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[스포츠뉴스]휠라, 브랜드의 고향 비엘라에 '브랜드 체험 센터' 개관… 100년 역사와 미래 비전 한자리에

온카뱅크관리자

2025-11-05 21:25:00

비엘라의 뿌리 위에 세운 '브랜드 성지'… 100년 역사 공간으로 재탄생 테니스·등산·스트리트로 이어진 휠라의 도전 DNA, 전시로 되살아나다 '미스토홀딩스'로 새 출발… 글로벌 스포츠 라이프스타일 그룹 비전 강화<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2025/11/05/0000146405_001_20251105212510969.png" alt="" />휠라(FILA)가 브랜드의 역사적 근거지인 이탈리아 비엘라에 '휠라 브랜드 체험 센터(FILA Brand Experience Center)'를 공식 개관했다고 밝혔다. /사진=휠라</div> e스포츠 STN을 만나다.&#160;류승우 기자┃이탈리아 스포츠 브랜드 휠라(FILA)가 브랜드의 역사적 근거지인 비엘라(Biella)에 '휠라 브랜드 체험 센터(FILA Brand Experience Center)'를 열었다. 1923년부터 2004년까지 운영하던 본사를 리노베이션해 만든 이곳은 브랜드의 유산과 혁신, 그리고 미래 전략을 한눈에 보여주는 상징적 공간으로, 휠라의 과거와 미래를 잇는 '브랜드 성지'로 자리 잡을 전망이다. 100년의 시간, 한 건물에 담다 이번 브랜드 체험 센터는 총 8,200㎡ 규모로, 휠라의 역사가 시작된 비엘라 구(舊) 본사 건물을 현대적으로 재해석해 조성됐다. 내부는 ▲브랜드 박물관 ▲제품·마케팅 아카이브 ▲사무 공간 ▲행사장 등으로 구성돼 방문객들이 휠라의 정체성과 정신을 입체적으로 체험할 수 있도록 설계됐다. 휠라는 이번 센터를 통해 스포츠와 스타일의 본질, 브랜드 전통과 혁신의 균형을 보여주는 '살아있는 역사관'으로 운영할 계획이다. 테니스에서 스트리트까지… 휠라의 브랜드 DNA 전시 공간은 휠라의 태동기부터 글로벌 스포츠 브랜드로 성장하기까지의 여정을 스토리텔링 방식으로 구성했다. 1911년 니트웨어 제조업체로 출발한 휠라는 1970년대 엔리코 프라체이(Enrico Frachey)의 리더십 아래 테니스를 핵심 스포츠로 삼으며 전환점을 맞았다. 특히 전설적인 테니스 스타 비에른 보리(Bj&#246;rn Borg)와의 협업은 휠라를 세계적인 스포츠 아이콘으로 부상시킨 결정적 계기로 꼽힌다. 1974년 '화이트 라인(WHITE LINE)' 컬렉션을 통해 테니스복에 색을 입힌 혁신, 1978년 라인홀트 메스너의 무산소 에베레스트 등반 후원, 1990년대 스트리트 패션의 붐 속에서 재탄생한 휠라 스니커즈 등은 전시의 주요 테마로 다뤄진다. <div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/450/2025/11/05/0000146405_002_20251105212511035.png" alt="" />휠라(FILA)가 브랜드의 역사적 근거지인 이탈리아 비엘라에 '휠라 브랜드 체험 센터(FILA Brand Experience Center)'를 공식 개관했다고 밝혔다. /사진=휠라</div> 과거와 미래를 잇는 '브랜드의 성지' 개관식에는 미스토 그룹 경영진, 글로벌 파트너, 인플루언서 등 각계 인사가 참석해 휠라의 유산과 글로벌 비전을 공유했다. 윤윤수 미스토홀딩스 회장은 "비엘라에서 다시 휠라의 정신을 되새길 수 있어 뜻깊다"며 "이번 체험 센터는 휠라의 찬란한 과거와 미래를 잇는 이정표가 될 것"이라고 강조했다. 휠라는 오는 14일부터 일반 방문객에게 센터를 개방해 브랜드의 역사와 철학을 소비자와 직접 공유할 예정이다. '미스토홀딩스'로 새 출발, 글로벌 시너지 강화 한편 휠라의 지주사 미스토홀딩스는 지난 4월 사명을 '휠라홀딩스'에서 '미스토홀딩스'로 변경했다. 'Redefining Boundaries(경계를 새롭게 정의하다)'라는 슬로건 아래, 글로벌 브랜드 포트폴리오를 강화하고 계열사 간 시너지를 통한 성장 전략을 추진 중이다. 이번 비엘라 브랜드 체험 센터는 단순한 전시 공간을 넘어, 미스토홀딩스의 '글로벌 스포츠 라이프스타일 그룹'으로의 비전을 상징하는 출발점으로 평가된다. <div style="margin-bottom: 2rem;margin-bottom: 2rem; padding: 1rem;border: 1px solid rgba(0,0,0,.1); border-bottom-color: rgba(0,0,0,.25)"> ※STN뉴스 보도탐사팀 제보하기 당신의 목소리가 세상을 바꾸고, 당신의 목소리가 권력보다 강합니다. STN뉴스는 오늘도 진실만을 지향하며 여러분의 소중한 제보를 기다립니다. ▷ 전화 : 1599-5053 ▷ 이메일 : invguest@stnsports.co.kr ▷ 카카오톡 : @stnnews </div> / STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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