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[IT뉴스]OTT·유튜브에 쪼개진 시청행태…"시청률만으론 방송 가치 측정 한계"

온카뱅크관리자

2026-09-16 09:07:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">IPTV 3사 1800만대 셋톱박스 데이터 활용<br>"TV 인덱스 활용 기반, 지속해서 넓힐 계획"</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="4X6KL6b0ZH">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4b5d71e8cd9140699d375d268f94ae3f728d477c5ed8382ad6eab6aa0ec09658" dmcf-pid="8ZP9oPKpHG" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="한국IPTV방송협회 로고.(한국IPTV방송협회 제공)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/16/NEWS1/20260916090209216ibkg.jpg" data-org-width="550" dmcf-mid="ffSm1SrNHX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/16/NEWS1/20260916090209216ibkg.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            한국IPTV방송협회 로고.(한국IPTV방송협회 제공)
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="6abd506b8db09e17cf2c379b91d8983c58d432027e6d18692fb20eb930fbe9d8" dmcf-pid="65Q2gQ9UXY" dmcf-ptype="general">(서울=뉴스1) 신민경 기자 = 온라인동영상서비스(OTT)·유튜브(Youtube) 확산으로 방송 시청행태가 개인화·파편화하면서 기존 시청률뿐 아니라 실제 도달 규모와 시청시간 등 다양한 지표를 활용해 방송의 가치를 측정해야 한다는 필요성이 제기됐다.</p>
          <p contents-hash="bf785044e68263e5cbbe68869b7f0a714e2347a4a362d6dc2da105766b8ce648" dmcf-pid="P1xVax2uZW" dmcf-ptype="general">16일 방송업계에 따르면 전날 한국IPTV방송협회는 '국내 미디어 이용행태 변화와 TV 인덱스 활용 방향'을 주제로 업계 스터디를 열고 변화하는 방송 시청환경에 따른 데이터 기반 측정의 필요성과 TV 인덱스 역할 및 산업적 활용 방향을 공유했다.</p>
          <p contents-hash="bb7284b1c67d361fd9d13ca58c576c8989cf578f1905d1558b09427912a4b1a5" dmcf-pid="QtMfNMV7Yy" dmcf-ptype="general">이날 발제를 맡은 이서용 아이지에이웍스(IGAWorks) 팀장은 TV 채널 확대와 OTT·유튜브 등 콘텐츠 소비 경로의 다변화로 시청행태가 개인화·파편화하면서 방송의 실제 이용 규모와 가치를 다양한 지표를 통해 살펴볼 필요성이 커지고 있다고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="fdac45ab6d1488c7fc9605a6c77bc00253b5e5a0c7efb1d78275b6ba571f25a6" dmcf-pid="xFR4jRfzYT" dmcf-ptype="general">현재 국내 TV 시청률 조사는 약 4000가구의 시청 기록을 기반으로 전체 시청률을 추정한다. 반면 TV 인덱스는 인터넷멀티미디어방송(IPTV) 3사의 약 1800만 대에 달하는 가정용 셋톱박스의 시청 데이터를 통합·분석해 채널별 도달 규모와 시청시간 등을 구체적으로 확인할 수 있도록 한다.</p>
          <p contents-hash="186762da53b46ece23adc03618dc44b93f2a21c30ea59d827a1f2e68689de87e" dmcf-pid="ygYhpYCEHv" dmcf-ptype="general">발표에서는 대규모 시청 데이터를 활용하면 기존 표본조사에서 충분히 포착하기 어려웠던 시청행태까지 구체적으로 파악할 수 있다는 점도 강조됐다. </p>
          <p contents-hash="bce39727cd259928869ece00c02a2932552ccec6dd2367e354e376797640f414" dmcf-pid="WaGlUGhDYS" dmcf-ptype="general">이 팀장은 "방송의 가치를 보다 구체적으로 보여주기 위해서는 시청률뿐 아니라 실제 도달 규모와 시청시간을 함께 살펴볼 필요가 있다"며 "이러한 데이터를 방송사와 방송채널사용사업자(PP)의 콘텐츠·편성 전략 등 다양한 분야에서 활용할 수 있을 것"이라고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="be8f01a5d9ff7708336eec6037bfb98847f7f62306ca903210470d027ecfaee9" dmcf-pid="YNHSuHlwHl" dmcf-ptype="general">아울러 향후 시청 데이터와 광고 데이터를 연계해 방송광고 효과를 분석하는 등 활용 범위를 확대하는 방향도 제시했다.</p>
          <p contents-hash="6b5e749c7c16fbc4d57c879cca2d35d68a2482b62718c6e22a4a4cd56d0b4970" dmcf-pid="GjXv7XSrXh" dmcf-ptype="general">유용화 한국IPTV방송협회장은 "미디어 이용행태가 다양해지면서 방송의 가치를 보다 다양한 관점에서 측정하고 활용할 수 있는 데이터의 중요성이 커지고 있다"며 "IPTV가 보유한 대규모 시청 데이터를 바탕으로 방송 콘텐츠와 채널의 가치를 보다 구체적으로 보여주고, 방송사와 PP 등 미디어 산업 전반의 데이터 활용을 확대해 나가겠다"고 말했다.</p>
          <p contents-hash="8e4e87101f589d83602ff67c2f28905e909c51432c93e8327f8a93341d8e2e0c" dmcf-pid="HvKUMKpXYC" dmcf-ptype="general">한국IPTV방송협회는 앞으로 IPTV 시청 데이터의 산업적 활용 가능성을 확대하고 방송사·PP·광고업계 등 다양한 사업자가 데이터를 기반으로 의사결정을 할 수 있도록 TV 인덱스 활용 기반을 지속해서 넓힌다는 계획이다.</p>
          <p contents-hash="9db507fec7e7d4098adaebf6981067580601bce875717662ea0f9dfe883af74f" dmcf-pid="XT9uR9UZHI" dmcf-ptype="general">smk5031@news1.kr </p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴스1. All rights reserved. 무단 전재 및 재배포, AI학습 이용 금지.</p>

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