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[IT뉴스]"픽사는 뭐 먹고 사나"…AI 올인한 삼성전자 전략에 '화들짝'

온카뱅크관리자

2025-12-21 17:07:32

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> AI로 광고 제작한 삼성, 수작업 내세운 애플 180도 달랐다 삼성전자·애플, 연말 광고 경쟁 갤럭시 XR, 'AI 사용경험' 강조 아이폰17 프로, 카메라 성능 부각 광고 제작 방식도 'AI vs 아날로그' 
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 <img alt="사진=삼성전자 '갤럭시 XR' 연말 광고 영상 갈무리" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202512/21/ked/20251221170304313tjlx.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="91JN2GTsTP" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202512/21/ked/20251221170304313tjlx.jpg" width="658">
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 사진=삼성전자 '갤럭시 XR' 연말 광고 영상 갈무리
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 삼성전자와 애플이 연말 광고 경쟁에서 서로 다른 전략을 취하고 있다. 삼성전자는 인공지능(AI) 기반의 갤럭시 기기를 강조한 반면 애플은 카메라 성능을 부각하는 내용이다. 광고 제작 과정의 차이점도 주목된다. AI로 광고를 제작한 삼성전자와 수작업한 인형을 조종해 만든 애플이라는 점에서다. 
 삼성, 연말 광고서 'AI 경험' 강조…갤럭시 XR 전면에
 21일 업계에 따르면 삼성전자와 애플은 연말을 맞아 광고 경쟁에 돌입했다. 삼성전자는 지난 11일 AI로 제작한 애니메이션 광고 영상을 공개했다. 이 영상은 새로운 AI 경험을 제공하는 헤드셋 형태의 모바일 기기 '갤럭시 XR'을 다뤘다. 
 영상엔 자동차 경주에서 우승을 꿈꾸는 장난감 차와 멋진 집을 갖고 싶은 달팽이가 갤럭시 XR로 상상을 펼친 뒤 이를 실현해나가는 내용이 담겼다.
 주인공인 장난감 차는 시무룩한 표정으로 슈퍼카들 사이를 지나다 갤럭시 XR을 쓰고 자동차 경주 트랙에서 선두를 달리거나 험난한 오프로드 길을 헤쳐나가는 체험을 한 다음 실제 경기에서도 각성한다. 영상 속 달팽이는 갤럭시 XR을 활용해 자신의 취향에 맞는 집을 상상한다. 이후 "꿈을 꿈으로만 남겨둘 필요 있나요?"란 문구를 끝으로 마무리된다. 
 영상을 본 누리꾼들은 "디즈니 영화 한 편 본 것 같은 기분", "영화로 만들어달라", "이제 픽사는 뭐 먹고 사나" 등의 긍정적인 반응을 보였다. 
 반면 애플은 아이폰17 프로의 카메라 성능을 강조하는 영상을 선보였다. 연말마다 아이폰 기능을 강조하는 광고에 집중해 왔던 기존 전략을 이어간 것. 
 애플이 유튜브를 통해 지난달 27일 공개한 영상은 아이폰17 프로 카메라의 8배줌 등의 기능을 부각하는 데 집중했다. 영상은 숲속 너구리가 한 하이커가 떨어뜨린 아이폰17 프로를 발견하면서 시작된다. 너구리는 아이폰17 프로를 들고 다른 동물들과 함께 즉석 공연을 촬영한다. 
 등산객이 등장하자 아이폰17 프로를 하트 모양으로 놓인 나뭇가지 사이에 놓고 숨는다. 자신들이 우정의 노래를 부르는 모습을 촬영해 선물로 준 것이다. 영상 말미엔 "우정이 곧 선물"이란 문구가 표시된다. 애플은 영상 소개글에서 "이번 연말연시엔 우정이 곧 선물임을 기억하라"고 강조했다.
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 <img alt="사진=애플 아이폰17 프로 연말 광고 영상 갈무리" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202512/21/ked/20251221170305534rzzr.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="2FNN2GTsC6" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202512/21/ked/20251221170305534rzzr.jpg" width="658">
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 사진=애플 아이폰17 프로 연말 광고 영상 갈무리
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 애플, 아이폰17 프로 '카메라' 부각…AI보다 '성능' 띄워 
 이들 영상의 또 다른 차이는 제작 방식이다. 삼성전자는 이번 영상을 모두 AI로 제작했다. 영상 품질과 자연스러운 연출을 위해 여러 AI 툴을 사용한 것으로 알려졌다. 다양한 프롬프팅을 활용해 고품질 애니메이션 광고 제작이 가능했다는 것. 
 애플은 수작업으로 제작한 아날로그 인형을 직접 조종하는 방식으로 영상을 제작해 차이를 보였다. 업계 일각에선 주요 국가들에서 AI 기능인 '애플 인텔리전스'를 둘러싼 분쟁을 겪는 상황을 고려한 것 아니냔 추측도 나온다. 
 AI 기능은 트렌드에 민감한 Z세대 사이에서도 스마트폰 선호 브랜드를 뒤집을 만큼 중요한 요인으로 떠올랐다. 실제 한경닷컴이 채용 플랫폼 진학사 캐치에 의뢰해 20대 스마트폰 사용자 3045명을 조사한 결과 이 같은 흐름이 포착됐다. 다음 스마트폰으로 아이폰 대신 갤럭시를 선택하겠다는 응답자 중 26%가 '원하는 기능이 없어서'라고 답한 것이다. 
 지난 추석에도 양사는 이번 연말 광고와 유사한 모습을 보였다. 삼성전자는 초대형 미디어아트 디지털 옥외광고를 통해 갤럭시 AI로 인기 애니메이션 '케이팝 데몬 헌터스(케데헌)'를 계기로 주목받은 '갓'과 '댕기'를 추천받는 영상을 내보냈다. 
 애플은 같은 시기 아이폰17 프로 디자인과 업그레이드된 카메라 성능을 강조한 인쇄물 광고를 게재했다.   
 업계 관계자는 "삼성전자는 AI로 광고를 제작해 AI 기술력을 앞세운 반면 애플은 아날로그 방식으로 광고를 제작하면서 제품의 기능적 내용을 강조했다"며 "올해 AI를 강조했던 삼성전자의 전략과 AI에 약점을 보이는 애플의 대결이 내년에도 비슷한 양상으로 전개될지 여부가 포인트"라고 말했다.
 김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com
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