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[IT뉴스]“후지 비켜” 진짜 폴라로이드 나타났다… 네덜란드·독일 생산 증대로 대공습 예고

온카뱅크관리자

2026-07-01 14:57:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> [인터뷰] 댄 도사 폴라로이드 CEO “10년 치 순이익 설비 투자에 올인, 9월 1일 대증산 시대 개막 
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 [디지털데일리 김문기 기자] “그간 생산량 제한이 있었던 것이 사실이다. 하지만 9월 1일부터 이 제한은 풀린다. 폭증하는 수요에 맞출 수 있는 대량 생산 체제가 갖춰졌다…한국 시장에 미국을 넘어서는 역대급 공격적 투자를 감행하겠다…우리는 즉석 카메라를 최초 개발한 원조로 후지필름에 맞설 자격이 충분하다."
 국내 즉석카메라 시장을 사실상 독점해 온 후지필름(인스탁스)의 견고한 성벽에 마침내 균열이 가기 시작했다. 이름만 대명사로 불리던 ‘진짜’ 폴라로이드가 만성적인 공급 부족의 사슬을 끊어내고 한국 시장을 향한 전면적인 공습을 선언했기 때문이다.
 독일의 첨단 화학 코팅 기술과 네덜란드의 최종 조립 라인을 잇는 전방위적 대증산 투자가 완료되면서, 후지필름을 밀어내고 글로벌 오리지널 아이콘의 자리를 탈환하겠다는 야심을 숨기지 않았다.
 댄 도사(Dan Dossa) 폴라로이드 글로벌 CEO는 25일 서울 삼성동에서 한국 기자들과 만나 한국 시장의 중요성을 거듭 강조하며, 그간 베일에 싸여있던 글로벌 공급망 혁신과 후지필름의 독점을 깨기 위한 현실적인 전략을 가감없이 털어 놓으며 이같이 말했다.
 ◆ “디지털 피로감 겪는 세대, 완벽한 픽셀 대신 폴라로이드 선택한다”
 댄 도사 CEO는 최근 글로벌 시장에서 일고 있는 아날로그 열풍이 단순한 유행을 넘어 하나의 거대한 문화적 현상으로 안착했다고 진단했다. 특히 스마트폰과 디지털 기기에 둘러싸여 자란 밀레니얼과 MZ세대가 폴라로이드의 우군으로 부상한 점에 주목했다.
 그는 “AI가 생성하는 완벽한 이미지와 폴라로이드가 주는 불완전한 사진은 완전히 다른 영역이며, 우리는 진정성의 힘을 믿는다”라며 “미국 시장에서 제품을 구매하는 대다수의 젊은 소비자들은 과거의 폴라로이드를 모르는 세대다. 이들이 디지털의 외로움에서 벗어나 가상 세계가 아닌 실제 세계에서 소통하고 핵심 기억을 남기는 도구로 폴라로이드를 선택하고 있다”고 설명했다.
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 이날 오프라인 최초로 공개된 ‘폴라로이드 고 3세대’ 역시 게임 체인저 역할을 해줄 것으로 기대했다. 댄 도사 CEO는 “작으면서도 강력한 카메라를 만드는 것은 매우 어려운 도전”이라며 “렌즈와 대비, 노출 제어, 플래시 등 거의 모든 것을 제로 베이스에서 새로 개발해 2세대 모델 대비 비약적인 화질 향상을 이뤄냈다. 사진 한 장당 가격이 클래식 필름의 절반 수준이어서 젊은 소비자들이 일상에서 가볍게 휴대하며 아날로그를 즐기기에 최적의 디바이스”라고 자부했다.
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 ◆ 베일 벗은 ‘9월 1일 대증산’… 무기는 독일·네덜란드 2개 거점 ‘올인 투자’
 그간 폴라로이드는 폭발하는 글로벌 수요에도 불구하고 만성적인 공급 부족과 품절 대란에 시달려왔다. 후지필름 인스탁스와의 정면 대결에서 발목을 잡았던 이 고질적인 생산량 제한의 원인과 해결책에 대해, 댄 도사 CEO는 자신감을 드러냈다.
 그는 “그간 10년 동안 벌어들인 순이익 전부를 제조 공장 설비 현대화에 모두 올인했다”라며 “미국과 유럽 시장의 급격한 성장세에 비해 제조 역량이 따라가지 못해 전 세계 공급이 묶여 있었던 것이 사실이다. 무리하게 새 공장을 짓는 대신, 독일에 위치한 핵심 원자재 정밀 코팅 거점과 네덜란드의 최종 조립 공장 거점의 구형 설비를 현대식 장비로 전면 개조하고 5세대 화학 공식을 안정화하는 데 유보금 전체를 투자했다”고 밝혔다.
 이 전방위적 파이프라인 구축이 완료됨에 따라 폴라로이드는 오는 9월 1일을 기점으로 글로벌 생산량을 대폭 증대시킨다는 복안이다. 공급의 한계가 완벽히 허물어지는 올 가을부터 후지필름을 향한 대대적인 물량 공습이 시작되는 셈이다.
 ◆ “한국은 글로벌 트렌드 세터… 美 넘어서는 역대급 투자로 후지 독점 깬다”
 한국 즉석카메라 시장은 후지필름이 오랜 기간 견고한 독점 체제를 구축해 온 격전지다. 후지필름이 선점한 시장에서 폴라로이드가 현실적으로 취할 전략에 대해 댄 도사 CEO는 물러서지 않는 강력한 ‘도전자’로서의 면모를 명확히 했다.
 그는 “한국 시장은 단순히 즉석카메라 매출 규모가 1억 달러(약 1300억 원) 이상으로 급성장하는 거대한 상업적 기회의 땅일 뿐만 아니라, 아시아를 넘어 전 세계의 트렌드를 선도하는 핵심 요충지다”라고 평가했다.
 이어 구체적인 투자 방향에 대해 “상세한 마케팅 예산 숫자를 공개할 수는 없지만, 매출 대비 투자 비율로 따진다면 한국 시장에 투입될 예산은 미국보다 높을 것”이라고 단언했다. 미국, 영국과 함께 한국을 글로벌 3대 메인 미디어 마케팅 국가로 선정한 이유도 후지필름의 독점 체제를 깨부수기 위한 전략적 포석이다.
 타사 브랜드를 가져오면 보상 판매를 해주는 방식의 공격적인 프로모션 제안에도 흥미를 보였다.
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 다만, 그는 “타사의 파이를 뺏어오는 것보다 디지털 스마트폰에만 갇혀 있던 새로운 소비자들을 아날로그 시장으로 대거 끌어들여 전체 카테고리 파이를 키우는 것도 목표다”라며 “폴라로이드가 진입하는 시장은 늘 경쟁사도 함께 성장했지만, 폴라로이드의 성장 속도가 압도적으로 빨랐다. 한국에서도 전체 아날로그 생태계의 폭발적인 성장을 이끌며 시장의 주도권을 가져오겠다”고 강조했다.
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 ◆ 3억 달러 매출 넘어, 한국 기업과의 협업도 예고
 과거 ‘임파서블 프로젝트’의 극적인 부활 과정을 거친 폴라로이드는 현재 전 세계적인 전자기기(IT) 시장의 극심한 침체 속에서도 홀로 독보적인 성장세를 이어가고 있다.
 댄 도사 CEO는 “글로벌 소비재 가전 시장이 두 자릿수 감소세를 보이며 고전하는 어려운 시기 속에서도, 폴라로이드는 매년 두 자릿수 성장을 기록하고 있다”고 설명했다.
 생산 용량 확충에 발맞춰 향후 한국 기업 및 로컬 브랜드들과의 적극적인 협업도 예고했다. 내셔널지오그래픽 아시아 대표 시절 한국의 라이프스타일 및 아웃도어 의류 비즈니스를 성공적으로 안착시켰던 경험이 있는 그는 한국 시장만의 독특한 확장성을 꿰뚫고 있다고 자신했다.
 그는 “과거에는 유기적 수요를 대지 못해 로컬 협업이 제한적이었으나, 증산 체제가 갖춰진 지금은 매우 열려 있다”라며 “올해 말 글로벌 대형 협업이 예정되어 있으며, 한국 시장에서도 단순한 브랜드 판매가 아닌 소비자에게 진짜 유용하고 진정성 있는 로컬 기업 간의 협업 모델을 로드맵에 반영해 차근차근 선보이겠다”고 덧붙였다.
 마지막으로 댄 도사 CEO는 한국의 소비자들을 향해 후지필름의 디지털 하이브리드 방식과는 궤를 달리하는 진짜 아날로그의 진수를 경험해 볼 것을 권했다.
 그는 “팝업 스토어 기간만이라도 잠시 스마트폰을 주머니에 넣고 눈앞의 아날로그 여정을 오감으로 즐기길 바란다. 과도한 디지털의 무게에 짓눌린 한국 소비자들이 진짜 세상 속에서 소중한 사람들과 마주하며 대체 불가능한 행복한 기억을 만들어 나갈 수 있도록, 폴라로이드가 가장 강력한 조력자가 되겠다”고 포부를 밝혔다.
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