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[IT뉴스]높아진 유튜브 문턱…신규 창작자, 네이버로 눈 돌릴까

온카뱅크관리자

2026-08-17 15:17:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 네이버 클립 300만뷰부터 광고 수익화…메이트까지 창작자 지원 확대 
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 [디지털데일리 채성오기자] 유튜브가 신규 창작자의 광고 수익화 문턱을 대폭 높이는 가운데 네이버가 상대적으로 낮은 진입 기준과 보상 프로그램을 앞세워 창작자 지원을 확대하고 있다.
 광고 수익화를 원하는 신생 창작자 입장에서는 플랫폼 선택지가 달라질 수 있다는 점에서 유튜브 정책 변화가 네이버 UGC 생태계에 반사이익으로 이어질지 관심이 쏠린다.
 17일 정보기술(IT)업계에 따르면, 유튜브는 최근 내년 2월부터 유튜브 파트너 프로그램(YPP)에 새로 가입해 광고와 유튜브 프리미엄 수익을 배분받으려는 창작자의 기준을 상향한다고 밝혔다. 구독자 1000명 요건은 유지하지만 최근 365일간 유효 시청시간은 4000시간에서 8000시간으로, 최근 90일간 유효 쇼츠 조회수는 1000만회에서 2000만회로 각각 두 배 높아진다.
 기존 YPP 가입자에게는 새 기준이 적용되지 않고 팬 후원과 유튜브 쇼핑 등의 진입 조건도 유지된다. 다만 처음 광고 수익화를 노리는 창작자가 확보해야 할 콘텐츠 소비 규모가 크게 늘면서 채널 성장 초기 단계에서는 부담이 커질 수밖에 없는 구조다.
 이와 달리 네이버는 창작자가 비교적 이른 시점부터 수익화에 도전하도록 지원 범위를 넓히고 있다. 네이버 클립 '광고 인센티브 프로그램'은 프로필 구독자 1000명 이상이면서 최근 90일간 동영상 클립 유효 조회수 300만회 이상이면 참여할 수 있다.
 양사 프로그램의 구조와 수익 배분 방식이 달라 직접 비교에는 한계가 있지만, 숏폼 조회수 기준만 보면 유튜브 신규 YPP 기준인 2000만회의 약 7분의 1 수준이다.
 수익을 인정하는 콘텐츠 범위도 확대되는 추세다. 네이버는 홈피드 등 피드 지면에서 발생한 클립 소비를 보상에 반영하도록 광고 인센티브 구조를 개편한 데 이어 올해부터는 숏폼 영상뿐 아니라 텍스트와 이미지가 결합된 게시물까지 수익 창출 대상으로 넓힐 계획이다.
 창작자 지원은 클립에만 국한되지 않는다. 네이버는 지난 6월 AI 펠로우십 프로그램 '네이버 메이트'를 도입해 블로그·카페·지식iN·프리미엄콘텐츠 등에서 활동하는 창작자 가운데 AI 브리핑 인용 수와 주제별 전문성, 활동성 등을 종합해 25개 주제에서 매월 약 3000명을 발굴하고 있다.
 연간 지원 규모는 약 200억원으로 기본 활동비 월 30만원에 더해 분야별 우수 창작자에게 월 300만원, 최상위 창작자에게는 월 1000만원을 추가 지급한다.
 이 같은 지원 확대는 실제 창작자 보상 규모 증가로도 이어지고 있다. 네이버에 따르면, 애드포스트 지급액과 브랜드 커넥트를 통한 창작자 수익 및 네이버 메이트 활동지원금을 합산한 규모는 지난해 2월과 비교해 올해 6월 약 두 배 가까이 늘었다. 같은 기간 애드포스트 지급 규모도 약 14% 증가했다.
 유튜브의 정책 변화가 곧바로 창작자의 플랫폼 이동으로 이어진다고 보기는 어렵다. 다만 광고 수익화 진입 기준이 크게 벌어진 상황에서 신규 창작자에게 네이버가 상대적으로 빠르게 보상을 경험할 수 있는 선택지로 부상할 가능성은 남아 있다는 목소리도 나온다. 
 IT업계 관계자는 "네이버가 향후 클립 크리에이터까지 메이트 대상에 포함할 계획인 만큼 플랫폼 경쟁 역시 단순한 이용자 확보를 넘어 창작자를 얼마나 빨리 수익화 단계로 끌어올리느냐로 확장될 전망"이라고 분석했다.
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