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[IT뉴스]페북 진출하고, 소상공인 공략까지…네카오, 광고 확 키운다 [빛이 나는 비즈]

온카뱅크관리자

2026-07-12 08:07:31

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">‘AI 수익화’ 화두 속 존재감 커진 광고 사업 <br>네이버, 인스타그램·스레드 광고 상품 출시 <br>카카오, ‘쉬운광고’ 이어 커머스 광고 확대</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="8ioKgie4Wp">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="cb076a18443435593919fbe3ca2d9d82a49e18ab84b29fdaec03fc15fc3fb004" dmcf-pid="6ng9and8y0" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="챗GPT로 생성한 이미지." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/12/seouleconomy/20260712080156197onob.png" data-org-width="1200" dmcf-mid="2DmvqU3Glz" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/12/seouleconomy/20260712080156197onob.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            챗GPT로 생성한 이미지.
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="082630f9ff979d8a23750fac48d666fbb40e20416091b84f14178998e8831a6a" dmcf-pid="PLa2NLJ6C3" dmcf-ptype="general">네이버와 카카오가 인공지능(AI)을 앞세워 광고 사업 확대에 박차를 가하고 있다. AI 투자 확대로 이익 방어도 중요해지면서 ‘캐시 카우’인 광고 사업의 존재감이 커지고 있는 것으로 풀이된다.</p>
          <div contents-hash="bca9676dda21687d81b101be5f138d7f6677b7ef64d2d12c5dd725337377c9fe" dmcf-pid="QoNVjoiPSF" dmcf-ptype="general">
           <div>
            <strong>네이버, 외부 매체로 광고 확장…‘부스트업’ 출시</strong>
           </div>
           <br> 12일 정보기술(IT) 업계에 따르면 네이버는 인공지능(AI) 기반 쇼핑 광고 솔루션 ‘애드부스트(ADVoost) 쇼핑’에 외부 매체 노출 기능을 더한 ‘부스트업’ 캠페인을 최근 선보였다. 부스트업은 베타 버전으로 출시됐다. 네이버 스마트스토어·브랜드스토어 운영자가 간단히 설정만 하면 AI가 구매 가능성 높은 외부 매체에 자동으로 광고를 노출해주는 방식이다.
          </div>
          <p contents-hash="9b8e57f236b678a304bba164885f24220eba938ae6f65ad30d97eae3ae43ff33" dmcf-pid="xgjfAgnQTt" dmcf-ptype="general">현재 제공되고 있는 외부 매체는 메타의 페이스북·인스타그램·스레드, 글로벌 광고 플랫폼사 ‘크리테오’와 제휴를 맺은 곳들이다. 네이버는 연내 구글 지면까지 연동해 부스트업 적용 매체를 확대할 계획이다.</p>
          <p contents-hash="426e6a2cbbb7b755c8d95c68adfc18fabea78643253fa38528de5ff260e12c0f" dmcf-pid="yFpCUF5TS1" dmcf-ptype="general">앞서 애드부스트 쇼핑으로 ‘AI 광고 운영’의 힘을 확인한 네이버는 부스트업 역시 긍정적 효과를 낼 것으로 보고 있다. 애드부스트 쇼핑은 광고 소재 선별부터 게재 위치 선정, 노출 등 전 과정을 AI로 자동화한 솔루션이다. 지난해 5월 출시된 후 7개월 만에 약 2만 여 광고주를 모았고, 광고 노출량을 220% 이상 끌어올렸다. 부스트업은 애드부스트 쇼핑의 장점을 외부 매체에도 적용한 기능인 만큼, 광고주 추가 확보 및 락인(Lock-in)을 기대할 수 있다. 최수연 네이버 대표도 4월 실적 발표 컨퍼런스콜에서 “외부 지면 확장은 광고주 락인을 강화하고 외부 트래픽을 네이버 생태계로 재유입시키는 효과를 가져올 수 있을 것”이라고 말한 바 있다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="689a07679f457c068a99193b9a1ee08b3ec4dcc531cb3fb8478cfa7f67fcc236" dmcf-pid="W3Uhu31yv5" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="제미나이로 생성한 이미지. 카카오 매출은 톡비즈 광고 기준" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/12/seouleconomy/20260712080157504pfts.png" data-org-width="1200" dmcf-mid="VE7VjoiPl7" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/12/seouleconomy/20260712080157504pfts.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            제미나이로 생성한 이미지. 카카오 매출은 톡비즈 광고 기준
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="d189a5e4717256de792c6372cc3c0b656fbb724510b9a004c70aeed6edcbcbcf" dmcf-pid="YmIJCmDgyZ" dmcf-ptype="general">
           <div>
            <strong>AI 입혀 광고 효율·편의 극대화…소상공인 공략 쉬워져</strong>
           </div>
           <br> 네이버가 AI를 앞세워 광고 사업을 키우는 것은 어제오늘 일은 아니다. 네이버의 올해 1분기 광고 매출은 1조 3945억 원으로 지난해 동기 대비 9.3% 늘었다. 이 기간 AI의 광고 매출 성장 기여도는 50%를 넘었다. 타겟팅 정교화로 광고 효율이 좋아졌고, 이를 바탕으로 광고 상품 다변화와 단가 상승을 이끌어낼 수 있었기 때문이다.
          </div>
          <p contents-hash="47778afee52df8204c448f2c8116b8f0ef6f5287bb32ed901770957945aa853f" dmcf-pid="GsCihswaSX" dmcf-ptype="general">특히 AI가 광고 진입장벽을 낮추면서 중소규모 사업자 공략이 뚜렷해지고 있다. 지난해 네이버가 내놓은 AI 옥외광고 솔루션이 대표적이다. AI가 옥외광고 영상 제작부터 집행까지 대신해주는 방식으로, 제작 역량이 없는 소상공인도 광고 시장에 들어올 수 있게 했다. 이밖에도 네이버는 광고주 AI 에이전트를 단계적으로 도입해 소상공인 편의를 강화할 계획이다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="6c127657d163332155cf5ff680ad3641c7f048d2d9be3bf60a1f5915fa85620a" dmcf-pid="HOhnlOrNhH" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="카카오의 커머스 카탈로그 광고 소개 이미지. 사진 제공=카카오" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/12/seouleconomy/20260712080158735gzzb.png" data-org-width="736" dmcf-mid="fKjfAgnQhu" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/12/seouleconomy/20260712080158735gzzb.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            카카오의 커머스 카탈로그 광고 소개 이미지. 사진 제공=카카오
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="b20dac8ae8f125b1a0657d3f1ba2c1ad176a91001a1d4ebeb23041a66c2231b1" dmcf-pid="XIlLSImjWG" dmcf-ptype="general">
           <div>
            <strong>광고 매출 16% 늘린 카카오도…“커머스까지 광고 확장”</strong>
           </div>
           <br> 광고 사업 확장 효과를 톡톡히 누리고 있는 것은 카카오도 마찬가지다. 카카오의 올해 1분기 톡비즈 광고 매출은 3384억 원으로 전년 동기 대비 16% 증가했다. 주요 광고 영역인 디스플레이 광고와 비즈니스 메시지에서 호실적이 나타난 결과로, 정신아 카카오톡 대표는 “하반기에는 커머스 광고까지 포트폴리오를 확장하면서 새로운 성장 동력을 확보할 것”이라고 밝혔다.
          </div>
          <p contents-hash="87e4363ebe441edebabe7f49a79cc7114294bb9275cd1d2e10bf77f549cc032b" dmcf-pid="ZCSovCsAvY" dmcf-ptype="general">그 일환으로 지난달 톡스토어·선물하기 입점 판매자를 겨냥한 ‘커머스 카탈로그 광고’를 출시했다. 판매자가 등록해둔 상품 정보를 그대로 광고 소재로 활용할 수 있어 별도 제작 없이도 광고를 집행할 수 있다는 점이 특징이다. 카카오는 지난해에도 소상공인의 광고 진입 문턱을 낮춘 ‘쉬운광고’를 선보인 바 있다.</p>
          <p contents-hash="adec8eb302e739b9b2dda9ca0fed7791889952c3c03746350a47a4bccea51313" dmcf-pid="5hvgThOcyW" dmcf-ptype="general">두 회사가 광고에 힘을 싣는 것은 AI 투자 확대 기조 속에서 당장의 수익화를 이뤄내기 위한 측면도 있다. 네이버의 올해 1분기 연구개발(R&amp;D) 비용은 6019억 5000만 원을 기록해 처음으로 6000억 원을 돌파했다. 매출 대비 비중은 18.6%다. GPU를 비롯한 시설투자비용(CAPEX) 역시 4513억 원으로 전년 동기 대비 120% 급증했다. 카카오의 경우 1분기 연구개발비가 3316억 원으로 작년 1분기보다 3% 줄었지만, 매출에서 차지하는 비중은 17%로 낮지 않은 편이다.</p>
          <p contents-hash="d125feb57bf662ac3048355242bc3fc3dbb284276f9f6608fe0cbf6e408fd4e3" dmcf-pid="1lTaylIkWy" dmcf-ptype="general">IT 업계 관계자는 “AI 투자, 특히 인프라에 쏟아붓는 비용이 늘어나는 요즘엔 바로 수익을 낼 수 있는 광고의 중요성이 커질 수밖에 없다”며 “그럼에도 장기적인 경쟁력은 소버린 AI, 에이전틱 AI 수익화를 누가 먼저 실현하느냐에서 갈릴 것”이라고 평가했다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="db83444c12877bb7e7327cbe44ae53488cb3dffdfe85b472b22c0ae0ea18d224" dmcf-pid="tSyNWSCEWT" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/12/seouleconomy/20260712080159986wlgr.png" data-org-width="500" dmcf-mid="4fLboJRflU" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/12/seouleconomy/20260712080159986wlgr.png" width="658"></p>
          </figure>
          <p contents-hash="f9959a5e550de73644d05b57a32f396c42c5bd483bd9959d17df5246dd238d20" dmcf-pid="FvWjYvhDTv" dmcf-ptype="general">김태영 기자 youngkim@sedaily.com</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 서울경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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