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[IT뉴스]애플, 제미나이 품고 시리 대수술…AI 승부수 통할까

온카뱅크관리자

2026-06-14 07:07:28

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 앱 넘나드는 '개인 AI 비서' 공개…맥락 이해 기능 강화 혁신보다 추격 평가도…구글 의존도 확대 논란 
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 <img alt="팀 쿡 촬영하는 WWDC 참석자들 (쿠퍼티노=연합뉴스) 권영전 특파원 = 애플이 8일(현지시간) 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노 본사 '애플파크'에서 개최한 연례 세계개발자회의(WWDC)에서 참석자들이 팀 쿡 최고경영자(CEO)의 모습을 담기 위해 아이폰과 카메라를 들어 올리고 있다. 2026.6.9 comma@yna.co.kr" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/14/yonhap/20260614070217629pqrw.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="YflRUggRGp" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/14/yonhap/20260614070217629pqrw.jpg" width="658">
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 팀 쿡 촬영하는 WWDC 참석자들 (쿠퍼티노=연합뉴스) 권영전 특파원 = 애플이 8일(현지시간) 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노 본사 '애플파크'에서 개최한 연례 세계개발자회의(WWDC)에서 참석자들이 팀 쿡 최고경영자(CEO)의 모습을 담기 위해 아이폰과 카메라를 들어 올리고 있다. 2026.6.9 comma@yna.co.kr
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 (서울=연합뉴스) 박형빈 기자 = 애플이 인공지능(AI) 음성비서 '시리'의 대대적인 개편에 나서며 AI 스마트폰 경쟁에 다시 승부수를 던졌다.
 그동안 자체 기술 개발에 집중하며 폐쇄적인 전략을 고수해온 애플이 외부 AI 기술을 적극 수용하기로 방향을 틀었지만, 이미 경쟁사들이 제공하고 있는 서비스와 유사하다는 점에서 '혁신 아닌 추격'이라는 평가도 나온다.
 시리 전면 개편…맥락 이해·앱 연동으로 AI 비서 진화
 애플은 지난 8일(현지시간) 미국 캘리포니아 쿠퍼티노 본사에서 열린 세계개발자회의(WWDC)에서 새로운 시리를 공개했다.
 그동안 시리는 간단한 음성 명령 수행과 정보 검색, 알람 설정 등 제한적인 기능에 머물렀다.
 반면 삼성전자와 구글, 중국 스마트폰 제조사들은 생성형 AI를 활용해 실시간 번역과 문서 작성, 자연어 검색, 개인 비서 기능 등을 빠르게 고도화하며 격차를 벌려왔다.
 애플 역시 앞서 '애플 인텔리전스'를 공개하며 반격에 나섰지만, 핵심으로 꼽힌 차세대 시리 개발이 지연되면서 AI 경쟁에서 뒤처졌다는 평가를 받아왔다.
 이번에 공개된 새 시리는 사용자의 맥락을 이해하고 여러 앱을 넘나들며 작업을 수행할 수 있도록 설계됐다.
 예를 들어 사용자가 "엄마가 지난주에 보낸 사진 찾아줘"라고 말하면 메시지와 사진 앱을 종합적으로 분석해 결과를 제시한다. 이메일과 문자메시지, 일정 정보를 바탕으로 약속 시간을 확인하거나 관련 자료를 찾아주는 것도 가능하다.
 화면에 표시된 내용을 인식해 후속 작업을 수행하는 기능도 추가됐다. 
 사용자가 보고 있는 웹페이지나 메시지 내용을 이해한 뒤 관련 질문에 답하거나 필요한 작업을 이어서 처리할 수 있다. 문장 작성과 요약, 일정 관리 등 생산성 기능 역시 강화됐다.
 애플은 특히 개인정보 보호를 핵심 차별점으로 내세웠다.
 AI 연산을 기기 내부에서 처리하는 온디바이스 AI와 자체 구축한 비공개 클라우드를 병행 활용해 데이터가 외부에 노출되지 않도록 했다는 설명이다.
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 <img alt="아이폰17 시리즈, 오늘 공식 출시 (서울=연합뉴스) 서대연 기자 = 애플의 신제품 아이폰17 시리즈 공식 출시일인 19일 서울 중구 애플 명동점에서 시민들이 제품을 둘러보고 있다. 2025.9.19 dwise@yna.co.kr" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/14/yonhap/20260614070217854yyvz.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="GfPHk00HX0" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/14/yonhap/20260614070217854yyvz.jpg" width="658">
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 아이폰17 시리즈, 오늘 공식 출시 (서울=연합뉴스) 서대연 기자 = 애플의 신제품 아이폰17 시리즈 공식 출시일인 19일 서울 중구 애플 명동점에서 시민들이 제품을 둘러보고 있다. 2025.9.19 dwise@yna.co.kr
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 크레이그 페더리기 애플 소프트웨어 엔지니어링 수석부사장은 발표 행사에서 "대부분의 AI 제공업체는 데이터 보호 책임을 사용자에게 떠넘기지만, 애플은 단말형 AI와 비공개 클라우드를 통해 애플을 포함해 누구도 이용자 데이터에 접근하거나 이를 저장할 수 없도록 차단했다"고 강조했다.
 "혁신보다 추격" 평가도…구글 AI 의존도 높아지나
 그러나 업계에서는 새 시리가 기대만큼의 혁신을 보여주지는 못했다는 평가가 다수다.
 애플이 소개한 자연어 기반 비서 기능과 앱 간 연동, 문서 작성 지원, 개인화 기능 상당수는 이미 삼성전자의 갤럭시 AI나 구글의 제미나이 등을 통해 구현된 기능이라는 것이다.
 일부 기능은 애플이 지난해 공개를 예고했던 내용을 뒤늦게 선보인 것에 가깝다는 지적도 제기된다.
 지원 기기 제한 역시 변수로 꼽힌다.
 고급 AI 기능을 원활하게 구동하기 위해서는 12GB 이상 램(RAM)이 필요할 것으로 예상되면서 차세대 아이폰17 시리즈 가운데 에어와 프로 모델 중심으로 기능이 제공될 가능성이 거론된다. 최신 아이폰을 구매하더라도 기본형 모델 이용자는 핵심 AI 기능을 사용하지 못할 수 있다는 의미다.
 그럼에도 시장에서는 애플이 본격적으로 AI 경쟁에 뛰어들었다는 점 자체에 의미를 부여하는 분위기다.
 아이폰 이용자가 전 세계적으로 10억명 이상인 만큼 애플의 전략 변화가 시장 전반에 미치는 영향도 적지 않을 것으로 예상된다.
 한편 삼성전자에 이어 애플까지 구글 AI 기술을 사용하게 되면서 향후 스마트폰 AI 경쟁이 제조사보다 구글의 AI 모델 성능에 좌우되는 것 아니냐는 관측도 제기된다.
 반면 운영체제(OS)와 서비스 생태계, 개인정보 보호 체계, 기기 최적화 역량 등에서는 여전히 제조사 간 차별화 요소가 남아 있다는 분석도 나온다.
 업계 관계자는 "애플의 외부 AI 도입은 불가피한 선택"이라며 "제조사가 어떤 AI 모델을 쓰느냐보다 이를 얼마나 자연스럽게 서비스와 기기에 녹여내느냐가 경쟁력을 가를 것"이라고 말했다.
 binzz@yna.co.kr
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