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[IT뉴스]크런치롤 상륙에 달라지는 OTT판…이젠 '규모'보다 '취향'

온카뱅크관리자

2026-08-28 06:07:26

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 [디지털데일리 정혜승기자] 애니메이션에 특화한 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 크런치롤의 국내 진출을 계기로 특정 장르와 팬덤을 겨냥한 이른바 '전문 OTT'가 주목받고 있다.
 넷플릭스·티빙 등 다양한 장르를 아우르는 종합 OTT 중심의 경쟁에서 벗어나 이용자의 세분화된 취향을 공략하는 플랫폼의 존재감이 커지는 모습이다.
 업계에서는 전문 OTT의 등장을 기존 시장을 나눠 갖는 '제로섬 경쟁'으로만 보기는 어렵다는 분석이 나온다. 이용자들이 원하는 콘텐츠를 따라 여러 OTT를 동시에 구독하는 경향이 나타나면서 스트리밍 시장 자체가 다양해지는 과정이라는 설명이다.
 27일 콘텐츠 업계에 따르면 세계 최대 애니메이션 전문 OTT 크런치롤은 국내 시장 진출을 본격화했다. 지난 7월23일에는 한국 이용자를 대상으로 한 요금제를 공개했다.
 광고 없이 전 작품을 보고 일본 방영 직후 신작을 볼 수 있는 '팬' 요금제가 월 9900원, 동시 재생 기기 4대에 게임 서비스가 더해진 '메가 팬'이 월 1만900원이다.
 크런치롤은 소니그룹 계열의 글로벌 애니메이션 전문 OTT로 전 세계 유료 구독자 2100만명을 확보하고 있다. 방대한 애니메이션 콘텐츠와 글로벌 팬덤을 기반으로 시장을 확대해왔다.
 국내에서는 이미 라프텔이 애니메이션 전문 OTT로 입지를 구축하고 있다. 라프텔은 4000편 이상의 작품을 비롯해 무삭제판과 독점작, 라이브 채널 연동, 자체 제작 오리지널 콘텐츠 등을 제공하며 애니메이션 팬층을 공략하고 있다.
 전문 OTT의 경쟁력은 특정 장르에 대한 확실한 팬덤에서 나온다. 종합 OTT에서도 애니메이션을 볼 수 있지만 다양한 장르 가운데 하나로 제공되는 것과 달리 전문 OTT는 콘텐츠 구성부터 추천·큐레이션까지 특정 이용자층의 취향에 집중한다.
 이를테면 넷플릭스의 애니메이션 영화 상당수가 짱구·검정고무신 같은 유아용이고 성인용 애니는 서구 코미디 위주다. 티빙은 상단에 애니 탭을 두고 장르별 큐레이션을 제공하지만 다양한 콘텐츠가 있는 종합 OTT 정체성을 유지한다.
 한 OTT업계 관계자는 "2021~2022년만 해도 OTT들이 서로 드라마와 예능을 더 많이 만들며 경쟁했지만 지금은 각 플랫폼의 장점이 뚜렷해졌다"며 "스포츠를 좋아하면 쿠팡플레이, 프로야구는 티빙, 애니메이션 마니아는 라프텔을 찾아가는 식으로 이용자가 갈리고 있다"고 말했다.
 이어 "시청자는 하나의 OTT만 구독하지 않고 좋아하는 콘텐츠를 따라 여러 개를 동시에 구독한다"며 "크런치롤 같은 서비스가 들어오는 것은 시장 포화라기보다 이용자의 선택지가 넓어지는 다양화로 볼 수 있다"고 설명했다. 특정 방송사만 계속 시청하기보다 원하는 콘텐츠에 따라 플랫폼을 오가는 방식으로 OTT 이용 행태도 변화하고 있다는 것이다.
 다만 전문 OTT 간에는 직접적인 이용자 확보 경쟁이 불가피할 전망이다. 특히 애니메이션이라는 동일한 장르를 핵심으로 삼은 라프텔과 크런치롤은 이용자층이 상당 부분 겹칠 가능성이 있다.
 이 관계자는 "라프텔과 크런치롤은 타깃 이용자가 거의 겹쳐 직접적인 경쟁자가 될 수 있다"면서도 "넷플릭스나 티빙은 각자 강점을 가진 영역이 있고 서비스의 성격도 달라 경쟁의 결이 다르다"고 말했다.
 또 다른 업계 관계자는 "전문 OTT의 국내 진출은 애니메이션에 대한 이용자 수요가 그만큼 커졌다는 의미"라며 "사업자 간 경쟁이 심화될 수는 있지만 플랫폼마다 서비스 방식과 타깃 이용자가 다른 만큼 시장이 단순히 포화된다고 단정하기 어렵다"고 짚었다.
 그러면서 "종합 OTT는 애니메이션뿐 아니라 드라마·예능·스포츠 등을 하나의 플랫폼에서 함께 즐길 수 있다는 강점이 있다"며 "전문 OTT와 종합 OTT가 서로 다른 이용자 수요를 공략하면서 시장이 세분화되는 흐름으로 볼 수 있다"고 말했다.
 업계에선 크런치롤의 국내 진출로 애니메이션 OTT 시장에서는 경쟁이 한층 치열해질 것으로 보고 있다. 동시에 특정 취향과 팬덤을 겨냥한 서비스가 얼마나 독립적인 시장을 형성할 수 있을지도 관전 포인트다.
 종합 OTT가 콘텐츠의 '폭'으로 경쟁해왔다면 전문 OTT는 특정 분야의 '깊이'를 앞세워 이용자를 끌어들이는 새로운 경쟁축으로 자리 잡고 있다는 평가다.
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