까지 넓어지고 있다. 구글은 가장 넓은 이용자 접점을 확보하고, 네이버는 여전히 가장 깊게 쓰이며, 챗GPT는 가장 빠르게 이용 깊이를 키우는 양상이다.</p>
          <p contents-hash="e365d46897f73e7581adeff9dee26e81fce5ec18752fde5f6439126d9a8d01c7" dmcf-pid="QcNgPe5TwA" dmcf-ptype="general">IT 업계 관계자는 “구글 앱의 이용자와 사용시간이 빠르게 늘고 있다는 것은 분명 주목할 변화”라면서도 “네이버의 이용 깊이는 여전히 큰 만큼 검색시장 점유율의 역전보다는 AI 확산에 따라 정보 탐색 방식이 다변화하는 흐름으로 볼 필요가 있다”고 말했다.</p>
          <p contents-hash="87c8bee62e8d22bfca339be80d8f39138d8149862f517965e06710357317b063" dmcf-pid="xkjaQd1yEj" dmcf-ptype="general">이소현 (atoz@edaily.co.kr) </p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 이데일리. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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