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[IT뉴스]구글 검색에 '제미나이' 장착했더니…'뜬금포' 광고 40% 줄었다

온카뱅크관리자

2026-03-12 16:57:33

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">댄 테일러 부사장, APAC 라운드테이블서 AI 검색 전략 공개<br>복잡한 검색어도 사용자 의도 파악해 적절한 광고 매칭<br>"AI 모드 검색어, 기존보다 3배 길다…검색의 확장기"</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="QqNqOh0HGI">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="9d84b08b98485f50e07697bf56e38fb85bbca15dada99c5f634dc52ae5c4e301" dmcf-pid="xBjBIlpXZO" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[AP/뉴시스] 구글 AI '제미나이'의 구동 화면." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/12/newsis/20260312164750078jkwn.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="6vWn0uMV1h" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/12/newsis/20260312164750078jkwn.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [AP/뉴시스] 구글 AI '제미나이'의 구동 화면.
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="c7df642583eb88eec6865c73cbf2fbaa3e787fe274279d13b7bcbd462b6d82a9" dmcf-pid="ywpwV8jJGs" dmcf-ptype="general">[서울=뉴시스]오동현 기자 = 구글이 인공지능(AI)을 앞세워 아시아·태평양(APAC) 검색 시장 공략을 본격화한다. </p>
          <p contents-hash="1e250e3f148a6f06b21b930f4de073d22bce4e680d2e3604c9208ef3ece6416f" dmcf-pid="WuourOtWtm" dmcf-ptype="general">검색 광고 시스템 전반에 자사 AI 모델 '제미나이(Gemini)'를 통합해 광고 관련성과 수익성을 동시에 끌어올리겠다는 전략이다.</p>
          <p contents-hash="f39c13c968c4aa79d3d995cef18a635f883facc807df580a3e74ede6991e357d" dmcf-pid="Y7g7mIFYYr" dmcf-ptype="general">댄 테일러(Dan Taylor) 구글 글로벌 광고 부문 부사장은 12일 온라인으로 진행한 APAC 미디어 라운드테이블에서 AI 개요(AI Overviews)와 AI 모드의 성과를 소개하며 "지난 10년간 아태지역 검색 분야에서 가장 성공적인 출시 중 하나였다"고 강조했다.</p>
          <h3 contents-hash="0cbb21d1105d6c5ceb554e004368929261ade5fbecc990765f3f5fcea1393515" dmcf-pid="GzazsC3GHw" dmcf-ptype="h3"><strong>"AI 모드 검색어, 기존보다 3배 길다…검색의 확장기"</strong></h3>
          <h3 contents-hash="d0ad81e0b3ce42355f28b5d6d26e8b69e8540126c8f8a56a140f27c4a4381b58" dmcf-pid="HqNqOh0HGD" dmcf-ptype="h3"><strong><strong>AI 장착한 구글 검색… 네이버와 한국 시장 경쟁 격화</strong></strong></h3>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c3596c406c29326ca4b7f6a5f92dee0170e76727e996a10e94573e8eaa67afd0" dmcf-pid="XBjBIlpXtE" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="댄 테일러 구글 부사장 (사진=구글 제공) *재판매 및 DB 금지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/12/newsis/20260312164750239uwpr.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="PSZNzbiPtC" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/12/newsis/20260312164750239uwpr.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            댄 테일러 구글 부사장 (사진=구글 제공) *재판매 및 DB 금지
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="cfc0f33237b8d70f710ef3542203b02bec84780eaa7d1c86fa0238d218d6ba5d" dmcf-pid="ZbAbCSUZZk" dmcf-ptype="general">
           <strong> 테일러 부사장에 따르면 AI 모드에서의 평균 검색어 길이는 기존 검색 대비 3배 더 길다. <br><br> 그는 "전통적인 검색 엔진과 챗봇 사이에 충족되지 않은 수요가 있다는 것을 깨달았다"며 "이것이 구글 검색의 기능을 근본적으로 확장하는 AI 모드를 만든 계기"라고 설명했다. <br><br> AI 모드는 현재 인도, 일본, 호주 등 아태지역 주요 시장에서 활성화돼 있으며, 힌디어·한국어·인도네시아어 등 현지 언어를 지원한다.<br><br> 광고 사업 측면에서도 AI의 역할이 커지고 있다. 테일러 부사장은 "제미나이를 광고 품질 시스템에 통합해 관련 없는 광고 노출률을 평균 40% 줄였다"고 밝혔다. 과거에는 수익화가 어려웠던 길고 복잡한 검색어에서도 제미나이의 대규모 언어 모델(LLM)이 사용자 의도를 정확히 파악해 적절한 광고를 매칭할 수 있게 됐다는 설명이다. AI 개요 내 광고의 수익화율은 전통 검색 광고와 거의 비슷한 수준이라고 덧붙였다.<br><br> 구글은 AI 검색 광고의 새로운 형식도 실험 중이다. 올해 초 발표한 '다이렉트 오퍼(Direct Offer)'는 구매 의도가 높은 쇼핑객에게 결정적 순간에 후원 딜을 보여주는 파일럿 프로그램이다. 아태지역에서는 플립카트(Flipkart), 쇼피(Shopee) 등 현지 파트너와 협력해 AI 모드 내 직접 구매 기능을 확대하고 있다.<br><br> 에이전틱(Agentic) AI도 핵심 화두로 떠올랐다. 테일러 부사장은 "AI 에이전트가 영감 제공부터 옵션 축소, 의사결정 단순화까지 전체 구매 여정에서 큰 자산이 될 것"이라며 '구글 광고 어드바이저', '애널리틱스 어드바이저' 등 제미나이 기반 인프로덕트 에이전트를 소개했다. <br><br> 또한 비즈니스가 AI 에이전트와 연결되는 표준인 '유니버설 커머스 프로토콜(UCP)'을 도입, 미국에서는 AI 모드 내 직접 구매를 지원하고 있다고 전했다.<br><br> </strong> 한국 시장 전략에 대한 질문에 대해선 구체적 답변을 피하며, 구글의 전반적인 AI 전략을 강조했다. 
          </div>
          <p contents-hash="0be0601b24cd331d138be08e1a963e1e5b352c58394fe54f3209d424b35f0c99" dmcf-pid="5KcKhvu5Hc" dmcf-ptype="general">그는 "자체 칩 설계, 클라우드 인프라, 사내 R&amp;D를 통해 최신 기술을 소비자와 기업에 대규모로 신속하게 전달할 수 있다"고 말했다. 이어 래리 페이지 구글 공동 창업자의 "완벽한 검색 엔진이란 사용자가 원하는 것을 정확히 알고 답을 내놓는 것"이라는 발언을 인용하며 "제미나이와 AI를 통해 그 현실에 그 어느 때보다 가까워졌다"고 자신감을 내비쳤다.</p>
          <p contents-hash="c818b5c6a32ae751a4bf9a073e47caae34199c9eb20b078aa266a49fab370bfc" dmcf-pid="19k9lT715A" dmcf-ptype="general">구글은 한국 검색 시장에서도 빠르게 점유율을 높이고 있다. 웹 분석 서비스 업체 스탯카운터는 2025년 하반기부터 구글이 네이버를 앞서기 시작했다는 분석을 내놨다. 반면 인터넷트렌드 기준으로는 네이버가 여전히 60%대를 유지하고 있다는 분석도 있다. </p>
          <p contents-hash="8ab60a32f3559742fad52cdf9b2eebcc886c0c4a55177ba4512b588dfaeeb02e" dmcf-pid="t2E2SyztYj" dmcf-ptype="general">구글이 AI 모드 한국어 지원과 함께 광고 생태계까지 AI로 재편하는 만큼, 양사 간 검색 경쟁은 한층 치열해질 전망이다.</p>
          <h3 contents-hash="994a09d58a6c060aa32dd6803322d61701ad83d8838947414b6c169dcd1cf9c2" dmcf-pid="FVDVvWqFtN" dmcf-ptype="h3"><strong>"제미나이 앱 광고 계획 없다…웹 트래픽도 안정적"</strong></h3>
          <div contents-hash="1d1eb01268d243136c7ab8f576c425d15c5c71e3450e4fb30af1b024cd240e13" dmcf-pid="3fwfTYB3Ha" dmcf-ptype="general">
           <strong> 한편 테일러 부사장은 제미나이 앱 내 광고 도입 계획에 대해 "현재 제미나이 앱에 광고를 보여줄 계획은 없다"며 구글 검색 내 AI 기반 경험과 거기서 발생하는 수십억 개의 새로운 검색 기회에 집중하고 있다고 선을 그었다.<br><br> AI 검색이 퍼블리셔와 비즈니스의 웹 트래픽을 빼앗는다는 우려에 대해서는 "일부 연구에서 주장하는 것 같은 극적인 트래픽 감소는 나타나지 않고 있다"고 반박했다. <br><br> 그는 "웹으로 보내는 전체 트래픽은 안정적으로 유지되고 있으며, 전년 대비 검색에서 발생하는 클릭의 평균 품질은 오히려 증가했다"며 "웹 생태계에 트래픽을 전달하는 것은 핵심 미션"이라고 강조했다.<br><br> 또한 유기적 검색 결과와 광고의 독립성도 재확인했다. 그는 "검색팀은 AI 개요든 AI 모드든 노출되는 결과에 대해 완전한 자율성을 가진다"며 "광고 사업부가 유기적 결과에 영향을 미칠 기회는 전혀 없다"고 못 박았다.<br><br><br><a href="https://www.newsis.com/?ref=chul" target="_blank">☞공감언론 뉴시스</a> odong85@newsis.com </strong>
          </div>
         </section> 
        </div> 
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