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[IT뉴스]‘검색’에서 ‘위임’으로…AI가 마지막 클릭을 가져가는 시대가 온다 [목대균의 글로벌 인사이트]

온카뱅크관리자

2026-10-05 17:47:26

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">에이전틱 AI가 바꿀 투자 지형</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="2OyNnrV7Si">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="69e1c02094965a541ae73fd3e56079a9ca1a4bde4af725ba981f3db6577ada5c" dmcf-pid="VIWjLmfzSJ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)가 23일(현지 시간) 미 캘리포니아주 먼로파크에서 열린 연례 개발자 콘퍼런스 ‘메타 커넥트 2026’에서 에이전트형 애플리케이션 ‘뮤즈’(Muse)를 소개하고 있다. [AP·뉴시스]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/05/mk/20261005173914343fqqv.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="KatmkvRfvL" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/05/mk/20261005173914343fqqv.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)가 23일(현지 시간) 미 캘리포니아주 먼로파크에서 열린 연례 개발자 콘퍼런스 ‘메타 커넥트 2026’에서 에이전트형 애플리케이션 ‘뮤즈’(Muse)를 소개하고 있다. [AP·뉴시스]
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="ce40c6d64ad114df0256841209e425c5773f71c932dc5bf064b02672e7cc52f0" dmcf-pid="fCYAos4qSd" dmcf-ptype="general">
           AI에이전트 시대를 맞아 이 분야 전문가 목대균 KCGI자산운용 대표가 매경플러스를 통해 고견을 보내왔다. 목 대표는 AI를 통한 드라마틱한 변화가 발생하고 있어 투자자들이 예의 주시해야 한다고 강조했다. 업종별 머니무브가 이뤄지고 있는 지금, 목 대표와 대담 형식으로 구성했다. 다음은 일문일답.
          </div>
          <p contents-hash="53a2f21fbf7f9b32109463e10a3a595a921c4fae8d888b83cd7f78b71d6e54ba" dmcf-pid="4hGcgO8Ble" dmcf-ptype="general"><strong>-AI 에이전트가 뭐길래 반도체주는 오르고 은행·여행주는 떨어졌나</strong></p>
          <p contents-hash="b659048813a67afd84481a0670849bfffc91e38de401490279684c0f58f7cac5" dmcf-pid="8lHkaI6bTR" dmcf-ptype="general">9월 22일 뉴욕 증시에서 벌어진 이 묘한 장면의 방아쇠는 메타의 AI 에이전트 ‘뮤즈(Muse)’였다. 기존 생성형 AI가 질문에 답하는 수준이었다면 에이전틱 AI는 한 걸음 더 나아갔다. 이메일을 직접 보내고 여행을 예약하고 상품을 비교해 결제까지 처리한다. 투자자들은 AI의 다음 승부가 말솜씨가 아니라 실행에 있다는 것을 눈치챘다. AI가 여행 예약·금융 결제·쇼핑을 대신하면 여행사·은행·보험사가 설 자리가 줄어드는 반면 이 모든 것을 처리하는 AI 인프라인 반도체 수요는 폭발하기 때문에 그렇다.</p>
          <p contents-hash="5b6f2122655845d554bdd21b6205d572706923c6adaf7ce560dbb5f11a00a71f" dmcf-pid="6WtmkvRfSM" dmcf-ptype="general"><strong>-AI 에이전트가 쇼핑 방식을 어떻게 바꾸고 있나</strong></p>
          <p contents-hash="bc5fb0848941e855e7ce3ec50e054e24baa5e4a2c29739968308d9b368696f1b" dmcf-pid="PYFsETe4hx" dmcf-ptype="general">월마트의 쇼핑 에이전트 ‘스파키’를 쓰는 고객의 평균 주문 금액은 그렇지 않은 고객보다 약 40% 높다. 파티 준비처럼 목적만 말하면 에이전트가 필요한 상품을 찾아 장바구니를 채우기 때문이다. 네이버 AI 쇼핑 에이전트도 출시 반년 만에 일평균 거래액이 4배로 늘었다. 더 큰 변화는 구조다. 소비자가 검색창에 단어를 넣고 광고를 하나씩 클릭하던 시대가 끝나가고 있다. AI가 가격·배송·조건을 비교해 구매까지 이어가면 소비자가 열 개의 사이트를 돌아다닐 일이 없어진다. 앞으로 돈은 방문자를 많이 모은 쪽보다 소비자의 속내를 먼저 읽는 쪽으로 몰릴 것이다.</p>
          <p contents-hash="a0a4b6dbf8c973be8e675644531ffe8f5b7b8a2590de22f69cba47223eac77d5" dmcf-pid="QG3ODyd8TQ" dmcf-ptype="general"><strong>-아마존이 뮤즈를 막고 쇼피파이는 환영한 이유는 무엇인가 </strong></p>
          <p contents-hash="c5908a636ff8d7ae9ecbc69a0aa25dc9756e4f19fdefda03526a741b97bdcaf5" dmcf-pid="xH0IwWJ6hP" dmcf-ptype="general">핵심은 고객 관계다. 아마존에서 소비자가 직접 검색하고 구매하면 검색기록·구매성향·충성도 프로그램이 모두 아마존의 자산으로 남는다. 그러나 고객이 AI 안에서 비교와 선택을 끝내면 아마존은 물건만 내주는 창고로 밀려날 수 있다. 반면 외부 유입에 기대는 쇼피파이 판매자들에게 AI는 새 손님을 데려오는 유통망이다. 쇼피파이가 메타와 손잡고 뮤즈의 결제를 허용하자 주가는 이틀 연속 7% 올랐다. 광고 시장도 마찬가지다. 검색 결과 상단을 차지하려던 경쟁은 AI의 추천 목록에 들려는 경쟁으로 옮겨가고 있다. 검색의 통행료는 사라지지 않는다. AI 추천·우선 노출·거래 수수료라는 새 통행료로 갈아탈 뿐이다.</p>
          <p contents-hash="bf3229739db63a6ceefae1625eb35853584b74338a665e44a21d90708a1490f8" dmcf-pid="ydNVBMXSW6" dmcf-ptype="general"><strong><i>기사 전문은 매일경제신문의 프리미엄 재테크 콘텐츠 플랫폼 매경플러스에서 확인할 수 있습니다. 네이버에서 ‘매경플러스’를 검색하거나, 스마트폰으로 아래 QR코드를 찍으면 연결됩니다.</i></strong></p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="a57054dd4093eea5f95d7a56d3c1db12462a3b909debcadcc727da5dc39cf2b7" dmcf-pid="WJjfbRZvl8" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/05/mk/20261005173915573ukmz.jpg" data-org-width="450" dmcf-mid="9oc89d1yln" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/05/mk/20261005173915573ukmz.jpg" width="658"></p>
          </figure>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 &amp; mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p>

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