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[스포츠뉴스]로고 노출은 옛말...정관장, 농구·배구 경기장을 ‘프리미엄 체험장’으로 바꿨다

온카뱅크관리자

2026-02-27 16:38:00

<table class="nbd_table"><tr><td><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/468/2026/02/27/0001220479_001_20260227163814521.jpg" alt="" /></span></td></tr><tr><td>사진ㅣ정관장</td></tr></table><br>[스포츠서울 | 위수정 기자] 정관장이 스포츠를 단순 후원 수단이 아닌 ‘브랜드 경험의 장’으로 확장하며 현장 중심 마케팅을 강화하고 있다. 배구·농구 홈경기와 연계한 체험형 프로그램을 통해 프리미엄 고객과의 접점을 넓히는 전략이다.<br><br>최근 스포츠 마케팅은 로고 노출 위주에서 벗어나 팬 참여형 ‘경험 플랫폼’으로 진화하는 추세다. 제품·가격·유통·홍보 중심의 4P에서 소비자·소통·편의 등을 강조하는 4C 관점으로 무게 중심이 이동하고 있다. 정관장은 이 같은 흐름에 맞춰 보유한 스포츠 구단 자산을 고객 경험 프로그램과 연계했다.<br><br><table class="nbd_table"><tr><td><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/468/2026/02/27/0001220479_002_20260227163814572.jpg" alt="" /></span></td></tr><tr><td>사진ㅣ정관장</td></tr></table><br>지난 22일 대전 충무체육관에서 열린 정관장 배구단 홈경기에서는 다이아몬드·플래티늄 멤버스 고객과 가족을 초청하는 행사가 진행됐다. 코트 투어와 실제 배구 체험, 선수 사인회, 전문 포토그래퍼 촬영 서비스 등 현장 몰입형 콘텐츠를 구성했다. VIP 전용 주차와 셔틀 운영 등 ‘풀 케어형’ 지원도 제공했다. 행사 만족도는 5점 만점에 4.9점을 기록했다.<br><br>같은 날 ‘몽골리안 데이’ 문화 교류 프로그램도 병행했다. 몽골 대사관 관계자와 교민을 초청해 전통놀이 체험과 문화 퀴즈 이벤트를 진행하며 스포츠를 매개로 한 문화 교류의 장을 마련했다.<br><br><table class="nbd_table"><tr><td><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/468/2026/02/27/0001220479_003_20260227163814612.jpg" alt="" /></span></td></tr><tr><td>사진ㅣ정관장</td></tr></table><br><table class="nbd_table"><tr><td><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/468/2026/02/27/0001220479_004_20260227163814650.jpg" alt="" /></span></td></tr><tr><td>사진ㅣ정관장</td></tr></table><br>농구단 안양 정관장 레드부스터스를 활용한 마케팅도 이어졌다. 1월 홈경기에서는 ‘Diamond Court Day’를 열어 경기 전 코트 투어와 참여형 이벤트, 경기 후 선수단과의 기념 촬영 등을 진행했다.<br><br>정관장은 스포츠 현장의 에너지를 일상 건강 관리와 연결하는 전략도 병행한다. 대표 홍삼 제품 ‘에브리타임’ 시리즈를 중심으로 운동 전후 건강 루틴을 제안하며 브랜드 가치를 체감하도록 했다.<br><br>프로스포츠를 넘어 생활체육 영역으로도 확장한다. 지난해 말 대한배드민턴협회와 공식 후원 협약을 체결했으며, 올해 ‘정관장배 배드민턴대회’를 개최할 예정이다.<br><br>정관장 관계자는 “스포츠는 고객과 가장 자연스럽게 만나 브랜드의 가치를 전달할 수 있는 접점”이라며 “향후 프로스포츠와 생활체육을 아우르는 경험형 프로그램을 확대해 프리미엄 고객 관계 모델을 구축해 나갈 계획”이라고 밝혔다. wsj0114@sportsseoul.com<br><br>

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