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[IT뉴스]"생성형 AI 제작 영상 늘어나는데"…넷플릭스·유튜브는 어떻게 대응하나

온카뱅크관리자

2026-03-10 06:07:34

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">넷플릭스, 제작 단계 '생성형 AI 활용 가이드라인' 배포<br>창작 자율성은 존중하되 지재권 침해 리스크 예방 차원<br>유튜브는 AI 활용한 대량 제작 콘텐츠의 수익 창출 제한<br>크리에이터의 자율적 신고에 의존하는 사후 조치 한계도</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="KBQ6ZGb0Y4">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="b64c9719db78a9781b3a13ae1cb71dcb573fd0cc34303dc410f3c82e2698b73d" dmcf-pid="9bxP5HKpHf" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[사진=뉴시스] 넷플릭스 오리지널 '제니퍼는 무슨 짓을 했는가'(왼쪽)와 '엘 에테르나우타'의 한 장면. '제니퍼는 무슨 짓을 했는가'는 다큐멘터리 내 인물 사진에서 손가락 변형 등 AI 흔적이 발견돼 조작 논란이 불거지자 제작진이 통상적인 후반 작업이라고 해명했다. '엘 에테르나우타'는 대규모 건물 붕괴 장면 제작에 생성형 AI를 활용해 기존 방식 대비 제작 속도를 약 10배 가량 향상시켰고, VFX를 구현한 상용화 첫 사례로 평가받는다. (사진=KISDI 보고서 갈무리) 2026.03.10. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/10/newsis/20260310060154094cipa.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="qr9bvh0H5P" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/10/newsis/20260310060154094cipa.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [사진=뉴시스] 넷플릭스 오리지널 '제니퍼는 무슨 짓을 했는가'(왼쪽)와 '엘 에테르나우타'의 한 장면. '제니퍼는 무슨 짓을 했는가'는 다큐멘터리 내 인물 사진에서 손가락 변형 등 AI 흔적이 발견돼 조작 논란이 불거지자 제작진이 통상적인 후반 작업이라고 해명했다. '엘 에테르나우타'는 대규모 건물 붕괴 장면 제작에 생성형 AI를 활용해 기존 방식 대비 제작 속도를 약 10배 가량 향상시켰고, VFX를 구현한 상용화 첫 사례로 평가받는다. (사진=KISDI 보고서 갈무리) 2026.03.10. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지
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          </figure>
          <p contents-hash="14cb9ce64648d4c614ea71344e823c824e95d411180f66ff34b90368ea36d38b" dmcf-pid="2VdR31fztV" dmcf-ptype="general"><br> [서울=뉴시스]박은비 기자 = #. 지난 2024년 4월, 넷플릭스 오리지널 시리즈 '제니퍼는 무슨 짓을 했는가'는 인공지능(AI) 생성 이미지가 사용돼 사실성·진정성이 훼손됐다는 비판이 제기됐다. 하지만 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 시장 전반에서 제작비 상승과 제작 일정 압박이 구조적으로 심화되는 상황에서 생성형 AI 활용이 현실적 대안이 아니냐는 의견도 맞섰다. 이런 논란 끝에 넷플릭스는 생성형 AI를 창작자를 대체하는 기술이 아니라 창작자가 더 효율적으로 작업할 수 있는 도구로 정의하고 관리된 범위 내 활용 가능성을 시사했다. 지난해 7월 실적 발표에서 오리지널 SF 드라마 '엘 에테르나우타'의 일부 시각효과(VFX) 구현 과정에 생성형 AI 기반 기술을 활용을 공식화했다.</p>
          <p contents-hash="69e82459f210460f5284cf0117cb314a5252250b1dd871343207d2465dba1402" dmcf-pid="VfJe0t4qG2" dmcf-ptype="general">생성형 AI 기술 발전으로 전문 장비나 기술 없이도 고품질 영상 콘텐츠 제작이 가능해지면서 AI가 영상 제작 전반의 핵심 도구로 확산되고 있다. 이에 따라 저작권 귀속 문제나 AI 기반 저품질 콘텐츠 확산 등 문제가 대두되는 상황에서 대표적인 영상 플랫폼인 넷플릭스와 유튜브는 어떻게 대응하고 있을까.</p>
          <h3 contents-hash="27c3cffc7a03967655683546c003972364021d374407915fdd430a439f88e3ff" dmcf-pid="f4idpF8Bt9" dmcf-ptype="h3"><strong>넷플릭스, 지난해 8월 제작 파트너사 대상 '생성형 AI 활용 가이드라인' 배포</strong></h3>
          <div contents-hash="83bd5ba48efa910a6511dd11c22e0845ac0e419711f1db7a136750a028181ab2" dmcf-pid="48nJU36bYK" dmcf-ptype="general">
            정보통신정책연구원(KISDI)이 최근 발간한 온라인 영상 플랫폼의 생성형 AI 활용 가이드라인 동향 보고서에 따르면, 넷플릭스는 지난해 8월 제작 파트너와 벤더를 대상으로 '생성형 AI 활용 가이드라인'을 배포하면서 콘텐츠 제작 단계에서의 AI 활용 기준을 제시했다. 이 보고서는 김예빈 KISDI 미디어정책연구실 연구원과 같은 소속 노은정 부연구위원이 작성했다.
          </div>
          <p contents-hash="98e5fd7618ddad4578fe655e6cf3e6eea61084fe91cfac2c5ea8996ab450b5c5" dmcf-pid="86Liu0PKtb" dmcf-ptype="general">넷플릭스의 가이드라인은 제작 파트너가 생성형 AI를 활용할 의향이 있으면 사전에 이를 넷플릭스에 공유하고, 제시된 원칙을 준수하는 범위 내에서 활용하라는 메시지다. 넷플릭스는 생성형 AI 활용 여부 자체보다 AI 생성물이 최종 납품물에 포함되는지에 주목했다. ▲저작권 보호 ▲데이터 학습 방지 ▲보안 환경 사용 ▲임시 활용 원칙 ▲출연자 권리 보호 등 5가지가 원칙이다.<br> </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="07035d1fda6fb1dc2fd769d43d1348c7dd5257c3998bede76282fcfeee884972" dmcf-pid="6Pon7pQ9ZB" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[사진=뉴시스] 넷플릭스의 생성형 AI 활용 관련 기본 원칙 (사진=KISDI 보고서 갈무리) 2026.03.09. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/10/newsis/20260310060154253qbgr.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="BvYyoiOc56" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/10/newsis/20260310060154253qbgr.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [사진=뉴시스] 넷플릭스의 생성형 AI 활용 관련 기본 원칙 (사진=KISDI 보고서 갈무리) 2026.03.09. photo@newsis.com *재판매 및 DB 금지
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="866f4a57f86cb93aac18d103b8d22d1a13f58a5c9c8844c55fd41dc307f9df0f" dmcf-pid="PQgLzUx2Yq" dmcf-ptype="general">제작사가 AI 활용 전 승인 필요 여부를 판단할 수 있도록 대표 사례도 제공하고 있다. 창작 자율성을 해치지 않는 범위 내에서 지식재산권(IP) 침해 등 리스크가 뒤따르는 경우 사전 승인 후 도입 원칙을 지키도록 해 기술 혁신과 법적 안전성을 동시에 추구한다.</p>
          <h3 contents-hash="5ff515793564c54d7ca2f3354c0dfce22a7bf8289f4cacec089644b267625002" dmcf-pid="QxaoquMVtz" dmcf-ptype="h3"><strong>유튜브, AI 활용 대량 제작 콘텐츠에 수익 창출 제한…크리에이터 자율 신고 의존 한계도</strong></h3>
          <div contents-hash="c741e0be33fdd1fa9a299a2a77b3fa12211a74f4638fa629fe01d798089c539a" dmcf-pid="xMNgB7RfZ7" dmcf-ptype="general">
            유튜브는 지난해 5월부터 AI 생성 또는 변형 콘텐츠에 대해 AI 사용 여부 공지를 의무화했다. 이를 이행하지 않을 경우 콘텐츠 삭제나 수익 창출 정책 자격 정지 등 제재 조치가 가능해졌다. AI를 활용해 대량 제작된 콘텐츠를 '진정성 없는 콘텐츠'로 분류하고 수익 창출을 제한한다.
          </div>
          <p contents-hash="e3ea34e9dda747c9b2acd600804ba9a2aeb6968e36a7d2b4863ab609236082d4" dmcf-pid="yW0FwkYCtu" dmcf-ptype="general">이는 AI 기술이 발전하면서 유튜브 내 AI 생성 콘텐츠가 정치, 선거에 악용되거나 딥페이크 혹은 음성 복제를 통해 허위 정보를 유포하는 위험이 가중된다는 판단에 따른 조치다. AI를 활용한 영상 제작이 급증하면서 저품질 콘텐츠가 대량 제작되는 'AI슬롭' 현상도 심화됐다.<br> </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="e367b305bf13ef43336dee4d961c3d272fef71ee1f9a83587fc1bf4bf40e7f72" dmcf-pid="WYp3rEGh1U" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[볼티모어(미 메릴랜드주)=AP/뉴시스]볼티모어의 아이패드에서 유튜브 앱이 보이고 있다.  2025.07.30." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/10/newsis/20260310060154422hsam.jpg" data-org-width="720" dmcf-mid="b44VYT71G8" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/10/newsis/20260310060154422hsam.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [볼티모어(미 메릴랜드주)=AP/뉴시스]볼티모어의 아이패드에서 유튜브 앱이 보이고 있다. 2025.07.30.
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="1ca55ed51811e0930447423170cf8bef736d5b50efd104ef67406e676df0f763" dmcf-pid="YGU0mDHlYp" dmcf-ptype="general"><br> 다만 AI를 사용해 수정·생성된 콘텐츠가 실제와 같아 보이더라도 해당 부분이 경미하다면 AI 생성 여부를 공지하지 않아도 된다. 경미한 수준이란 단순한 심미적인 목적의 편집을 말하며, 실제 발생한 일에 대해 시청자가 오해할 수 있는 방식으로 변형하지 않은 것을 의미한다.</p>
          <p contents-hash="1827d8110838559d34003537f70e1bca60f779318affc240129624373afbd6ae" dmcf-pid="GHupswXS50" dmcf-ptype="general">김 연구원은 "(유튜브의) 현행 투명성 정책은 콘텐츠 업로드 단계에서 크리에이터의 자율 신고에 의존하는 사후 조치이기 때문에 문제되는 콘텐츠를 원천적으로 차단하지 못한다는 구조적인 한계가 있다"며 "크리에이터가 AI 생성 여부를 공지하더라도 콘텐츠의 어느 부분에서 AI를 활용했는지 이용자가 구체적으로 파악하기 어려울 수 있다"고 우려했다.</p>
          <p contents-hash="272a1bf821d8866e593186ca3fec76dbff781ec85e38f68a75e2c76e63f407fb" dmcf-pid="HxaoquMVX3" dmcf-ptype="general">김 연구원은 이어 "특히 파급력이 큰 방송 콘텐츠는 개인 제작 콘텐츠보다 엄격한 기준이 요구되므로 본격적인 규제 도입에 앞서 산업계 차원에서 선제적인 가이드라인 정립이 필요하다"며 "이런 필요성에 따라 글로벌을 선도하는 플랫폼들은 각 서비스 특성에 맞춰 AI 활용 기준을 선제적으로 정비하려는 움직임이 나타나고 있다"고 강조했다.</p>
          <p contents-hash="aee97d79ce5175fd333e8280e4c1700a02f707b2bb76ba85d82b9d8348579ef3" dmcf-pid="XMNgB7Rf1F" dmcf-ptype="general"><a href="https://www.newsis.com/?ref=chul" target="_blank">☞공감언론 뉴시스</a> silverline@newsis.com </p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴시스. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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