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[IT뉴스]BTS 완전체 복귀 앞두고…구글, K팝 ‘검색 이스터에그’ 마케팅

온카뱅크관리자

2026-03-06 13:17:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">아이브·블랙핑크·BTS 검색하면 <br>팬 참여형 이벤트…글로벌 팬덤 겨냥</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="XL24oBJ6EV">
          <p contents-hash="82d1bc1391bf46cf9bcd7f1bca2f6b6c28212410f7821ff01fe0244aba41dff9" dmcf-pid="ZoV8gbiPO2" dmcf-ptype="general"> [이데일리 김현아 기자] 구글이 K팝 주요 아티스트들의 컴백 시기에 맞춰 검색창에서 즐길 수 있는 ‘이스터 에그(Easter Egg)’ 기능을 선보였다. </p>
          <p contents-hash="bceb33183b53bf86beba43edac94296bd6e7270d3d0566ce7084a28fc9aad339" dmcf-pid="5QUzxF8Bm9" dmcf-ptype="general">특히 3년 9개월 만에 완전체 복귀를 앞둔 방탄소년단(BTS) 컴백을 계기로 글로벌 팬덤을 겨냥한 디지털 마케팅 성격이 짙다는 분석이다.</p>
          <p contents-hash="018de8ad57821be8ea78ebf5b607e5008fac8d7b1bfbccbcca40f37a05d321aa" dmcf-pid="1xuqM36bDK" dmcf-ptype="general">구글은 6일 아이브(IVE), 블랙핑크(BLACKPINK), 방탄소년단(BTS) 등 K팝 주요 아티스트의 활동 모멘텀을 기념해 구글 검색 결과 화면에서 즐길 수 있는 인터랙티브 ‘이스터 에그’ 기능 3종을 공개했다.</p>
          <p contents-hash="c2799a6c3eabf633526a83d2cb27da72de1f904e657177e71a31f7f7684f5520" dmcf-pid="tM7BR0PKIb" dmcf-ptype="general">이스터 에그는 IT 서비스나 소프트웨어에 숨겨둔 재미있는 기능이나 시각적 요소를 의미한다. 구글은 대중문화 이벤트나 글로벌 아티스트를 기념해 검색 화면에 이러한 기능을 종종 도입해왔다.</p>
          <p contents-hash="8df1f2d7d940e495f0d19417e7d6934757d6dea57c5880d24f99152214b63f3f" dmcf-pid="FRzbepQ9EB" dmcf-ptype="general">이번 기능은 올봄 K팝 시장의 주요 컴백 시기에 맞춰 글로벌 팬들이 검색을 통해 직접 참여할 수 있도록 설계된 것이 특징이다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ff2643d26f6e5f3430444bc894687b6a76d6798858fcefed79e4588d183c4466" dmcf-pid="3eqKdUx2Eq" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="출처=구글코리아블로그" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/06/Edaily/20260306131604265hoat.jpg" data-org-width="670" dmcf-mid="GS2irQkLs4" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/06/Edaily/20260306131604265hoat.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            출처=구글코리아블로그
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="24c24b8d6ef6001f4fd267d28e1a3f8ef55f370be8473f0277c318901ef6edce" dmcf-pid="0dB9JuMVsz" dmcf-ptype="general">
           먼저 아이브를 검색하면 화면 하단의 별 아이콘을 클릭해 별 모양 불꽃 효과를 띄울 수 있다. 새 앨범 ‘REVIVE’ 활동을 기념한 기능이다.
          </div>
          <p contents-hash="2a1c84a516c463caf4f7bfe341b3d30637bb8c5ec17257aadfa09a569ac58225" dmcf-pid="pJb2i7Rfs7" dmcf-ptype="general">블랙핑크 검색 시에는 특수 해머 아이콘이 등장한다. 이용자가 이를 눌러 화면을 덮은 안개를 깨뜨리면 블랙·핑크 하트가 떠오르며 팬 응원 효과가 나타난다. 블랙핑크는 최근 공식 아티스트 채널 최초로 유튜브 구독자 1억명을 돌파하며 화제를 모았다.</p>
          <p contents-hash="739674b76aaefa8ae6296a331053cf588a3b711c2b5cc0c132113b9308766aa0" dmcf-pid="UiKVnze4mu" dmcf-ptype="general">가장 큰 관심은 BTS 관련 이스터 에그다. 방탄소년단은 오는 3월 20일 정규 앨범 ‘ARIRANG’을 통해 약 3년 9개월 만에 완전체 컴백을 앞두고 있다.</p>
          <p contents-hash="0cacb07da5357d7edacd0336579ab595c0bbe37f311c328982f0cbc9f87f09f4" dmcf-pid="un9fLqd8mU" dmcf-ptype="general">구글은 트랙리스트가 공개된 3월 4일부터 3주 동안 검색을 통해 BTS와 팬덤 관련 퀴즈를 풀고 보상을 얻는 이벤트를 진행한다. 매주 새로운 콘텐츠가 공개되며 컴백 당일에는 추가 기능도 선보일 예정이다.</p>
          <p contents-hash="863599590beefb037381b25c2cbb73896d7839529d1f9483ce718032628e9857" dmcf-pid="7bH5Kyztwp" dmcf-ptype="general">구글은 이번 이벤트에 AI 기술도 결합했다. 팬들은 ‘서클 투 서치(Circle to Search)’ 기능을 활용해 SNS 화면에서 아티스트 메시지를 즉시 번역하거나 관련 정보를 검색할 수 있다. 또 AI 서비스 ‘제미나이(Gemini)’를 통해 BTS 신보에 담긴 한국 전통문화 의미 등을 탐색하는 방식으로 팬 경험을 확장할 수 있다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="20a2b313704b726d02d036dcf81e9333bf6c45ebc28f364e2d757d89651fa14f" dmcf-pid="zKX19WqFD0" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="출처=구글코리아블로그" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/06/Edaily/20260306131605555ctaj.jpg" data-org-width="670" dmcf-mid="HRPMcfaeIf" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/06/Edaily/20260306131605555ctaj.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            출처=구글코리아블로그
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="86e116454c52feb6bee4e84c61a949ba979ee07d09292f8621f00de337a61dc3" dmcf-pid="q9Zt2YB3s3" dmcf-ptype="general">
           구글은 K팝 팬덤을 글로벌 디지털 문화의 대표 사례로 보고 관련 서비스 확장을 이어가고 있다. 실제 유튜브에서 가장 많은 구독자를 보유한 공식 아티스트 채널 1·2위는 블랙핑크와 방탄소년단이며, 뮤직비디오 공개 후 24시간 최다 조회 기록 상위권도 대부분 K팝이 차지하고 있다.
          </div>
          <p contents-hash="5c05dd9a7de8ae5b0eac041fa5444e665d2455f48b6fe3611a0d1f9bd05e75bb" dmcf-pid="B25FVGb0EF" dmcf-ptype="general">구글코리아 관계자는 “K팝 팬덤은 국경과 언어를 넘어 세계적으로 연결된 커뮤니티”라며 “검색 이스터 에그는 전 세계 팬들이 어디서든 함께 즐길 수 있도록 준비한 이벤트”라고 말했다.</p>
          <p contents-hash="6effd6a378ee01cb69c26fe582d741f53ecfee3602e5611ebab311bae0c6125e" dmcf-pid="bV13fHKprt" dmcf-ptype="general">김현아 (chaos@edaily.co.kr) </p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 이데일리. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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