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[IT뉴스]"게임 세계관·캐릭터 체험하자" 오프라인 팝업 전성시대

온카뱅크관리자

2026-06-01 16:07:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 크래프톤 - 성수동 팝업 'PUGB 모바일' 기아EV 협업 지름 13m 대형 에어돔 눈길 넥슨 - 메이플아일랜드존 잠실 롯데월드 야외 공간에 메이플스토리 놀이기구 '와~' 
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 <img alt="'PUBG 모바일 × Kia 팝업'에서 PUBG 모바일의 자기장을 물리적 공간으로 구현한 지름 13m, 높이 6.5m 규모의 대형 블루존 에어돔. 크래프톤" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/01/mk/20260601160613926trxp.jpg" data-org-width="1000" dmcf-mid="xDhjbOTslV" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/01/mk/20260601160613926trxp.jpg" width="658">
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 'PUBG 모바일 × Kia 팝업'에서 PUBG 모바일의 자기장을 물리적 공간으로 구현한 지름 13m, 높이 6.5m 규모의 대형 블루존 에어돔. 크래프톤
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 한국을 넘어 이제는 글로벌 시장에서 인정받고 있는 K게임이 현실에 등장하고 있다. 최근 주요 게임사들이 잇따라 오프라인 공간에 대표 게임 지식재산권(IP) 관련 시설을 선보이며 이용자들에게 체험 기회를 제공하고 있어서다. 게임 캐릭터 굿즈를 판매하는 팝업스토어부터 게임에 등장하는 실제 브랜드 자동차를 실물로 접하는 컬래버레이션 이벤트, 게임 콘텐츠를 자연스럽게 녹여낸 테마파크 속 어트랙션까지 종류도 다양하다.
 지난달 28일 게임업계에 따르면 크래프톤은 같은 달 21~25일 서울 성수동 소재 펍지 성수와 언플러그드 그라운드에서 자사 대표 게임 'PUBG 모바일'과 기아의 EV 모빌리티를 결합한 오프라인 체험형 팝업스토어 'PUBG 모바일×Kia 팝업'을 운영했다. EV3, EV4 등 게임 속 탈것으로 등장하는 기아 전기차를 현실에서도 실제로 경험할 수 있는 공간을 마련한 것이다. 
 펍지 성수는 PUBG 모바일의 핵심 요소인 '자기장'을 물리적 공간으로 구현한 '자기장의 심장부'로, 언플러그드 그라운드는 아이템 파밍과 전투, 모빌리티 체험이 결합된 '전투 구역'으로 운영해 관람객들은 두 공간을 오가며 게임 속 전장에 진입한 듯한 몰입형 경험을 즐겼다. 
 펍지 성수에는 자기장을 형상화한 지름 13m, 높이 6.5m 규모의 대형 블루존 에어돔, 자기장이 점차 좁혀오는 게임 속 상황을 장애물 코스로 구현한 체험 콘텐츠 '인서클 챌린지', 배틀그라운드 모바일 직접 플레이존 등이 운영됐다. 
 기아 언플러그드 그라운드는 EV 랜딩, 아이템 파밍, EV4 RC카 레이싱, 레이저 배틀존으로 이어지는 동선을 따라 게임 플레이의 흐름을 오프라인 공간에서 자연스럽게 경험할 수 있도록 조성됐다. 크래프톤 관계자는 "게임 세계관, EV 모빌리티, 오프라인 체험 콘텐츠를 결합한 복합형 브랜드 경험 공간으로 선보였다"며 "배틀그라운드 모바일 출시 8주년을 맞아 게임 IP 경험을 오프라인으로 확장하기 위한 것"이라고 설명했다.
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 <img alt="넥슨이 잠실 롯데월드 어드벤처 매직아일랜드에 선보인 '메이플아일랜드존' 어트랙션. 넥슨" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202606/01/mk/20260601160615225mrwp.jpg" data-org-width="1000" dmcf-mid="WR2k2hYCC9" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202606/01/mk/20260601160615225mrwp.jpg" width="658">
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 넥슨이 잠실 롯데월드 어드벤처 매직아일랜드에 선보인 '메이플아일랜드존' 어트랙션. 넥슨
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 넥슨은 지난 3월부터 잠실 롯데월드 어드벤처 내 야외 공간인 매직아일랜드에 대표 게임 '메이플스토리' 콘텐츠를 결합한 '메이플아일랜드존'을 운영 중이다. 2000㎡(약 600평) 규모의 이 공간에는 스톤익스프레스, 에오스타워, 아르카나라이드 등 메이플스토리 콘셉트를 반영한 놀이기구 3종을 선보였다.
 특히 롯데월드 어드벤처 1층 만남의 광장에 마련한 '나만의 캐릭터 만들기' 체험 장소는 지난달 10만명이 넘는 참가자를 모을 정도로 반응이 좋다. 관람객이 자신의 얼굴 사진을 올리면 10m 높이의 대형 화면에 다른 메이플스토리 캐릭터들 사이에 관람객 얼굴을 본뜬 게임 속 캐릭터가 등장한다.
 넥슨은 지난 12일에는 제주도에 아시아 최초의 컴퓨터 박물관으로 선보였던 넥슨뮤지엄을 리뉴얼해 이 회사의 다양한 인기 IP를 체험할 수 있는 공간으로 재개장했다. 
 올해 서비스 30주년을 맞은 '바람의나라'를 시작으로 '카트라이더' '메이플스토리' '마비노기' '던전앤파이터' 등 전 세대를 아우르는 대표 게임 관련 콘텐츠를 총망라했다. 특히 넥슨 계정이 있는 관람객이 로그인하면 최근 가장 많이 플레이한 넥슨 대표 게임 캐릭터가 화면에 등장해 '나만의 맞춤형 관람' 여정을 선사한다.
 미국에 상륙한 K게임 캐릭터 팝업스토어가 현지 팬들로부터 뜨거운 인기를 모은 것도 주목된다. 데브시스터즈가 지난 4월 미국 라인프렌즈 뉴욕 타임스스퀘어 스토어에서 운영한 '쿠키런' 오프라인 팝업 스토어 '뉴욕 위드 쿠키런'은 10일간 4만명 이상이 방문해 매출 70만달러(약 10억원)를 거두며 성황리에 마무리됐다.
 이처럼 게임사들이 오프라인 행사에 힘을 쏟는 것은 대표 IP의 수명을 연장하고 인기를 높일 수 있는 효과적인 전략이기 때문이다. 주요 게임사들의 오프라인 현장 공략은 계속될 예정이다. 넷마블은 6월 3~7일 스타필드 하남 1층 센트럴 아트리움에서 몬스터 테이밍 액션 역할수행게임(RPG) '몬길: STAR DIVE' 팝업스토어를 열고 캐릭터 굿즈와 체험존 등 다앙한 즐길거리를 선보일 계획이다. 
 [김태성 기자]
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