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[IT뉴스][비즈톡톡] “이용자 정체에도 실속 챙기기”… 삼성 10억대 기기에 ‘AI 엔진’ 심은 퍼플렉시티

온카뱅크관리자

2026-04-01 06:07:35

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 광고 중단 이후 MAU 3000만~4500만 수준 정체 흐름 갤럭시S26부터 OS 통합 적용 빅스비와 브라우저까지 확장 ARR 2억달러에서 6억달러 목표 OEM과 기업 매출 확대 
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 <img alt="아라빈드 스리니바스 퍼플렉시티 공동 창업자 겸 최고경영자(CEO)./연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202604/01/chosunbiz/20260401060303171gpzo.jpg" data-org-width="4476" dmcf-mid="BuxGatDgy3" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202604/01/chosunbiz/20260401060303171gpzo.jpg" width="658">
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 아라빈드 스리니바스 퍼플렉시티 공동 창업자 겸 최고경영자(CEO)./연합뉴스
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 생성형 인공지능(AI) 시장에서 한때 ‘AI 검색 선두주자’로 주목받던 퍼플렉시티(Perplexity)가 외형 성장과 존재감은 다소 둔화됐지만, 수익 구조를 빠르게 재편하며 실속 챙기기에 나섰습니다. 광고를 전면 중단하고 구독과 기업용(B2B), OEM(제조사) 중심으로 사업 모델을 전환한 가운데, 삼성전자와의 협력을 통해 글로벌 단말기 생태계 깊숙이 침투하며 새로운 성장 축을 확보했습니다.
 퍼플렉시티는 2022년 미국에서 설립된 생성형 AI 기반 검색 스타트업으로, 기존 검색엔진처럼 링크를 나열하는 대신 AI가 답변을 직접 생성하고 출처를 함께 제시하는 AI 검색 모델을 앞세워 빠르게 성장한 기업입니다. 자연어 질의에 대해 요약·분석된 답변을 제공하는 방식으로 주목 받았습니다.
 ◇ 성장 둔화 속 체질 개선… ‘트래픽→수익’ 구조 전환
 1일 업계에 따르면 퍼플렉시티는 지난 2월을 기점으로 AI 검색 결과에 광고나 스폰서 콘텐츠를 노출해 수익을 내던 기존 모델을 전면 중단하고, 프로·맥스 구독 모델과 엔터프라이즈, API 기반 매출 구조로 전환했습니다. 이는 이용자 트래픽을 기반으로 광고 수익을 올리던 구조에서 벗어나, 반복 매출(정기적으로 발생하는 수익) 중심으로 사업 체질을 바꾼 것입니다.
 이 같은 변화는 이용자 지표에서도 확인됩니다. 데이터분석 업체 디맨드세이지에 따르면, 퍼플렉시티의 월간활성이용자수(MAU)는 지난해 급성장 이후 올해 들어 3000만~4500만명 수준에서 정체된 흐름을 보이고 있습니다. 글로벌 AI 시장 점유율 역시 2~6% 수준으로, 챗GPT와 제미나이에 비해 뒤처진 상태입니다. 앱 다운로드 역시 광고 중단 이후 60~80% 감소한 것으로 알려졌습니다.
 표면적인 성장 지표만 보면 둔화 국면에 들어간 것처럼 보이지만, 내부적으로는 전혀 다른 방향의 확장이 진행되고 있습니다. 핵심은 삼성전자와의 협력입니다. 퍼플렉시티는 올해 2월 삼성전자와 전략적 파트너십을 체결하고, 갤럭시S26 시리즈부터 시스템 레벨에서 AI 기능을 제공하기 시작했습니다. 단순히 앱을 탑재하는 수준이 아니라 운영체제(OS) 깊숙이 들어가 기본 기능을 구동하는 구조입니다.
 갤럭시S26에서는 ‘Hey Plex’ 기능을 통해 퍼플렉시티 AI를 즉시 호출할 수 있으며, 측면 버튼을 통한 직접 실행도 가능합니다. 이는 기존 삼성 음성비서인 빅스비(Bixby)나 구글 어시스턴트와 유사한 수준의 시스템 권한으로, 외부 AI 서비스에 부여된 사례는 드문 편입니다.
 특히 퍼플렉시티는 삼성전자의 핵심 애플리케이션과 직접 연동됩니다. 사용자가 음성으로 회의록 정리를 요청하면 노트 앱이 자동 실행되고, 일정 추가 명령은 캘린더에 즉시 반영되는 방식입니다. 갤러리, 일정, 메모 등 기본 앱을 하나의 AI가 통합적으로 제어하는 에이전트형 운영체제를 구현할 수 있습니다.
 빅스비 역시 퍼플렉시티 API를 활용해 기능이 강화됐습니다. 복잡한 검색이나 최신 정보 질의, 장문 요약 등은 퍼플렉시티가 처리하는 구조로 바뀌면서, 삼성전자 내부 AI 스택에서도 핵심 엔진 역할을 수행하고 있습니다. 여기에 구글 제미나이까지 포함되며 갤럭시S26에는 다중 AI 에이전트 체계가 구축됐습니다.
 브라우저 영역까지 확장된 점도 주목됩니다. 지난 26일 업데이트를 통해 삼성 인터넷 브라우저에는 ‘Browsing Assist’ 기능이 추가됐는데, 이 역시 퍼플렉시티 API 기반으로 작동합니다. 여러 웹페이지를 동시에 분석하고 비교하거나, 필요한 정보를 자동으로 탐색·정리하는 기능이 포함됐습니다. 해당 기능은 안드로이드뿐 아니라 윈도우 PC까지 적용되며 삼성 생태계 전반으로 확산되는 모습입니다.
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 퍼플렉시티./AFP연합뉴스
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 ◇ 삼성 협력 기반 API 매출 확대… 반복 수익 구조 확보
 이 같은 협력의 핵심은 API 매출입니다. 삼성 스마트폰과 태블릿, PC 등 전 세계 10억대 이상 기기에서 퍼플렉시티 기능이 실행될 때마다 API 호출이 발생하고, 이에 따른 사용료가 지속적으로 발생하는 구조입니다. 단순 이용자 증가보다 안정적인 반복 매출 확보에 초점이 맞춰져 있습니다.
 간접 효과도 큽니다. 갤럭시S26에 퍼플렉시티 앱이 기본 탑재되고 ‘Hey Plex’ 호출 기능까지 제공되면서, 별도 설치 없이 수억명의 이용자가 자연스럽게 서비스를 접하게 됩니다. 이는 구독 전환율 상승으로 이어질 가능성이 높습니다. 퍼플렉시티는 지난해 약 2억달러 수준이던 연간반복매출(ARR)을 2026년 6억달러 이상으로 확대하는 것을 목표로 하고 있습니다.
 여기에 스마트폰을 넘어 가전으로의 확장도 본격화되고 있습니다. 삼성전자는 31일 냉장고와 에어컨, 로봇청소기, 세탁기 등 주요 가전에 퍼플렉시티 AI 기반 빅스비를 적용했다고 밝혔습니다. 사용자가 일상적인 대화 형태로 질문하면 정보를 제공하거나 기기 제어를 수행하는 방식입니다.
 퍼플렉시티와 삼성전자의 협력은 양측 모두의 이해관계가 맞아 떨어진 결과입니다. 퍼플렉시티는 삼성전자 기기에 자사 AI를 깊숙이 통합함으로써 별도 마케팅 없이도 글로벌 이용자 접점을 확보하고, 안정적인 매출을 확보할 수 있게 됩니다. 반면 삼성전자는 자체 AI 경쟁력이 상대적으로 부족한 영역을 보완하면서, 빅스비·브라우저·기본 앱 전반에 걸쳐 AI 기능을 빠르게 고도화할 수 있는 기반을 마련했습니다. 특히 구글 제미나이에 대한 의존도를 낮추고 멀티 AI 전략을 구축하려는 삼성전자의 방향성과, 플랫폼 내부에 들어가 수익을 창출하려는 퍼플렉시티의 전략이 맞물렸습니다.
 이는 단순한 기능 연동을 넘어, AI 기업이 이용자 확보를 위해 직접 경쟁하는 방식에서 벗어나 제조사 플랫폼 안으로 들어가는 전략이 본격화됐다는 점에서 의미가 있습니다. 개별 서비스 간 트래픽 경쟁을 넘어 스마트폰과 브라우저, 운영체제 등 다양한 생태계에 AI를 얼마나 깊숙이 통합하느냐가 향후 핵심 경쟁력으로 떠오를 것으로 보입니다.
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