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[IT뉴스]프랜차이즈 확장 이어가는 크래프톤, 게임스컴 신작·UGC 모드로 속도

온카뱅크관리자

2026-07-29 17:37:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">게임스컴서 신작 5종 공개···차세대 프랜차이즈 시장 검증 본격화 <br>배틀그라운드, 나루토·스파이더맨 협업 첫 시도···UGC 생태계 확장 <br>서브노티카2 500만장 돌파···앞서해보기 넘어 장기 IP 육성 전략</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="XCQvahIkMM">
          <p contents-hash="ce0b508bb5f825c46e1fd95b622b45957cc90f885661d1f0cb1bbed77df3d474" dmcf-pid="ZhxTNlCEJx" dmcf-ptype="general">[시사저널e=장민영 기자] 크래프톤이 하반기부터 기존 '배틀그라운드(PUBG)' 중심 구조를 넘어 새로운 프랜차이즈 확대에 속도를 낸다. 오는 8월 독일 게임스컴에서 신작 5종을 공개하는 한편, 배틀그라운드에는 글로벌 애니메이션 지식재산권(IP) 협업과 이용자 제작 콘텐츠(UGC)를 결합한 새로운 시도를 선보인다. 앞서해보기(얼리 액세스) 단계에서 500만장 이상 판매된 '서브노티카2'도 장기 프랜차이즈로 육성하며 차세대 성장 축 확보에 나선다는 전략이다.</p>
          <div contents-hash="f86f5f72c5c10efb5c79f04ed82bda4289826c922be9e7fb3cfc3296fe31cebc" dmcf-pid="5lMyjShDJQ" dmcf-ptype="general">
           크래프톤은 이번 하반기 전략의 중심에 프랜차이즈 확장을 내세웠다. 기존 대표 IP인 배틀그라운드는 콘텐츠 플랫폼으로 진화시키고, 서브노티카는 독립적인 글로벌 프랜차이즈로 키우는 동시에 신규 IP를 지속 발굴해 성장 구조를 다변화한다는 구상이다.
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="2928f4c0dd8aaad9ae0b0a17ffe1c6c76768b090f8c4788708eb643637c4763e" data-idxno="237763" data-type="photo" dmcf-pid="1SRWAvlwiP" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="크래프톤의 기존 IP 프랜차이즈 운영 전략과 오는 8월 독일 게임스컴에서 공개할 신작 5종./ 자료=크래프톤" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/29/552777-a6ToU27/20260729173042256leoq.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="WAAWAvlwiJ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/29/552777-a6ToU27/20260729173042256leoq.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            크래프톤의 기존 IP 프랜차이즈 운영 전략과 오는 8월 독일 게임스컴에서 공개할 신작 5종./ 자료=크래프톤
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="0400d38a6166c0c5430e2174e5f8561d75bb0b284aa671da06b8b8982ace4791" dmcf-pid="tveYcTSrJ6" dmcf-ptype="general">우선 게임스컴 2026에서는 PUBG IP 기반 신규 프로젝트를 처음 공개한다. 이와 함께 '노우 로', '프로젝트 제타', '에이지 트위스터', '타래: 언바운드' 등 신작 5종을 선보이며 시장 반응을 확인할 계획이다.</p>
          <p contents-hash="75fd0ca5572b3ead02f6a5bb6a6ca6d2b1aee9af4694a8eeaa8ca36a7bb696c5" dmcf-pid="FTdGkyvmd8" dmcf-ptype="general">신작 장르도 다양하다. '노우 로'는 서구권 이용자를 겨냥한 몰입형 시뮬레이션 게임이며, '타래: 언바운드'는 동양 판타지 세계관을 기반으로 한 액션 역할수행게임(RPG)이다. '에이지 트위스터'는 가족과 친구가 함께 즐기는 협력 퍼즐 게임으로 협력 장르 시장성을 검증하는 역할을 맡는다.</p>
          <p contents-hash="f0c9f2e33aa5fea9f06a16706b9398a9174559e995101be09cf2912c8933dcdb" dmcf-pid="3yJHEWTsM4" dmcf-ptype="general">김창한 크래프톤 대표는 "서브노티카2는 누적 500만장 판매되면서 크래프톤 두 번째 프랜차이즈 IP로 자리잡았다. 이번 성과는 IP 발굴해 독자적 해저 탐험 장르 팬덤 확보. 시장 검증 본격화할 것"이라며 "서브노티카 IP 글로벌 팬덤 확인했다. 현재 앞서해보기 단계(얼리액세스) 단계인데, 커뮤니티 반응을 기반으로 정식 출시까지 준비하겠다"고 말했다.</p>
          <div contents-hash="fe3af22cee070e8529261bc3c7d35fcb2b4459ba14fd824a56d6b31732b33692" dmcf-pid="0WiXDYyOdf" dmcf-ptype="general">
           배틀그라운드 운영 방식도 변화한다. 단순 협업 콘텐츠를 추가하는 수준을 넘어 글로벌 애니메이션 IP와 UGC를 결합하는 첫 시도를 준비하고 있다.
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ddd1a4134c0bb81ce64f6f59573505f5ae1d4243ed8a154a9e7545e1c66d9f13" data-idxno="237764" data-type="photo" dmcf-pid="pYnZwGWInV" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="배틀그라운드 UGC 모드에 글로벌 애니메이션 IP '나루토'와 '스파이더맨' 협업 예정이다. / 자료=크래프톤" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/29/552777-a6ToU27/20260729173043531flkz.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="Y4r5rHYCid" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/29/552777-a6ToU27/20260729173043531flkz.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            배틀그라운드 UGC 모드에 글로벌 애니메이션 IP '나루토'와 '스파이더맨' 협업 예정이다. / 자료=크래프톤
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="1e2f99377d08b3a9d17aea7fa8f79cb578b3036726077bcd283cf3263adf9c61" dmcf-pid="UGL5rHYCJ2" dmcf-ptype="general">PC 버전에서는 하반기에도 완성도 높은 신규 모드를 지속 추가하고, 모바일에서는 '월드 오브 원더(WOW)' 생태계를 한층 확대한다. 나루토와 스파이더맨 등 글로벌 애니메이션 IP를 활용한 창작 콘텐츠를 지원하고, 신규 재화인 WOW 토큰을 도입해 창작자 보상과 이용자 참여를 연결하는 구조를 구축한단 계획이다.</p>
          <p contents-hash="89fafa711cb6d3799aa12da75773b281ccaedeb299ce27daa7149ac7d262d994" dmcf-pid="u9l412KpR9" dmcf-ptype="general">배동근 최고재무책임자(CFO)는 "월드오브원더의 경우, 펍지 모바일 코리아, 재팬, 인도 기준으로 2분기 UGC 모드의 비중이 전체 10% 중반을 기록하고 있다""며 "향후 인기 IP와 활용해 이용자 체류 시간 확대와 신규 이용자 유입 유도할 계획"이라고 말했다.</p>
          <div contents-hash="0f4f56fa2e69f7fe664db83e91f9d5f8c55526a77248313a7df164017a5ca6bc" dmcf-pid="72S8tV9UiK" dmcf-ptype="general">
           이어 "WOW 재화인 토큰은 맵 내에서 아이템 소비, 창작의 선순환 고려해 만든 것"이라며 "수익화는 초기 단계로, 단기적 매출보단 크리에이터 생태계 확장과 이용자 확대를 최우선으로 두고 있다. 기존 토큰과 별도로 운영할 계획"이라고 설명했다.
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="185992e15a89a00caaac60b2c0843b01952881a72eb0bdef744cc32ef5cf96bd" data-idxno="237767" data-type="photo" dmcf-pid="zVv6Ff2uLb" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="PUBG 모바일에 적용할 UGC 모드 'WOW(월드오브원더)'. / 자료=크래프톤" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/29/552777-a6ToU27/20260729173044911ehlr.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="Gygo9id8ie" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/29/552777-a6ToU27/20260729173044911ehlr.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            PUBG 모바일에 적용할 UGC 모드 'WOW(월드오브원더)'. / 자료=크래프톤
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="c0b4b8ac947b737280840ecf75d31629b3c65bebe1ed11ae6768c541f3761eae" dmcf-pid="qfTP34V7LB" dmcf-ptype="general">인공지능(AI) 기술도 장기 투자 대상으로 제시했다.</p>
          <p contents-hash="713726bb0ddb4c94d11acc5b6816c6fea800ffad36dc4b4c756215fdbbd8f892" dmcf-pid="B4yQ08fzeq" dmcf-ptype="general">김 대표는 배틀그라운드에 적용한 소형 언어모델(SLM) 기반 AI 캐릭터 PUBG '엘라이'에 대해 "기술적 테스트"라며 "이용자들 반응을 기반으로 업그레이드된 버전을 준비할 것"이라고 말했다. 이어 월드 모델과 피지컬 AI 연구를 확대하고 있으며 미국 자회사 루도로보틱스를 중심으로 연구를 이어가고 있다고 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="5a3e26d6efa18934d6c7e729840eb6b34dd6baccb9a58c3f0f230ceb444d7238" dmcf-pid="b8Wxp64qdz" dmcf-ptype="general">일본 애니메이션 기업 ADK와의 협업도 단순 콘텐츠 제휴를 넘어 게임과 애니메이션을 연계하는 방향으로 추진된다. </p>
          <div contents-hash="df99c081ae40f03bd8641b9ce1125e9a7d180074052b6ab2fc3dd242947e9fec" dmcf-pid="K6YMUP8BL7" dmcf-ptype="general">
           김 대표는 "시너지를 내기 위한 준비를 하고 있다. 협업 이상의 게임과 애니메이션 시너지를 준비하고 있다"고 말했다.
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="6a70b8ed66b8b1c744c0cf0455c36ddaabac40c1149a38feef56d5327f018709" data-idxno="237768" data-type="photo" dmcf-pid="9PGRuQ6biu" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="크래프톤 2026년 상반기 실적. / 자료=크래프톤 " class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/29/552777-a6ToU27/20260729173050730bodp.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="HqwqyupXJR" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/29/552777-a6ToU27/20260729173050730bodp.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            크래프톤 2026년 상반기 실적. / 자료=크래프톤 
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="c65c3b5e43745a506a6dec694f3bd9ecb599a3631d28fe3e05d2ce833249b3a2" dmcf-pid="2QHe7xPKeU" dmcf-ptype="general">이 같은 프랜차이즈 확대 전략은 상반기 실적에도 반영됐다.</p>
          <p contents-hash="177f188b4244108b98900c72de839e8a2c83caaae1451365a9d69e2e0ba02764" dmcf-pid="VxXdzMQ9Lp" dmcf-ptype="general">크래프톤은 올해 상반기 연결 기준 매출 2조6616억원, 영업이익 9725억원을 기록했다. 반기 기준 역대 최대 실적이다. 2분기 매출은 1조2902억원, 영업이익은 4109억원으로 각각 전년 동기 대비 94.9%, 67.0% 증가했다. 실적은 배틀그라운드 프랜차이즈의 안정적인 성장과 서브노티카2 흥행이 함께 견인했다.</p>
          <p contents-hash="896dd6871b0812fc12d8c4f9fcc8b76450a255a3f983670c5d6b37e7c2cd3506" dmcf-pid="fMZJqRx2M0" dmcf-ptype="general">배틀그라운드 IP는 상반기 매출이 전년 동기 대비 25% 증가했다. PC에서는 제노포인트와 페이데이 협업 모드, 스텔라 블레이드 협업 콘텐츠 등이 이용자 증가로 이어졌고, 모바일에서는 신규 X-Suit '피닉스트라'가 역대 최대 일매출을 기록했다.</p>
          <p contents-hash="e058d0db1d89abffa494a2c143c3eaf524f0a00312f02e3197bbed0806a1b9a4" dmcf-pid="4R5iBeMVL3" dmcf-ptype="general">서브노티카2는 얼리 액세스 출시 22일 만에 500만장을 판매했다. 기존 시리즈를 포함한 서브노티카 IP 상반기 매출은 2325억원을 기록했으며, 크래프톤은 약 2년간의 콘텐츠 업데이트를 거쳐 정식 출시를 추진하면서 장기 프랜차이즈로 육성할 계획이다.</p>
          <p contents-hash="3f87907108445dccbafabe379f8872a6358effa6db2cbafe6723a6dee4746a0b" dmcf-pid="8e1nbdRfMF" dmcf-ptype="general">김 대표는 "약 2년간 콘텐츠 업데이트를 통해 이용자 확대할 예정"이라며 "정식 출시까지 글로벌 팬덤 확장이 먼저다. 게임 프랜차이즈 확장과 게임 외적 IP 확장도 동시에 고려하고 있다"고 말했다.</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 시사저널e 무단전재 및 재배포 금지</p>

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