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[스포츠뉴스]간식 넘어 스포츠 ESG까지…롯데웰푸드, 카스타드 37주년 '행복 캠페인'으로 브랜드 가치 확장

온카뱅크관리자

2026-02-26 23:04:00

포장지 위에 그린 '행복'... 카스타드 37주년 맞아 참여형 캠페인 전개 '포용상' 수상으로 입증된 스포츠 ESG... 지역아동센터·마라톤 현장 지원 롯데자이언츠 협업부터 가나 프로모션까지... 야구장으로 확장된 브랜드 경험<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/02/26/0000149635_001_20260226230410907.jpg" alt="" />26일 롯데웰푸드가 '오리지널 카스타드' 출시 37주년을 맞아, 제품 포장지를 활용한 소비자 참여형 이벤트인 '카스타드로 행복을 그려봐'를 진행한다고 밝혔다.(▲커스타드 제품). /사진=롯데웰푸드</div> [STN뉴스] 류승우 기자┃카스타드 출시 37주년을 맞은 롯데웰푸드가 소비자 참여형 '카스타드 꾸미기' 이벤트를 통해 브랜드 핵심 가치인 '행복'을 재조명한다. 단순한 SNS 이벤트를 넘어, 롯데자이언츠 협업·ESG 임팩트 어워즈 '포용상' 수상·마라톤 지원 등 스포츠 연계 사회공헌 활동과 맞물려 '놀이 문화'와 '포용 ESG'를 결합한 종합 식품기업의 면모를 드러내고 있다. 37년 간식의 진화…"포장지 위에 행복을 그리다" 롯데웰푸드가 '오리지널 카스타드' 출시 37주년을 기념해 소비자 참여형 이벤트 '카스타드로 행복을 그려봐'를 진행한다. 1989년 첫선을 보인 카스타드는 세대를 아우르는 '행복 간식'으로 자리매김해왔다. 이번 캠페인은 그 상징성을 포장지 디자인에 담았다. 소비자가 제품 포장지에 인쇄된 카스타드 이미지 위에 직접 그림을 그려 자신만의 '행복'을 표현하는 방식이다. 참여자는 카스타드를 구매한 뒤 그림을 완성해 4월 20일까지 필수 해시태그와 함께 SNS에 인증하면 된다. 추첨을 통해 아이패드 프로, 와콤 무빙크패드 프로, 네스프레소 버츄오 플러스 등 다양한 경품이 제공된다. 단순 소비에서 '꾸미고 공유하는 경험'으로의 전환. 이는 지난해 '칸쵸 꾸미기' 이벤트로 호응을 얻은 놀이형 브랜딩 전략의 연장선이다. <div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/02/26/0000149635_002_20260226230410976.jpg" alt="" />26일 롯데웰푸드가 '오리지널 카스타드' 출시 37주년을 맞아, 제품 포장지를 활용한 소비자 참여형 이벤트인 '카스타드로 행복을 그려봐'를 진행한다고 밝혔다.(▲데웰푸드 카스타드로 행복을 그려봐 이벤트 포스터). /사진=롯데웰푸드</div> 스포츠와 만난 ESG…'포용상'으로 인정받은 현장형 사회공헌 롯데웰푸드의 행보는 이벤트에만 그치지 않는다. 이 회사는 2025 ESG 임팩트 어워즈에서 '포용상'을 수상하며 스포츠와 연계된 사회공헌 활동을 공식적으로 인정받았다. 수상 배경에는 지역아동센터 연합 체육대회에 식품 키트를 지원하고, 우리동네 키움센터 도서구입비를 후원하는 등 아동 복지 증진 사업이 있었다. 스포츠 현장을 매개로 아이들에게 '건강한 놀이'와 '따뜻한 나눔'을 동시에 제공했다는 평가다. 또한 롯데칠성음료와 함께 2025 슈퍼블루마라톤에 음료와 간식을 지원하며 생활 스포츠 영역에서도 ESG 실천을 이어갔다. 기업의 브랜드 자산을 스포츠 현장에 접목해 사회적 가치를 창출하는 전략이 일관되게 유지되고 있다. 야구장까지 확장된 브랜드 경험…롯데자이언츠와의 동행 롯데 자이언츠와의 협업 역시 눈길을 끈다. '가나' 초콜릿 브랜드와 롯데자이언츠가 함께 진행한 야구장 이벤트는 팬 참여형 프로모션으로 큰 반향을 일으켰다. 단순 후원을 넘어, 스포츠 팬의 현장 경험에 브랜드를 자연스럽게 녹여냈다는 점에서 의미가 컸다. 이처럼 롯데웰푸드는 스포츠를 '마케팅 채널'이 아닌 '사회적 접점'으로 활용하고 있다. 지역사회와 연결된 구단 협력, 아동 대상 체육대회 지원, 생활체육 후원 등은 기업이 추구하는 포용적 ESG 전략의 구체적 실천 사례다. "행복은 참여에서 완성된다"…놀이·스포츠·ESG의 결합 롯데웰푸드 관계자는 "오랜 시간 전 세대의 행복 간식으로 사랑받아온 카스타드의 브랜드 자산을 더욱 의미 있게 전달하고자 이번 캠페인을 기획했다"며 "앞으로도 소비자가 직접 참여하고 공감할 수 있는 마케팅과 사회공헌 활동을 지속할 것"이라고 밝혔다. 포장지 위 작은 그림에서 시작된 '행복'이 지역 체육대회와 마라톤 현장, 야구장 응원석까지 이어지고 있다. 간식을 넘어 스포츠와 ESG를 잇는 플랫폼으로 확장되는 롯데웰푸드의 행보가 업계의 주목을 받고 있다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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