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[스포츠뉴스]설길 안전 지키는 '껌 한 통'... 롯데웰푸드, '스포츠 ESG'로 사회적 책임 강화

온카뱅크관리자

2026-02-14 04:04:00

14년째 이어온 졸음운전방지 캠페인... 설 귀성길 안전문화 확산 롯데자이언츠 협력·지역아동센터 지원... 스포츠 ESG로 포용 가치 실천 마라톤 후원·브랜드 연계 프로모션 확대... 생활체육 기반 사회공헌 강화<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/02/14/0000149225_001_20260214040410591.jpeg" alt="" />13일 롯데웰푸드가 한국도로공사와 함께 설 연휴 졸음운전방지 껌 씹기 캠페인을 전개했다고 밝혔다.(▲졸음운전 방지 캠페인을 진행하는 롯데웰푸드 등 관계자들). /사진=롯데웰푸드</div> [밀라노-코르티나 동계올림픽의 생생한 소식을 STN뉴스에서!!] 류승우 기자┃롯데웰푸드가 설 연휴를 맞아 한국도로공사와 14년째 이어온 '졸음운전방지 껌 씹기 캠페인'을 전개하며 안전운전 문화 확산에 나섰다. 동시에 롯데자이언츠 협력, ESG 임팩트 어워즈 수상, 마라톤 지원 등 스포츠와 연계한 사회공헌 활동을 통해 ESG 경영을 실천하는 기업으로서의 행보도 이어가고 있다. 14년째 이어진 '졸음번쩍껌' 캠페인… 설 귀성길 안전 동행 롯데웰푸드가 한국도로공사와 함께 설 연휴 졸음운전방지 껌 씹기 캠페인을 진행했다. 이번 캠페인은 차량 이동이 급증하는 명절 기간 운전자들의 안전운전을 돕기 위해 기획된 사회공헌 활동으로, 2013년 시작돼 올해로 14년째를 맞았다. 13일에는 기흥휴게소와 옥산휴게소(부산방향)에서 현장 캠페인이 펼쳐졌다. 귀성객들에게 '졸음번쩍껌'과 생수, 물티슈 등으로 구성된 졸음운전 방지 키트를 배포하고 교통안전 수칙을 안내했다. 특히 화물차 운전자를 대상으로 후부 반사판·왕눈이 반사지 부착, 타이어 점검, 워셔액 교환 등 무상 차량 정비 서비스도 병행하며 장거리 운행에 따른 사고 예방 활동을 강화했다. <div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/02/14/0000149225_002_20260214040410631.jpeg" alt="" />13일 롯데웰푸드가 한국도로공사와 함께 설 연휴 졸음운전방지 껌 씹기 캠페인을 전개했다고 밝혔다.(▲졸음번쩍껌을 나눠주는 모습). /사진=롯데웰푸드</div> '졸음번쩍껌' 성장세… 목적성 소비 브랜드로 자리매김 '졸음번쩍껌'은 출시 이후 꾸준한 성장세를 이어오고 있다. 시장 유행에 크게 좌우되지 않는 목적성 제품으로, 수험생과 야간 근무자, 장거리 운전자들 사이에서 안정적인 수요를 확보했다. 최근에는 '졸음번쩍 에너지껌'을 선보이며 기능성 껌 시장 공략에도 속도를 내고 있다. 자일리톨과 함께 회사의 대표 껌 브랜드로 자리매김하며 안전 캠페인과 브랜드 가치를 동시에 높이고 있다는 평가다. 스포츠와 결합한 ESG… '포용상' 수상으로 인정 롯데자이언츠와의 협력도 눈에 띈다. 롯데웰푸드는 '가나' 초콜릿 브랜드와 연계해 야구팬 대상 특별 프로모션을 진행하며 스포츠 마케팅을 ESG 활동과 접목해왔다. 또 2025년 ESG 임팩트 어워즈에서 '포용상'을 수상하며 스포츠와 연계된 사회공헌 활동을 공식적으로 인정받았다. 수상과 함께 지역아동센터 연합 체육대회에 식품 키트를 지원하고, 우리동네 키움센터 도서구입비를 후원하는 등 아동 복지 증진 사업을 확대했다. 마라톤·생활체육 지원… 현장형 사회공헌 강화 롯데칠성음료와 함께 2025 슈퍼블루마라톤에 음료와 간식을 제공하는 등 생활체육 현장 지원도 이어가고 있다. 스포츠를 매개로 한 참여형 사회공헌 모델을 구축하며 지역사회와의 접점을 넓히는 모습이다. 업계 관계자는 "제품 캠페인과 스포츠 후원을 연계한 ESG 활동은 기업 브랜드 신뢰도를 높이는 동시에 사회적 가치를 확산하는 효과가 있다"고 말했다. 롯데웰푸드는 앞으로도 졸음운전방지 껌 씹기 캠페인을 지속하며 교통안전 문화 확산에 기여하는 한편, 스포츠와 연계한 ESG 활동을 통해 지역사회와 상생하는 기업으로 자리매김한다는 계획이다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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