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[IT뉴스]"글로벌에서도 사랑받게"…넷플릭스, K-콘텐츠 확산 전략은

온카뱅크관리자

2026-06-30 17:57:28

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="qrGBTiSryW">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="1092122557691d981c666f8dd3388bf39691718b1cabd3ee44cd676e9fff4fb6" dmcf-pid="BsXKWLTsSy" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/30/552796-pzfp7fF/20260630174843431goja.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="zDisRtx2yY" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/30/552796-pzfp7fF/20260630174843431goja.jpg" width="658"></p>
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          <p contents-hash="5bb6945205b85d8317c6727c2987e71b488edbd5b4fa8a0c71536966d84f7ebb" dmcf-pid="bOZ9YoyOWT" dmcf-ptype="general">[디지털데일리 정혜승기자] "한국에서 태어난 이야기가 전 세계 모든 분들께 닿고, 예전엔 상상조차 할 수 없었던 새로운 방식으로 그 이야기를 더 크고 깊게 만들어낼 수 있다는 점이 제가 넷플릭스 마케팅에서 가장 좋아하는 지점입니다."</p>
          <p contents-hash="d4232eef4337e99c774eefca444d13c5f7893202cf351f32aaf5305e144ffe27" dmcf-pid="KI52GgWIlv" dmcf-ptype="general">김미후 넷플릭스 한국 마케팅 부문 디렉터는 30일 서울 연세대 대우관 각당헌에서 열린 산학관 연계 컨퍼런스 'K-컬처 익스플레인드(K-Culture Explained)'에서 K-콘텐츠 확산 전략에 대해 이같이 말했다. 이번 행사는 연세대와 K-엔터테크허브가 공동 주최했다.</p>
          <p contents-hash="d8548cd8d972a7297f3a5846ddf37f3fdd4765486284f7a814e92a647bb3d76c" dmcf-pid="9C1VHaYCSS" dmcf-ptype="general">김 디렉터는 넷플릭스 마케팅을 '컨버세이션 퍼스트(Conversation-First) 전략'으로 소개하며 "마케팅이라고 하면 보통 어떤 매체로 광고를 할까를 떠올리지만, 저희는 어떻게 이야기를 하게 만들 것인가부터 시작한다"고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="15067b768e53907be8b9832e3b79c2a1f5beb11b2e3f05106c3c55691c12fc6d" dmcf-pid="2htfXNGhWl" dmcf-ptype="general">해당 전략의 계기로는 '오징어 게임'을 꼽았다. 김 디렉터는 "처음부터 글로벌을 염두에 두고 시작한 건 아니었다"며 "오징어 게임의 인기가 전 세계적으로 커지면서, 한국 콘텐츠가 다른 국가에서도 더 잘 이해되고 사랑받으려면 이런 노력이 필요하다는 걸 깨달았다"고 말했다.</p>
          <p contents-hash="46ec6aa9d4c2b71e1291ebe0974bc30bf8a8e2964623dc33d900c5337460346f" dmcf-pid="VlF4ZjHlhh" dmcf-ptype="general">이어 "그 이후로는 모든 K-콘텐츠 캠페인을 짤 때 처음부터 글로벌 시청자, 특히 어떤 국가에서 더 반응이 좋을지 미리 고민하고 전략을 짠다"고 덧붙였다.</p>
          <p contents-hash="a8e902605d463e9efb63bfbaed9d8fb0777496541ae4133ebfcfff7b03c03383" dmcf-pid="fS385AXSTC" dmcf-ptype="general">팬덤의 힘을 보여주는 사례로는 흑백요리사 시즌2와 폭싹 속았수다를 들었다. 김 디렉터는 "흑백요리사 시즌2에서 당근이 화제가 됐을 때 넷플릭스 소셜팀이 '여러분, 당근을 없애주시겠습니까?'라는 질문 하나를 올렸는데, 당근 패드로 유명한 스킨푸드까지 등판하며 팬들의 자발적 참여가 이어졌다"고 말했다.</p>
          <p contents-hash="214b73a2a8d3238aeaa70578d99d2b8b4b4d7ea2d178f0e6470be50859ec67d0" dmcf-pid="4v061cZvyI" dmcf-ptype="general">폭싹 속았수다와 관련해서는 "충섭이 금명희를 바라보는 장면이 너무 귀여워서 사진을 올렸더니, 전 세계 팬들이 이 장면을 따라 하는 콘텐츠를 자발적으로 만들어 틱톡 등에 올렸다"고 전했다. 그는 "저희가 내부적으로 자주 하는 말이 있는데 '더 큰 팬덤은 거의 모든 문제를 해결해준다'는 믿음"이라고 강조했다.</p>
          <p contents-hash="431d7497e7a5ae5153161e44942fcc9bf955c67cf55028659e3006cd50290d22" dmcf-pid="8TpPtk5TCO" dmcf-ptype="general">그에 따르면 넷플릭스는 전 세계 14억명 이상의 소셜미디어 팔로워를 보유하고 있으며, 연간 2240억회 이상의 콘텐츠가 광고 없이 자발적으로 노출된다. 김 디렉터는 "이 정도 규모로 팬들과 직접 소통하는 스튜디오는 넷플릭스가 유일하다"며 "이런 인프라와 K-콘텐츠가 만났을 때 한국 콘텐츠가 글로벌로 가는 슈퍼 하이웨이가 만들어진다"고 말했다. 실제로 참교육은 한국 팀이 준비한 콘텐츠가 전 세계 소셜 채널로 퍼져나가며 글로벌 비영어권 1위를 3주간 기록했다.</p>
          <p contents-hash="8ca002b74ea6f72b9dd6bb0fafb1b895c5ed5f887fdce809a4903111b36c1f21" dmcf-pid="6rGBTiSrls" dmcf-ptype="general">이어진 발표에서 이강이 프로덕트 머천다이징 부문 디렉터가 콘텐츠 발견 경험을 설계하는 프로덕트팀의 역할을 소개하며 참석자들의 관심을 끌었다. 그는 "콘텐츠와 마케팅을 통해 대화가 시작된 다음 단계가 바로 발견"이라며 "내가 정말 원했던 콘텐츠를 자연스럽게 만났다고 느끼게 만드는 과정을 프로덕트가 담당한다"고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="cb4aec219d5384cb874980ff263560baa16c834279973c440329301c97a0b288" dmcf-pid="PmHbynvmhm" dmcf-ptype="general">대표 사례로는 흑백요리사 시즌2의 썸네일 실험을 들었다. 이 디렉터는 "한국에서 가장 인기 있었던 비주얼 톱3는 백종원 셰프가 눈을 가리고 시식하는 장면, 셰프들이 역동적으로 움직이는 장면, 그리고 스타 셰프가 등장하는 장면이었다"며 "반면 해외에서는 작품 콘셉트나 톱스타보다 음식 자체가 먹음직스럽게 보이는 비주얼이 가장 반응이 좋았다"고 설명했다.</p>
          <p contents-hash="6e99b3f9701f1a91272775fe74fe0ae1efd56bca41b93d90caf1d87b4d97d4ab" dmcf-pid="QsXKWLTslr" dmcf-ptype="general">이 디렉터는 참교육 사례도 소개했다. 그는 "참교육은 액션을 좋아하는 분들이 좋아할 거라 생각하지만, 의외로 로맨틱 코미디를 좋아하는 분들도 정말 좋아한다"며 "그런 분들께 추천해드리면 '나 사실 액션도 좋아했었구나'라며 새롭게 발견하게 되는 경험을 만들어드리고 싶다"고 말했다.</p>
          <p contents-hash="b59dbf8e8a17f394cb8bc5b50d5e0281aa5ae2a9d7cb0525d4c3bfbe5a37d6cb" dmcf-pid="xOZ9YoyOyw" dmcf-ptype="general">그는 모바일 환경에 최적화한 세로형 비디오 피드 '클립스(Clips)'도 예고했다. 그는 "모바일은 마음이 급한 환경이라 짧은 시간 안에 만족감을 주는 게 중요하다"며 "이미 미국에는 출시됐고 한국도 곧 출시될 예정"이라고 밝혔다. 지난 4월 미국 등 해외에서 먼저 소개된 클립스는 7월 한국 출시가 예정돼 있다.</p>
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