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[스포츠뉴스]"가격은 낮추고 책임은 높였다... 롯데웰푸드, 고물가 속 스포츠ESG로 '착한 기업' 승부수

온카뱅크관리자

2026-03-20 08:19:00

최대 20% 가격 인하... 고물가 속 소비자 부담 낮춘 '이례적 결단' 지역아동센터 후원부터 브랜드 팬덤까지... 사회공헌·마케팅 동시 강화 롯데자이언츠 협업·마라톤 지원... 스포츠로 확장된 ESG 실천<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/03/20/0000150291_001_20260320081907332.png" alt="" />19일 롯데웰푸드가 제과, 빙과, 양산빵 등 9개 품목의 제품 가격을 최대 20%, 평균 4.7% 인하한다고 밝혔다. (▲롯데웰푸드 본사 사옥). /사진=롯데웰푸드</div> [STN뉴스] 류승우 기자┃고물가 속 소비자 부담 완화를 위해 롯데웰푸드가 제과·빙과 가격을 최대 20% 인하하는 결단을 내렸다. 동시에 스포츠 연계 사회공헌과 ESG 활동까지 확대하며 '가격 인하+사회적 책임'이라는 이중 행보에 나섰다. 최대 20% 인하…경영 악화 속 '역발상' 가격 정책 롯데웰푸드가 제과·빙과·양산빵 등 9개 품목의 가격을 최대 20%, 평균 4.7% 인하하며 업계의 이목을 끌고 있다. 이번 조치는 4월 1일 출고분부터 적용되며 유통 채널별로 순차 반영될 예정이다. 인하 품목에는 '엄마손파이', '청포도 캔디', '기린 왕만쥬', '와 소다맛' 등 주요 스테디셀러 제품이 포함됐다. 특히 일부 빙과 제품은 20%까지 가격을 낮추며 소비자 체감도를 높였다. 최근 원가 상승과 고환율, 국제 정세 불안 등으로 식품업계 전반이 가격 인상 압박을 받아온 상황에서, 롯데웰푸드는 오히려 가격을 내리는 선택을 했다. 희망퇴직 등 구조개선까지 병행하는 상황에서 나온 결정이라는 점에서 '이례적'이라는 평가다. 고통 분담 나선다…정부 기조 발맞춘 민생 행보 이번 가격 인하는 단순한 판촉 전략이 아닌 '민생 대응' 성격이 짙다. 롯데웰푸드는 앞서 B2B 식용유 가격도 3% 인하하며 물가 안정 기조에 동참한 바 있다. 회사 측은 고유가와 환율 상승, 중동 정세 불안 등 복합 위기 속에서도 소비자 부담을 낮추기 위한 결정이라고 설명했다. 업계에서는 이를 두고 "기업이 비용을 흡수해 소비자 가격을 낮춘 드문 사례"라는 평가도 나온다. 결국 단기 수익성보다 시장 신뢰를 택한 선택이라는 점에서, 장기 브랜드 전략의 일환으로 해석된다. 롯데웰푸드는 가격 정책뿐 아니라 스포츠와 연계한 ESG 활동에서도 보폭을 넓히고 있다. 대표적으로 프로야구단 롯데자이언츠와 협업해 '가나' 초콜릿 브랜드 프로모션을 진행하며 팬 참여형 이벤트를 확대했다. 스포츠 팬덤과 브랜드를 연결하는 전략이다. 또한 2025 ESG 임팩트 어워즈에서 '포용상'을 수상하며 사회공헌 성과를 인정받았다. 해당 프로그램의 일환으로 지역아동센터 연합 체육대회에 식품 키트를 지원하고, 우리동네 키움센터 도서구입비를 후원하는 등 아동 복지 사업도 병행했다. 이 밖에도 롯데칠성음료와 함께 '슈퍼블루마라톤'에 음료와 간식을 지원하며 생활체육 분야까지 ESG 활동을 확장했다. <div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/03/20/0000150291_002_20260320081907388.jpg" alt="" />19일 롯데웰푸드가 제과, 빙과, 양산빵 등 9개 품목의 제품 가격을 최대 20%, 평균 4.7% 인하한다고 밝혔다. (▲롯데웰푸드 CI). /사진=롯데웰푸드</div> '착한 기업' 이미지 강화…가격·ESG 투트랙 전략 업계에서는 롯데웰푸드의 이번 행보를 '투트랙 전략'으로 보고 있다. 가격 인하로 소비자 체감도를 높이고, 스포츠·사회공헌 활동으로 브랜드 이미지를 강화하는 방식이다. 특히 식품기업이 스포츠 ESG까지 적극적으로 결합하는 사례는 점차 늘고 있지만, 가격 정책과 동시에 추진되는 경우는 드물다. 롯데웰푸드 관계자는 "어려운 경영 환경 속에서도 소비자 부담을 덜고, 사회적 책임을 다하기 위한 방향을 지속적으로 고민하고 있다"고 밝혔다. 고물가 시대, 기업의 선택은 단순한 숫자를 넘어 신뢰로 이어진다. 롯데웰푸드의 이번 결단이 '일회성 이벤트'에 그칠지, 새로운 기준이 될지는 시장의 평가에 달려 있다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : news@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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