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[스포츠뉴스]에코 골프화, 총판 접고 직영 전환... 국내 시장 '정공법' 선택

온카뱅크관리자

2026-01-16 23:07:00

총판 접고 직영으로... 에코 골프화, 국내 시장 공략 수위 높인다 유통·마케팅 일원화로 '프리미엄 정체성' 재정비 AI 가품 단속까지... 소비자 신뢰 회복에 방점<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/01/16/0000148396_001_20260116230710896.jpg" alt="" />덴마크 슈즈 및 가죽 브랜드 에코(ECCO)는 에코 골프화의 홀세일 비즈니스를 에코 코리아(ECCO KOREA)에서 직접 관리·운영하는 체제로 전환한다고 밝혔다. /사진=에코코리아</div> [STN뉴스] 류승우 기자┃덴마크 프리미엄 슈즈 브랜드 ECCO가 국내 골프화 사업을 총판 체제에서 직영 운영으로 전환한다. 유통·마케팅·브랜드 커뮤니케이션을 에코 코리아가 직접 통합 관리하며, 프리미엄 골프화 시장에서 중장기 성장 전략을 본격화한다는 구상이다. 총판 체제 종료, 에코 코리아가 전면 총괄 에코는 그동안 국내 에이전시를 통해 총판 형태로 전개해 온 골프화 사업을 접고, 홀세일 비즈니스를 에코 코리아가 직접 관리·운영하는 직영 체제로 전환한다고 밝혔다. 이번 개편에 따라 제품 유통은 물론 마케팅과 브랜드 커뮤니케이션 전반을 본사가 통합적으로 총괄하게 된다. 업계에서는 급변하는 국내 골프 시장 환경 속에서 브랜드 정체성과 운영 효율성을 동시에 확보하기 위한 전략적 선택으로 해석하고 있다. 브랜딩·유통·마케팅 '원라인' 전략 직영 운영 전환의 핵심은 일관성이다. 에코는 본사와 연계한 제품 포트폴리오 운영, 마케팅 전략의 일원화, 유통 채널 최적화를 통해 사업 구조 전반을 재정비할 계획이다. 특히 프리미엄 골프화 시장에서 브랜드 경험이 구매 결정에 미치는 영향이 커진 만큼, 통합 운영을 통해 메시지 전달력과 시장 대응 속도를 높이겠다는 복안이다. <div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2026/01/16/0000148396_002_20260116230710948.jpg" alt="" />덴마크 슈즈 및 가죽 브랜드 에코(ECCO)는 에코 골프화의 홀세일 비즈니스를 에코 코리아(ECCO KOREA)에서 직접 관리·운영하는 체제로 전환한다고 밝혔다. /사진=에코코리아</div> 중장기 성장 전략, 프리미엄 입지 강화 에코 코리아 측은 이번 전환을 단기 성과보다 중장기 성장에 초점을 둔 투자로 규정한다. 관계자는 "국내 골프 시장에 대한 중장기 성장 전략의 일환으로, 변화와 도약을 위한 중요한 전환점"이라며 "에코만의 기술력과 덴마크 특유의 실용적 디자인 철학을 기반으로 경쟁력을 강화하겠다"고 밝혔다. 프리미엄 가죽과 인체공학적 설계를 앞세운 차별화 전략을 보다 적극적으로 전개하겠다는 의미다. AI 모니터링 강화… 위조품 단속·소비자 보호 직영 전환과 함께 온라인 유통 질서 확립에도 속도를 낸다. 에코 코리아는 AI 기반 모니터링 대응 체계를 강화해 온라인상에 유통되는 위조 제품을 적극적으로 적발하고, 소비자 보호와 브랜드 신뢰도 제고에 나설 계획이다. 무분별한 온라인 판매와 가품 문제가 프리미엄 브랜드의 가장 큰 리스크로 지목되는 상황에서, 직영 체제가 관리 역량을 높일 수 있다는 판단이다. SS26 신제품 준비… 시장 영향력 확대 예고 에코는 자체 태너리에서 생산한 프리미엄 가죽과 기능성을 앞세워 글로벌 골프 시장에서 입지를 다져왔다. 에코 코리아는 이번 직영 운영을 발판 삼아 국내 시장에서 영향력을 확대하는 동시에, 다가오는 SS26 시즌을 겨냥한 신규 골프화 출시도 준비 중이다. 업계에서는 에코의 이번 결정이 단순한 유통 구조 조정을 넘어, 프리미엄 골프화 시장에서 '직접 관리'라는 정공법을 택한 사례로 평가하고 있다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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