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[IT뉴스]'배그 모바일' 전장이 성수에…크래프톤·기아, 게임 IP 경험 오프라인 확장

온카뱅크관리자

2026-05-21 19:37:29

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 [디지털데일리 이학범기자] 크래프톤이 '배틀그라운드 모바일(이하 배그 모바일)' 8주년을 맞아 자동차 브랜드 기아와 손잡고 서울 성수 일대에 게임 속 전장을 구현했다. 게임 지식재산권(IP)을 오프라인으로 확장하는 동시에 기아의 전기차 라인업을 세계관에 자연스럽게 녹여낸 점이 눈에 띈다.
 크래프톤과 기아는 오는 25일까지 서울 성동구 '펍지 성수'와 '기아 언플러그드 그라운드'에서 오프라인 팝업 이벤트 '펍지M x 기아 제8구역'을 진행한다. 팝업 첫날인 21일 현장을 찾아 다양한 콘텐츠를 체험했다.
 핵심은 배그 모바일의 주요 경험을 현실 공간으로 옮긴 데 있다. 게임에서 이용자들은 낙하·이동·생존 등의 과정을 거친다. 이번 팝업은 이 같은 플레이 흐름을 성수 일대의 동선으로 풀어내 게임 속 익숙한 장면을 오프라인 체험으로 옮겼다.
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 이번 팝업은 두 공간에서 운영되지만, 공간별 성격은 뚜렷하게 갈렸다. 펍지 성수는 대형 '블루존 에어돔'을 앞세운 8주년 기념 공간에 가까웠고, 기아 언플러그드 그라운드는 직접 몸을 움직이며 즐기는 체험형 콘텐츠에 무게가 실렸다.
 두 공간은 각기 다른 콘텐츠를 갖췄지만 하나의 세계관으로 연결된다. 방문객은 두 거점을 오가며 스탬프 투어에 참여하고 게임 속 전장에 진입한 듯한 흐름으로 콘텐츠를 즐길 수 있다. 모든 이벤트를 완료하면 '제8구역 생존 키트'를 받을 수 있으며 원하는 콘텐츠만 골라 체험하는 것도 가능하다.
 먼저 펍지 성수는 배그 모바일의 핵심인 자기장을 현실 공간으로 구현한 '자기장의 심장부' 콘셉트로 꾸며졌다. 공간 중앙에는 지름 약 13m, 높이 6.5m 규모의 대형 블루존 에어돔이 설치됐다. 게임 속에서 이용자들을 압박하는 자기장을 조형물로 풀어낸 것이다.
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 블루존 에어돔은 이번 팝업에서 가장 눈에 띄는 인증샷 지점이다. 내부에는 볼풀 체험 공간이 마련됐고 외부에서는 대형 구조물을 배경으로 인증 사진을 남길 수 있다. 상대적으로 몸을 움직이는 체험보다는 배그 모바일 8주년을 기념하는 상징적 공간의 성격이 강했다. 배그 모바일 이용자라면 게임 속 자기장 연출을 현실에서 마주하는 재미를 느낄 수 있다.
 참여형 콘텐츠도 운영된다. 광장 한편에 마련된 '인서클 챌린지'는 자기장이 좁혀오는 게임 속 상황을 장애물 코스로 구현한 프로그램이다. 방문객들은 장애물 코스를 통과하며 배그 모바일 특유의 긴장감을 몸으로 경험할 수 있다.
 이외에도 삼성전자 갤럭시 S26 울트라의 '프라이버시 디스플레이' 기능을 활용해 배그 모바일을 체험할 수 있는 공간, 8주년 기념 응원 메시지를 남기는 공간 등이 마련됐다.
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 기아 언플러그드 그라운드는 체험형 콘텐츠의 비중이 더 높다. 이곳은 '전투 구역' 콘셉트로 구성됐다. 방문객들은 게임 속 낙하 장면을 떠올리게 하는 전기차 랜딩 프로그램을 시작으로 아이템 파밍, EV4 RC카 레이싱, 레이저 배틀존 등으로 이어지는 동선을 따라 이동하게 된다. 게임 속 플레이 흐름을 오프라인 공간에서 순차적으로 경험할 수 있도록 설계된 점이 특징이다.
 현장에는 기아 EV3·EV4·PV5 실차가 게임 오브젝트처럼 배치됐다. 게임 속 소품이 함께 배치돼 세계관에 들어간 듯한 인상을 주는 동시에 차량 내외부도 자유롭게 둘러볼 수 있었다.
 EV4 RC카 레이싱은 이번 팝업의 주요 체험 콘텐츠 중 하나다. 체험에는 RC카 크리에이터 '꽝나보'와 협업해 제작한 1:28 크기의 기아 EV4 RC카가 활용된다. 방문객들은 정해진 구간에서 RC카를 조종해 기록을 겨루게 된다. 현장에는 상위 5명의 랩타임 보드가 게시돼 경쟁 요소를 더했다.
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 레이저 배틀존은 배그 모바일의 전투 경험을 현실로 옮긴 콘텐츠다. 방문객들은 레이저 건을 활용해 표적을 맞춰 점수를 겨루게 된다. 태블릿으로 실시간 점수를 확인할 수 있을 뿐 아니라, 현장 스크린을 통해 사격 결과가 즉시 공개됐다. 모바일 화면 속 전투를 오프라인 체험으로 확장해 몰입감을 높였다.
 크래프톤 관계자는 "이번 협업은 게임 속 이동 경험과 실제 EV 모빌리티 브랜드 자산을 연결하기 위해 기획됐다"며 "두 거점을 하나의 세계관으로 연결하며 성수 일대를 게임 속 새로운 구역으로 확장해 방문객들에게 배그 모바일의 세계관으로 들어간 듯한 경험을 선사할 것"이라고 전했다.
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