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[IT뉴스]“헬로키티와 함께 잠을”… 허슬러즈, 산리오와 손잡고 ‘게임형 수면관리’ 시장 진출

온카뱅크관리자

2026-04-23 18:07:31

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 - 스마트폰 중독 방지 기술에 산리오 세계관 결합, 게임형 수면 관리 앱 서비스
 - 산리오 스타트업 피치 우승 후 1년 만의 결실… 올 여름 한·일 동시 출시
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 허슬러즈, 산리오와 제휴 게임형 수면 관리 앱 서비스 진출. [허슬러즈 제공 이미지]
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 스마트폰 없이는 잠들지 못하는 ‘폰 중독’ 현대인들을 위해 헬로키티, 마이멜로디 등 전 세계적인 사랑을 받는 산리오캐릭터즈가 구원투수로 나선다.
 디지털 웰니스 서비스 전문 기업 허슬러즈(HUSTLERS Corp)는 글로벌 캐릭터 기업 산리오와 캐릭터 지식재산권(IP) 라이선스 계약을 체결, 캐릭터와 게임 요소가 결합된 신개념 수면 관리 서비스 개발에 착수했다고 23일 밝혔다.
 ◆“폰 내려놓을수록 캐릭터가 성장”… 수면의 질 높이는 ‘게이미피케이션’
 이번 협력은 단순히 캐릭터 이미지를 차용하는 수준을 넘어, 사용자의 행동 변화를 유도하는 ‘게이미피케이션(Gamification·게임화)’ 기술이 핵심이다.
 사용자가 설정한 취침 시간에 맞춰 스마트폰 사용을 스스로 절제하면, 앱 내에서 산리오 캐릭터와의 친밀도가 높아지거나 숨겨진 스토리가 해금되는 방식이다. 특히 잠들기 전 스마트폰 불빛(블루라이트)에 노출되는 시간을 줄일수록 사용자의 캐릭터 마을이 발전하거나 새로운 보상을 얻는 등 심리적 만족감을 극대화해 자연스러운 수면 루틴 형성을 돕는다.
 단순히 수면 시간을 기록하는 기존 앱들과 달리, 기상 직후에도 캐릭터와의 상호작용을 통해 상쾌한 아침을 맞이할 수 있도록 설계됐다.
 본 서비스는 올 여름 한국과 일본 시장 동시 출시를 목표로 하고 있다. 양국 모두 캐릭터 선호도가 높고 디지털 기기 과의존에 대한 사회적 관심이 큰 만큼, 출시 직후 인기를 모을 것으로 회사 측은 기대했다.
 허슬러즈 관계자는 “수면의 양보다 중요한 것이 ‘잠들기 전 30분’과 ‘기상 후 10분’의 경험”이라며 “산리오의 따뜻한 세계관을 통해 디지털 환경 속에서 지친 현대인들에게 정서적 위안과 건강한 생활 습관을 동시에 제공할 것”이라고 설명했다.
 최근 전 세계적으로 ‘슬립테크(Sleep-tech)’ 시장이 급성장하는 가운데, 강력한 팬덤을 보유한 IP와 검증된 디지털 기술력의 만남이 실제 사용자들의 삶의 질 개선으로 이어질지 업계의 귀추가 주목된다.
 ◆‘산리오 피치’ 우승으로 검증된 기술력… 2026년 여름 한·일 동시 공략
 양사의 만남은 지난해 3월로 거슬러 올라간다. 허슬러즈는 당시 산리오가 주최한 글로벌 스타트업 경진대회 ‘Sanrio Startup Pitch ~One World, Connecting Smiles.~’에서 웰빙(Well-Being) 부문 우승을 차지하며 업계의 주목을 받았다.
 산리오 측은 허슬러즈가 기존에 운영하던 스마트폰 사용 관리 서비스 ‘터닝(Turning)’의 기술력과 사용자 행동 데이터 분석 능력을 높게 평가한 것으로 알려졌다. 이후 약 1년간의 긴밀한 협의 끝에 이번 정식 라이선스 계약과 서비스 공동 개발이라는 결실을 맺게 됐다.
 허슬러즈의 문용우·김선재 공동대표는 “글로벌 IP인 산리오캐릭터즈와 함께 디지털 웰니스 시장의 새로운 지평을 열게 되어 기쁘다”며 “팬들에게는 캐릭터와 24시간 함께하는 즐거움을, 수면 장애와 스마트폰 과의존으로 고민하는 대중에게는 실질적인 솔루션을 제공하겠다”고 말했다.
 강현철 기자 hckang@dt.co.kr
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