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[IT뉴스]삼성, OLED TV서 LG 바짝 추격...격차 6%P로 좁혀

온카뱅크관리자

2026-06-07 14:47:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 북미 OLED 시장선 삼성 46.1%로 LG 첫 추월 중국 TCL·하이센스 저가 공세에 프리미엄 OLED 경쟁 격화 
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 [아이뉴스24 권서아 기자]삼성전자가 글로벌 유기발광다이오드(OLED) TV 시장에서 LG전자를 바짝 추격하고 있다. 2022년 57%포인트를 웃돌던 양사 간 점유율 격차는 올해 1분기 6%포인트 수준까지 좁혀졌다.
 7일 시장조사업체 옴디아에 따르면, 올해 1분기 글로벌 OLED TV 시장(매출 기준) 점유율은 LG전자 46.5%, 삼성전자 40.1%로 집계됐다. 삼성전자는 OLED TV 판매량이 전년 동기 대비 28.8% 늘며 LG전자를 턱밑까지 추격했다.
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 <img alt="삼성전자 2026년형 OLED TV. [사진=연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/07/inews24/20260607143740014lvoc.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="WNaREPJ6lq" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/07/inews24/20260607143740014lvoc.jpg" width="658">
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 삼성전자 2026년형 OLED TV. [사진=연합뉴스
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 불과 4년 전만 해도 OLED TV 시장은 LG전자의 독무대였다. 2022년 1분기 점유율은 LG전자 57.6%, 삼성전자 0.3%였다.
 분위기가 바뀐 것은 삼성전자의 OLED TV 사업 복귀 이후다. 삼성전자는 2013년 OLED TV를 출시했다가 수율(정상품 비율) 문제로 사업을 접은 후 2023년 OLED TV 시장에 재진입했다. 이후 점유율을 빠르게 끌어올리고 있다.
 특히 북미 시장에서는 양사의 신경전이 치열하다.
 옴디아 집계 기준 올해 1분기 북미 OLED TV 시장에서 삼성전자는 매출 기준 점유율 46.1%를 기록하며 LG전자(45.3%)를 앞섰다.
 LG전자는 이에 대해 해당 수치는 제조사 출하량을 기준으로 한 '셀인(Sell-in)' 통계라며 실제 소비자 판매를 반영한 '셀아웃(Sell-out)' 기준에서는 여전히 자사가 1위라고 주장하고 있다. 시장조사업체 서카나 집계에 따르면 북미 OLED TV 시장 점유율은 LG전자 50.8%, 삼성전자 35.8%다.
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 <img alt="LG전자가 올해 3월 공개한 2026년 LG 올레드 에보를 모델들이 체험하고 있다. 신제품은 화면 반사를 줄이고 색 정확도를 높인 것이 특징이다. [사진=연합뉴스]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/07/inews24/20260607143741303xnbp.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="Y8ToIJNdTz" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/07/inews24/20260607143741303xnbp.jpg" width="658">
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 LG전자가 올해 3월 공개한 2026년 LG 올레드 에보를 모델들이 체험하고 있다. 신제품은 화면 반사를 줄이고 색 정확도를 높인 것이 특징이다. [사진=연합뉴스]
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 출하량 기준 격차 역시 빠르게 줄고 있다. 올해 1분기 OLED TV 시장 점유율은 LG전자 50.5%, 삼성전자 35.7%였다. 2022년 1분기와 비교하면 LG전자는 62.2%에서 50.5%로 낮아진 반면 삼성전자는 0.2%에서 35.7%로 뛰어올랐다.
 업계는 중국 업체들의 공세가 프리미엄 TV 경쟁을 더욱 가속화하고 있다고 보고 있다. TCL과 하이센스, 샤오미 등이 중저가 시장을 잠식하면서 삼성전자와 LG전자는 OLED와 초프리미엄 제품군에 집중하고 있다.
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 <img alt="중국 TV 제조업체 TCL이 1월 CES 2026에서 TV 제품군을 전시하고 있다. TCL은 하이센스·샤오미와 함께 글로벌 TV 시장에서 점유율을 확대하고 있다. [사진=연합뉴스]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/07/inews24/20260607143742580aazo.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="GirQA4RfS7" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/07/inews24/20260607143742580aazo.jpg" width="658">
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 중국 TV 제조업체 TCL이 1월 CES 2026에서 TV 제품군을 전시하고 있다. TCL은 하이센스·샤오미와 함께 글로벌 TV 시장에서 점유율을 확대하고 있다. [사진=연합뉴스]
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 올해 1분기 1500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성전자 점유율은 50.1%를 기록했다. LG전자는 24%였다. 2500달러 이상 초프리미엄 시장에서도 삼성전자는 53.4%, LG전자는 20.4%로 격차가 더 벌어졌다.
 다만 전체 TV 시장에서는 중국 업체들이 이미 한국 기업들을 앞질렀다. 올해 1분기 출하량 기준 전 세계 TV 시장에서 중국은 TCL 14.9%(2위), 하이센스 12.2%(3위), 샤오미 5%(5위)를 차지하며 총 32.1%의 점유율을 차지했다.
 반면 한국은 삼성전자 18.5%(1위), LG전자 10.2%(4위)였다. 삼성전자와 LG전자를 합친 점유율은 28.7%에 그쳤다.
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