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[IT뉴스]"재탕 끝나면 알려줘"vs "폰 두 대 붙인 듯" 로제 SNS 사진에 삼성·애플 '신경전'

온카뱅크관리자

2026-09-14 14:17:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">7년 전 갤럭시 홍보했던 블랙핑크 로제<br>아이폰18 프로 들자 삼성 공식 계정 ‘도발’<br>글로벌 출하 점유율 삼성 23%·애플 21%</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="ycwOcSrNoB">
          <div contents-hash="213cdb695f01cc8ae00cba8a8dd9dd195c483d7225419333b7167f9940841700" dmcf-pid="WkrIkvmjaq" dmcf-ptype="general">
           <p>그룹 블랙핑크 멤버 로제가 최근 애플의 신제품 '아이폰18 프로'를 손에 들고 등장하자 삼성전자 캐나다 공식 사회관계망서비스(SNS) 계정이 댓글을 달아 화제다. 특히, 경쟁사 제품을 사용하는 글로벌 스타를 향해 삼성 공식 계정이 직접 '도발'에 나서면서 삼성과 애플의 오랜 신경전이 다시 주목받고 있다.</p>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="fc7c8cdf48a6509b7e0f3ca2775433da8ba42c1f2d44c982ba773101d3e38b44" dmcf-pid="YEmCETsAoz" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt='지난 10일 로제는 자신의 SNS와 애플 공식 계정을 통해 아이폰18 프로로 찍은 거울 셀카를 공개했다. 해당 게시물은 애플과 로제의 협업 콘텐츠의 하나로 알려졌다. 여기에 삼성전자 캐나다 계정이 "If you needed a real phone you could have just asked us(진짜 휴대전화가 필요했다면 우리에게 물어보면 됐을 텐데)"라고 댓글을 남기면서 화제가 됐다.  로제 인스타그램' class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/akn/20260914141042342wusx.png" data-org-width="745" dmcf-mid="8Qk1ypXSaV" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/akn/20260914141042342wusx.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            지난 10일 로제는 자신의 SNS와 애플 공식 계정을 통해 아이폰18 프로로 찍은 거울 셀카를 공개했다. 해당 게시물은 애플과 로제의 협업 콘텐츠의 하나로 알려졌다. 여기에 삼성전자 캐나다 계정이 "If you needed a real phone you could have just asked us(진짜 휴대전화가 필요했다면 우리에게 물어보면 됐을 텐데)"라고 댓글을 남기면서 화제가 됐다. 로제 인스타그램
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          <div contents-hash="6e0426a9ea29e7ec130b021a6a7240d3517cfcff7a929e69d6214a6d2e9d6811" dmcf-pid="GDshDyOcN7" dmcf-ptype="general">
           <p>앞서 지난 10일 로제는 자신의 SNS와 애플 공식 계정을 통해 아이폰18 프로로 찍은 거울 셀카를 공개했다. 해당 게시물은 애플과 로제의 협업 콘텐츠의 하나로 알려졌다. 여기에 삼성전자 캐나다 계정이 "If you needed a real phone you could have just asked us(진짜 휴대전화가 필요했다면 우리에게 물어보면 됐을 텐데)"라고 댓글을 남기면서 화제가 됐다. 관련 게시물에는 수십만 개의 '좋아요'와 수천 개의 답글이 이어졌다.</p>
          </div>
          <div contents-hash="94c5abee51527ed5ab30190b4ccd958ba5a01c258d9b4639fc5ca528e1d0e8dc" dmcf-pid="HwOlwWIkcu" dmcf-ptype="general">
           <p>더 눈길을 끈 것은 로제와 삼성의 과거 인연이다. 블랙핑크는 2019년 삼성전자 갤럭시 A 시리즈의 홍보 모델로 활동했다. 당시 삼성은 태국과 싱가포르, 베트남 등 일부 시장에서 갤럭시 A80을 중심으로 블랙핑크 한정판과 관련 패키지도 선보인 바 있다.</p>
<strong><strong><strong>2014년 '월 허거'부터 10년 넘게 이어진 두 기업의 '디스 마케팅'</strong></strong></strong>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="86ba97ad677da4e55f63fc014f8eda1ffd5cb53ddbcffa633afbb24bb3b6825f" dmcf-pid="XrISrYCEAU" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="애플이 9일(현지시간) 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노의 애플 본사 '애플 파크'의 스티브잡스 극장에서 열린 신제품 발표회에서 새 접이식(폴더블) 아이폰 '아이폰 듀오'를 공개했다. 애플 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/akn/20260914141042602scnp.jpg" data-org-width="745" dmcf-mid="6QYfzQ9UN2" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/akn/20260914141042602scnp.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            애플이 9일(현지시간) 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노의 애플 본사 '애플 파크'의 스티브잡스 극장에서 열린 신제품 발표회에서 새 접이식(폴더블) 아이폰 '아이폰 듀오'를 공개했다. 애플 연합뉴스
           </figcaption>
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          <div contents-hash="de2934efea8d407d7a74348e509813a9ae33241fbb86af1bee3fd00dd569fbbc" dmcf-pid="ZmCvmGhDop" dmcf-ptype="general">
           <p>이번 사건은 최근 한층 거칠어진 삼성과 애플의 SNS 신경전과도 맞물려 있다. 애플은 지난 9일 첫 폴더블 스마트폰 '아이폰 듀오'를 공개하며 삼성전자가 장기간 주도해 온 폴더블 시장에 뛰어들었다. 애플 최고경영자(CEO) 존 터너스는 제품 발표 과정에서 기존 폴더블폰을 겨냥해 마치 스마트폰 두 대를 어색하게 붙여놓은 것 같았다는 취지로 언급하며 논란을 키웠다. </p>
          </div>
          <div contents-hash="ce4c4b236b6ad456ec0220556bf5ea41577b5541eaf26a462157c9ba735b0625" dmcf-pid="5shTsHlwk0" dmcf-ptype="general">
           <p>해당 발언에 삼성도 즉각 반격했다. 삼성 모바일 미국 공식 SNS는 애플의 발표 직후 "우리가 남긴 음식을 다시 데우는 일이 끝나면 알려달라"는 취지의 글을 올리며 애플이 삼성의 폴더블 전략을 뒤늦게 따라왔다고 지적했다. 이어 삼성의 3단 접이식 기술을 내세우며 "우리는 여기서 세 번 접고 있겠다"는 식의 메시지도 내놨다.</p>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="e4c6ac343c3e2d05b7043cba806648e7e8a2ab715def6166300f65a38fb331b2" dmcf-pid="1OlyOXSrg3" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="삼성은 애플 전 CEO와 이름이 같은 현지 남성 '팀 쿡'을 광고에 등장시켜 갤럭시 Z 폴드8을 사용하게 한 뒤, 마치 애플의 팀 쿡이 갤럭시로 갈아탄 것처럼 연출했다. 삼성" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/akn/20260914141043862nxey.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="PZCzt9UZA9" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/akn/20260914141043862nxey.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            삼성은 애플 전 CEO와 이름이 같은 현지 남성 '팀 쿡'을 광고에 등장시켜 갤럭시 Z 폴드8을 사용하게 한 뒤, 마치 애플의 팀 쿡이 갤럭시로 갈아탄 것처럼 연출했다. 삼성
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="32dff3a0e4cbf22908f9688180e1e265db6a391ccfa95585d339743b225e5adc" dmcf-pid="tH10HztWjF" dmcf-ptype="general">
           <p>뉴질랜드에서는 한술 더 떴다. 삼성은 애플 전 CEO와 이름이 같은 현지 남성 '팀 쿡'을 광고에 등장시켜 갤럭시 Z 폴드8을 사용하게 한 뒤, 마치 애플의 팀 쿡이 갤럭시로 갈아탄 것처럼 연출했다. 경쟁사의 상징적인 인물 이름까지 마케팅 소재로 끌어들인 것이다. 양사의 '말싸움'이 치열해지는 배경에는 실제 스마트폰 시장에서의 팽팽한 경쟁이 자리하고 있다.</p>
<strong><strong><strong>폴더블 시장에서의 이유 있는 삼성의 '자신감'</strong></strong></strong>
           <p>폴더블 시장만 놓고 보면 삼성의 자신감에는 이유가 있다. 삼성은 2019년 첫 갤럭시 폴드를 출시한 이후 폴더블 스마트폰을 지속적으로 내놓으며 시장을 키워왔다. 올해 선보인 갤럭시 Z8 시리즈는 국내 사전판매만 144만대를 기록해 역대 갤럭시 스마트폰 가운데 가장 많은 사전판매 기록을 세웠다. 특히 전체 예약자의 약 70%가 가로로 넓은 '여권형' 디자인의 갤럭시 Z 폴드8을 택했다. 미국에서도 폴드8과 폴드8 울트라 판매는 전작 대비 약 30% 높은 수준을 기록하고 있다.</p>
          </div>
          <div contents-hash="268b82740d7730510e6148883905ccd02d6dce4eb8129049bc885a06d25f3445" dmcf-pid="FXtpXqFYgt" dmcf-ptype="general">
           <p>시장조사업체들은 애플의 진입으로 올해 폴더블폰 시장이 크게 성장할 것으로 보고 있다. 애플이 첫해부터 세계 폴더블 시장의 약 25%를 차지할 것이란 전망도 나온다. 삼성은 선두를 지킬 것으로 예상되지만, 애플이 단숨에 유력한 2강으로 올라서면서 프리미엄 시장의 경쟁 구도가 다시 짜일 가능성이 커졌다.</p>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="e7c694027cf8f9d6cf00c9e6d3c33e06566697b1adf1e417bb3f3cce55b5a896" dmcf-pid="3ZFUZB3GA1" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="폴더블 시장만 놓고 보면 삼성의 자신감에는 이유가 있다. 삼성은 2019년 첫 갤럭시 폴드를 출시한 이후 폴더블 스마트폰을 지속적으로 내놓으며 시장을 키워왔다. 이 가운데 지난해 12월에는 갤럭시Z 트라이폴드'를 공개하기도 했다. 강진형 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/akn/20260914141045110yuwp.jpg" data-org-width="745" dmcf-mid="QC9AiwaegK" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/akn/20260914141045110yuwp.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            폴더블 시장만 놓고 보면 삼성의 자신감에는 이유가 있다. 삼성은 2019년 첫 갤럭시 폴드를 출시한 이후 폴더블 스마트폰을 지속적으로 내놓으며 시장을 키워왔다. 이 가운데 지난해 12월에는 갤럭시Z 트라이폴드'를 공개하기도 했다. 강진형 기자
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="f402e76d59242c37f0bf381e247411edc6cd6fe8c302108b3d9fd23b5139aada" dmcf-pid="053u5b0HN5" dmcf-ptype="general">
           <p>사실 삼성의 '애플 저격 마케팅'은 어제오늘 일이 아니다. 2014년 삼성은 공항 벽면 콘센트에 붙어 아이폰을 충전하는 이용자들을 광고에 등장시켜 '월 허거(Wall Huggers·벽을 껴안은 사람들)'라고 불렀다. 당시 갤럭시 S5의 교체형 배터리와 절전 기능을 강조하면서 아이폰의 짧은 배터리 사용시간을 정면으로 조롱한 광고였다.</p>
          </div>
          <p contents-hash="1404b0ee922abe98b748733b689d322e79cd9fa3c663e28b35074cba155c1a35" dmcf-pid="p1071KpXNZ" dmcf-ptype="general">2017년에는 'Growing Up'이라는 광고를 통해 2007년부터 아이폰을 사용해 온 소비자가 저장공간 부족과 방수, 무선충전, 이어폰 단자 제거 등을 겪은 뒤 결국 갤럭시로 갈아타는 모습을 담았다. 아이폰X의 화면 상단 '노치'를 풍자하기 위해 노치 모양으로 머리를 자른 사람까지 등장시켰다.</p>
          <div contents-hash="8ca4513fdfef83c6f87dd59b414b2a2320db9de19d3ba0f4ceb353b4d2986977" dmcf-pid="Utpzt9UZjX" dmcf-ptype="general">
           <p>물론 이런 '디스 마케팅'이 항상 삼성에 유리하게 돌아온 것은 아니다. 삼성은 애플이 3.5㎜ 이어폰 단자를 없앴을 당시 이를 조롱했지만 이후 갤럭시 노트10에서 같은 단자를 제거하면서 관련 광고 일부를 삭제했다. 2020년에는 아이폰12 기본 구성품에서 충전기를 뺀 애플을 겨냥해 "갤럭시는 충전기가 포함된다"고 강조했지만, 이후 삼성 역시 갤럭시 S21부터 충전기를 제외하면서 해당 SNS 게시물이 사라져 역공을 받기도 했다.</p>
<strong><strong><strong>삼성 출하량 23%로 애플 21% 앞서…매출 점유율은 애플 49%</strong></strong></strong>
           <p>시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 올해 2분기 세계 스마트폰 출하량 기준 점유율은 삼성전자가 23%로 1위, 애플이 21%로 2위를 기록했다. 불과 2%포인트 차이다. 지난해 4분기에는 애플이 25%로 삼성전자(18.1%)를 크게 앞섰지만 올해 들어 삼성전자가 다시 선두를 되찾는 등 분기마다 1위 자리가 바뀌고 있다. 다만 같은 기간 세계 스마트폰 매출 점유율은 애플이 49%로 절반에 육박했고, 삼성전자는 16%를 기록했다. 삼성은 중저가부터 프리미엄까지 폭넓은 제품군으로 출하량을 확보하고, 애플은 고가 아이폰을 중심으로 압도적인 매출을 올리는 구조가 이어지고 있는 것이다.</p>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="46756936ce1aeaf8b4a59586eba28a7f9490a94d850033218e5c12378b80c622" dmcf-pid="uFUqF2u5NH" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 올해 2분기 세계 스마트폰 출하량 기준 점유율은 삼성전자가 23%로 1위, 애플이 21%로 2위를 기록했다. 불과 2%포인트 차이다. 지난해 4분기에는 애플이 25%로 삼성전자(18.1%)를 크게 앞섰지만 올해 들어 삼성전자가 다시 선두를 되찾는 등 분기마다 1위 자리가 바뀌고 있다. 아시아경제" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/akn/20260914141046482shib.png" data-org-width="745" dmcf-mid="xOuB3V71ab" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/14/akn/20260914141046482shib.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 올해 2분기 세계 스마트폰 출하량 기준 점유율은 삼성전자가 23%로 1위, 애플이 21%로 2위를 기록했다. 불과 2%포인트 차이다. 지난해 4분기에는 애플이 25%로 삼성전자(18.1%)를 크게 앞섰지만 올해 들어 삼성전자가 다시 선두를 되찾는 등 분기마다 1위 자리가 바뀌고 있다. 아시아경제
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="3e1313e508734c75ac167c3a1a6576a94b941a3eb480956e249ff99515f2e45d" dmcf-pid="73uB3V71cG" dmcf-ptype="general">
           <p>이 가운데 삼성은 폴더블 분야에서는 과거보다 훨씬 공격적인 태도를 보이고 있다. 애플이 오랜 기간 삼성 등이 개척한 시장을 관망하다 뒤늦게 뛰어들었다는 점에서 '원조'를 강조하기 좋은 상황이기 때문이다. 반대로 애플 입장에서는 후발주자라는 약점을 제품 완성도와 강력한 아이폰 생태계로 뒤집을 수 있느냐가 관건이다. </p>
          </div>
          <p contents-hash="d0da883cafbdcb6ca961a76c5ccffb50d955e0c59c90ff4945014eb29c7c188d" dmcf-pid="z07b0fztjY" dmcf-ptype="general">실제 애플은 스마트폰 출하량에서는 삼성과 치열하게 경쟁하면서도 세계 스마트폰 매출의 절반 가까이를 차지할 만큼 프리미엄 시장에서 강력한 지배력을 갖고 있다. 두 회사의 경쟁은 이제 제품 사양이나 판매량을 넘어 누가 '혁신의 원조'인지를 놓고 SNS에서 벌이는 말싸움으로까지 확대되고 있다. 스마트폰의 외형과 기능이 점점 닮아갈수록 소비자의 기억을 선점하기 위한 삼성과 애플의 '입담 경쟁'은 오히려 더 거칠어지는 모양새를 띠고 있다.</p>
          <p contents-hash="ded16e8799137cd9b796595adbbd907ba449b35c3247ca0672c9f8c283f8dfbc" dmcf-pid="qpzKp4qFoW" dmcf-ptype="general">방제일 기자 zeilism@asiae.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 아시아경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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