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[IT뉴스][테크 차이나] AI가 얼굴을 훔칠 때, 中 콘텐츠 산업은 무엇을 지켜야 하나

온카뱅크관리자

2026-06-24 09:07:29

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 중국 콘텐츠 산업에서 생성형 인공지능(AI)을 활용한 영상 제작이 급속도로 확산되는 가운데, AI가 생성한 드라마에 일반인 얼굴이 무단 사용된 것으로 알려져 논란이 일고 있다. 플랫폼 측은 해당 작품을 삭제하고 제작자에 대한 제재 조치에 나서며 강경 대응에 나섰다.
 최근 중국 현지 매체들에 따르면 바이트댄스(ByteDance)의 단막극 플랫폼인 훙궈(红果短?, 숏드라마 서비스)는 AI 생성 드라마에서 특정 개인 얼굴이 허가 없이 사용됐다는 신고가 접수된 이후 72시간 동안 사실관계를 검토한 끝에 해당 작품 전체를 삭제했다. 또 제작자에게 15일간 콘텐츠 업로드 정지 조치를 내렸다.
 논란의 핵심은 한 개인의 얼굴 이미지가 당사자의 동의 없이 부정적인 성격의 등장인물을 생성하는 데 활용됐다는 점이다. 플랫폼 측은 제작자가 해당 이미지의 적법한 사용 권한을 입증하지 못했다고 판단한 것으로 알려졌다.
 이번 사건은 생성형 AI 시대에 콘텐츠 산업이 직면한 새로운 과제를 보여주는 사례로 평가된다. 기존에는 저작권이나 초상권 논의가 주로 완성된 결과물을 중심으로 이뤄졌다면, 이제는 생성 과정에 사용된 데이터와 권한 검증 여부까지 관리 대상으로 확대되고 있기 때문이다.
 특히 중국은 세계 최대 규모의 디지털 콘텐츠 시장 가운데 하나로, 콘텐츠 생산과 소비 속도가 빠른 만큼 새로운 규제 이슈도 빠르게 수면 위로 떠오르고 있다.
 업계에서는 이번 조치가 플랫폼 역할 변화에도 주목해야 한다고 분석한다. 과거 플랫폼이 단순한 콘텐츠 유통 창구에 머물렀다면, 생성형 AI 시대에는 규칙을 설계하고 위반 여부를 판단하는 관리자로서의 책임이 커지고 있다는 것이다.
 실제로 AI 기반 콘텐츠는 제작자 개인의 책임을 넘어 플랫폼의 법적·평판적 리스크로 이어질 가능성이 높다. 이에 따라 플랫폼들은 콘텐츠 제작 과정에서 사용된 데이터의 출처와 권한을 확인하는 절차를 강화하는 방향으로 움직이고 있다.
 이 같은 문제는 숏드라마 산업에만 국한되지 않는다. 전문가들은 앞으로 AI 광고, AI 아이돌, AI 쇼핑 라이브, 온라인 교육 콘텐츠, 게임 영상 등 거의 모든 시각 콘텐츠 분야에서 유사한 분쟁이 발생할 수 있다고 전망한다.
 특히 얼굴이 특정인을 연상시키지만 완전히 동일하지 않은 경우, 공개된 사진을 학습 데이터로 활용한 경우, 또는 생성된 결과물이 특정인의 명예를 훼손하거나 왜곡하는 경우 등은 향후 주요 법적 쟁점으로 떠오를 가능성이 크다.
 한국 역시 예외가 아니라는 지적이 나온다. 연예인과 인플루언서, 쇼핑호스트, 강사, 일반인 모델 등 이미지 기반 산업의 비중이 높은 국내 시장에서는 AI를 활용한 초상권 및 퍼블리시티권 분쟁이 더욱 빠르게 확산될 수 있다는 분석이다.
 업계 관계자들은 중국 플랫폼의 이번 조치가 완전한 해법은 아니지만 최소한의 원칙을 제시했다는 점에서 의미가 있다고 평가한다. AI 콘텐츠 제작 과정에서 권한 검증과 사후 대응 체계가 더 이상 선택이 아닌 필수 요소가 되고 있다는 것이다.
 전문가들은 생성형 AI 산업 경쟁력이 단순히 제작 속도나 비용 절감에만 있지 않다고 입을 모은다. AI는 콘텐츠 제작 비용을 낮출 수 있지만, 반대로 권리 확인과 법적 검증에 필요한 비용은 증가시키고 있다.
 결국 생성형 AI 시장의 다음 경쟁 무대는 성능보다 신뢰가 될 것이라는 전망이 나온다. 콘텐츠 생성 과정에 대한 검증 체계, 권한 관리 시스템, 신고 및 분쟁 처리 절차, 책임 소재 규정 등이 갖춰져야 산업의 지속적인 성장이 가능하다는 것이다.
 한 업계 전문가는 “AI가 콘텐츠 제작의 문턱을 크게 낮췄지만, 권리 보호와 책임 문제는 오히려 더 복잡해졌다”며 “앞으로는 누가 더 많은 콘텐츠를 만드는가보다 누가 더 안전하게 콘텐츠를 만들 수 있는가가 중요한 경쟁력이 될 것”이라고 말했다.
 ※전자신문과 36케이알이 공동 기획한 기사입니다.
 김현민 기자 minkim@etnews.com
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