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[IT뉴스]데이터에서 '제로클릭' 돌파구 찾는 美언론

온카뱅크관리자

2026-04-17 17:17:32

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">미국 뉴스 이용자 10명중 7명<br>AI 요약답변만 확인 후 이탈<br>클릭기반 광고수익 모델 흔들<br>광고주 선호 긍정적 뉴스 늘리고<br>독자층 세분화해 타기팅 광고<br>"자체 데이터 활용 고도화해야"</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="UeG9d4vmCP">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="d94be51022e2c423e422f1caa932dda253c8154068608df3f2c87cd1cd453d22" dmcf-pid="udH2J8TsT6" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="오픈AI의 AI 브라우저 '아틀라스'를 사용하는 모습. GEMINI" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/17/mk/20260417171502776iphm.jpg" data-org-width="1000" dmcf-mid="pKpMAJ1yhQ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/17/mk/20260417171502776iphm.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            오픈AI의 AI 브라우저 '아틀라스'를 사용하는 모습. GEMINI
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="35e3ac7f3c3f96ce50cebbe906882afbf01a229ba1120fb302e84b59cb616996" dmcf-pid="7JXVi6yOT8" dmcf-ptype="general">생성형 인공지능(AI) 서비스를 통한 정보 탐색이 보편화되면서 언론사 트래픽이 최대 79%까지 감소한 것으로 나타났다. 뉴스 소비 방식이 개별 사이트로 이동해 콘텐츠를 읽는 방식에서 AI와 직접 대화하는 방식으로 변하면서 사용자가 언론사 사이트를 클릭하는 비율이 급감한 결과다.</p>
          <p contents-hash="504db0ce39712f249228e6cbff7d00579e79af0ba3be2a1cd7ff03684b6729bd" dmcf-pid="ziZfnPWIC4" dmcf-ptype="general">최근 한국언론진흥재단이 발간한 '2026 해외 미디어 동향' 보고서에 따르면 2024년 구글이 AI가 검색 결과를 요약해 주는 'AI 오버뷰'를 도입한 이후 구글 검색 결과에서 첫 페이지에 노출된 웹페이지의 트래픽이 도입 전보다 79% 줄어든 것으로 나타났다. 사용자가 검색 엔진에 검색어를 입력한 후 뉴스 링크를 클릭하지 않고, AI가 요약해 준 답변만 확인하고 이탈하는 '제로 클릭' 현상이 심화됐기 때문이다.</p>
          <p contents-hash="3970e9e6bc2ef360fbeb45d987af7cba7c9fff21b3a67695e85fb8ec6ba826bf" dmcf-pid="qVI0f7wayf" dmcf-ptype="general">특히 웹 분석 기관 시밀러웹이 미국 언론사를 대상으로 진행한 조사에 따르면 구글에서 유입되는 언론사 트래픽은 2024년 중반 23억회에서 1년 만에 17억회로 감소했고, 같은 해 5월 56%였던 제로 클릭 비율은 2025년 5월 69%로 증가했다.</p>
          <p contents-hash="f66ad103753338a462e43b08ca6a099bed51c1c5ec720ccc2d6775d23c29c69d" dmcf-pid="BfCp4zrNyV" dmcf-ptype="general">이 같은 뉴스 소비 방식의 변화는 인터넷 브라우저가 AI 에이전트 기반의 'AI 브라우저'로 진화하면서 더욱 가속화할 전망이다. 오픈AI가 선보인 브라우저 '아틀라스'는 챗GPT를 통합해 브라우저를 켜면 바로 대화형 AI를 사용할 수 있게 했으며, 퍼플렉시티의 '코멧'은 여러 웹사이트의 정보를 읽어 하나의 통합 답변을 제공한다. 구글 또한 AI 요약을 넘어 AI로만 검색하는 'AI 모드'를 도입한 상황이다.</p>
          <p contents-hash="3e1a057d511efe12abefb4f140c70f52d2010a499ffc36ed44a32492c149a3b0" dmcf-pid="b4hU8qmjS2" dmcf-ptype="general">보고서는 "AI 브라우저는 구글의 AI 개요와 비교할 수 없는 후폭풍을 몰고 올 가능성이 크다"며 "웬만한 정보는 AI가 다 정리해주기 때문에 이용자는 힘들게 개별 사이트를 찾아갈 필요가 없게 된다"고 전망했다.</p>
          <p contents-hash="24f12e8bbfe3449a15b7f1e5966673107083bbf7d6a59931e1c7b9efeef4004e" dmcf-pid="K8lu6BsAy9" dmcf-ptype="general">트래픽 감소가 불가피해지면서 기존 비즈니스 모델인 '노출 확대를 통한 클릭 기반 광고수익'을 벗어나 대안을 발굴해야 한다는 분석이다. 보고서는 언론사의 핵심 자산인 뉴스 데이터를 활용한 콘텐츠 라이선스 모델이나 AI가 언론사에 접근할 때마다 요금을 부과하는 '크롤당 과금'을 제안했다.</p>
          <p contents-hash="cb0c231a809ab8772c3a5c915b32ac4aab503f43282a663fc9e4841c3d30a586" dmcf-pid="96S7PbOcWK" dmcf-ptype="general">해외에서는 언론사가 독자적인 데이터를 기반으로 새로운 수익원을 창출한 성공 사례도 등장하고 있다. 미국 플로리다 지역매체 선-센티널과 올랜도 센티널은 플로리다가 세계적인 관광 거점이자 크루즈 항구를 보유한 시장이라는 점에 집중해 자체 데이터로 스포츠 팬, 크루즈 여행객, 테마파크 방문자 등 특정 관심사를 가진 독자층을 명확히 분류한 다음 정밀한 타기팅 광고를 진행하기 시작했다. 이어 수익이 하락하는 종이 매체 대신 정교한 타기팅이 가능한 디지털 에디션을 확장함으로써 수익성을 개선했다.</p>
          <p contents-hash="404136b6a67626c3d9e8b8cd17cbe42c92d026ca509b1b9197da4138286f80a2" dmcf-pid="2PvzQKIklb" dmcf-ptype="general">미국 미네소타 스타 트리뷴은 지역 사회의 긍정적인 변화를 조명하는 브랜디드 콘텐츠 플랫폼 'MN 라이징'을 지난해 하반기 선보였다. 광고주들이 자사 광고가 논란이 되는 무거운 뉴스에 배치되는 것을 꺼리는 성향을 파악해 전략을 재설정한 것이다. 지역 독자들이 원하는 긍정적인 현지 소식을 포함해 지역 공동체의 변화를 전달하는 데 주력함으로써 단기간에 40개 이상 후원사를 확보하는 데 성공했다.</p>
          <p contents-hash="d678b06c4c4e3169f84f4c83b6ad416896625bf019e09840fcd03004e524e2dc" dmcf-pid="VQTqx9CElB" dmcf-ptype="general">[정호준 기자]</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 &amp; mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p>

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