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[IT뉴스]콘텐츠 시장 ‘블랙홀’ 된 숏폼... 플랫폼 사용시간 1~2위 유튜브·틱톡

온카뱅크관리자

2026-08-18 06:07:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 유튜브 1인당 월 평균 사용시간 2640분 달해 숏폼 확산에 부작용도 속출 
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 숏폼 플랫폼 일러스트=구글 제미나이
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 올해 상반기 한국인이 가장 많이 사용한 주요 미디어 플랫폼이 유튜브와 틱톡인 것으로 조사됐다. 숏폼 중심의 콘텐츠 플랫폼이 롱폼 플랫폼보다 상대적으로 강세를 보이는 흐름이 뚜렷하게 나타난 것이다.
 18일 데이터 분석 기업 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면, 올해 1~6월까지 집계한 미디어 플랫폼의 1인당 월평균 사용 시간 조사에서 유튜브가 2640분(약 43.9시간)으로 압도적 1위를 기록했다. 이어 글로벌 숏폼 플랫폼인 틱톡이 632분으로 2위였다. 숏폼 콘텐츠 이용량이 많은 플랫폼이 상위 1·2위를 모두 독차지한 셈이다. 나머지 3~7위는 차례로 넷플릭스(522분), 웨이브(494분), 티빙(388분), 디즈니플러스(161분), 쿠팡플레이(97분)로 모두 롱폼 콘텐츠 위주로 제공되는 플랫폼이었다. 특히 유튜브 사용 시간은 틱톡을 제외한 나머지 5개 플랫폼 사용 시간을 모두 합친 것보다 1000분 가까이 많은 것으로 조사됐다.
 ◇숏폼, 콘텐츠 생태계 블랙홀로
 시청자들의 콘텐츠 소비가 숏폼 중심으로 옮겨가면서 온라인동영상서비스(OTT) 등 롱폼 플랫폼도 콘텐츠 전략을 재편하고 있다.
 예컨대 롱폼의 대명사인 넷플릭스는 최근 틱톡이나 릴스와 비슷한 세로형 숏폼 콘텐츠 피드 기능인 ‘클립스’ 도입을 전 세계적으로 확대하고 있다. 이용자들이 화면을 위아래로 넘기며 넷플릭스 오리지널 시리즈, 영화, 코미디 쇼 등 핵심 하이라이트 영상을 감상하는 것이다. 수백억 원을 투자해 영화와 드라마를 만드는 넷플릭스가 스마트폰 숏폼 콘텐츠에 매달리는 이유는 자극적인 숏폼에 길들여진 10·20세대를 붙잡기 위해서다.
 디즈니플러스와 티빙도 드라마·예능 등 콘텐츠 하이라이트와 미리보기 숏폼을 제공하는 방법으로 이용자 체류 시간을 늘리고 있다. 한 업계 관계자는 “스마트폰 화면을 사실상 숏폼이 지배하고 있다”며 “시청자들의 체류 시간이 숏폼으로 빨려 들어가면서 미디어 생태계가 흔들리고 있다”고 했다.
 ◇영화·드라마, 줄줄이 숏폼으로 재편
 숏폼 수요가 커지면서 국내 콘텐츠 업계의 제작 지형도 바뀌고 있다. 모바일 기기에 최적화된 숏드라마 제작에 인력과 자원이 대거 몰리고 있는 것이다. 특히 최근 제작비 부담이 커지고 드라마 제작 편수와 편성이 줄어든 데다 영화 산업까지 침체에 빠지면서 이 같은 흐름은 더욱 빨라졌다. 기존에는 드라마 한 편을 만드는 데 10억원 안팎이 들었지만, 한 회 차 분량이 1~2분에 불과한 숏드라마는 5000만원으로 한 작품을 제작할 수 있어 진입 장벽이 크게 낮아졌기 때문이다.
 이미 해외에서는 중국발(發) 초단편 콘텐츠인 ‘마이크로 드라마’가 하나의 산업으로 자리 잡았다. 지난해 중국 마이크로 드라마 시장 규모는 전년보다 78% 성장한 약 900억위안(약 18조9000억원)에 달했다. 이는 현지 극장가 매출(약 500억위안)의 두 배에 육박하는 수준이다. 중국에서 시작된 열풍은 영화의 본고장까지 확산 중이다. 미국에서는 마이크로 드라마 플랫폼 ‘릴쇼츠(ReelShorts)’가 앱스토어 다운로드 순위에서 넷플릭스를 제쳤고, 중남미·동남아시아 지역에서도 관련 플랫폼 사용자 수가 급증하고 있다. 상황이 이렇다 보니 할리우드 제작사들까지 편집 호흡과 스토리 전개 속도를 숏폼 소비 습관에 맞춰 조정하고 있다고 한다.
 ◇숏폼 확산에 따른 부작용도 속출
 숏폼 콘텐츠가 미디어 시장을 빠르게 잠식하면서 전통적인 롱폼 콘텐츠 생태계를 위협한다는 지적과 함께 청소년 과몰입 등 부작용을 우려하는 목소리도 커지고 있다. 숏폼에 익숙해질수록 이용자들이 한 콘텐츠에 머무는 시간이 점차 짧아지고, 영화나 드라마처럼 긴 호흡의 콘텐츠를 끝까지 소비하기가 더욱 어려워질 것이란 전망이 나온다. 또한 업계에선 한국의 롱폼 제작 환경이 급격히 악화하면서 숏폼이 새로운 성장 동력이 아니라 생존을 위한 선택지가 되고 있다는 지적이 제기된다.
 장시간 숏폼 노출이 청소년은 물론 성인의 주의력 저하와 충동성 증가를 초래할 수 있다는 우려도 나온다. 지난해 미국심리학회(APA) 학술지 심리학 회보에 게재된 한 연구에 따르면 숏폼 소비가 주의력과 억제력, 언어능력, 기억력 등의 저하를 가져오는 것으로 드러났다. 연구진은 “빠르고 자극적인 콘텐츠에 반복적으로 노출되면 독서나 문제 해결처럼 인내가 필요한 활동을 버거워하게 될 수 있다”며 “이 같은 환경이 지속되면 인지적 지구력이 약해지고, 한 가지 과제에 오랫동안 집중하는 능력도 떨어질 수 있다”고 했다.
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