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[IT뉴스]"황혼을 입다"...15주년 상징성 더한 롤드컵 MD, 현장 팬심 '저격'[2025 롤드컵-현장]

온카뱅크관리자

2025-10-30 16:37:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 2025 롤드컵 8강 열린 中 상하이...굿즈 구매 행렬 '황혼의 도전' 테마, 15년 서사 담은 디자인에 팬들 '지갑 활짝' 라이엇 "선수들 유산·자부심 나누는 '의미 있는 경험' 선사" 
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 <img alt="2025 리그 오브 레전드 월드 챔피언십(롤드컵) 8강이 열리는 중국 상하이 메르세데스-벤츠 아레나 경기장 안에 마련된 롤드컵 굿즈샵에 관람객들이 길게 줄을 서서 기다리고 있다. ⓒ데일리안 황지현 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163513481ndzc.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="BtduWnUZGa" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163513481ndzc.jpg" width="658">
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 2025 리그 오브 레전드 월드 챔피언십(롤드컵) 8강이 열리는 중국 상하이 메르세데스-벤츠 아레나 경기장 안에 마련된 롤드컵 굿즈샵에 관람객들이 길게 줄을 서서 기다리고 있다. ⓒ데일리안 황지현 기자
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 '2025 리그 오브 레전드 월드 챔피언십(롤드컵)' 8강전이 열리는 30일 중국 상하이 메르세데스-벤츠 아레나. 경기 시작 2시간 전임에도 불구하고 현장은 일찌감치 모여든 팬들로 북적이고 있었다.
 경기장 입구를 통과하자마자 팬들은 두 무리로 나뉘었다. 한 무리는 카잔 재킷, 티셔츠 등 의류를 판매하는 라이엇 게임즈 스토어로 향했다. 다른 쪽은 피규어, 포토카드, 키링 등 수집품을 사려는 이들이었다. 어느 쪽이든 원하는 굿즈를 바로 손에 넣을 수는 없다. 양쪽 모두 이미 긴 줄이 늘어서 있었다. 
 다소의 번거로움이 구매 의욕을 떨어트리진 않았다. 팬들은 줄을 서는 동안 판매 직원이 나눠준 상품이 적힌 안내판을 꼼꼼히 살피며 온 친구와 어떤 것을 구매할지 논의하기도 했다.
 최고 인기는 '포로 모자'...선수 포토카드도 '불티'
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 <img alt="한화생명e스포츠 포토카드와 T1 피규어를 구매한 중국인 팬 용희 씨(왼쪽)와 홍우 씨. ⓒ데일리안 황지현 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163514760tsgi.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="KFk2tc9UYo" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163514760tsgi.jpg" width="658">
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 한화생명e스포츠 포토카드와 T1 피규어를 구매한 중국인 팬 용희 씨(왼쪽)와 홍우 씨. ⓒ데일리안 황지현 기자
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 <img alt="2025 롤드컵 굿즈 판매 현장 직원은 기자에게 '포로' 모자(왼쪽)와 키링이 가장 많이 판매된다고 소개했다. ⓒ데일리안 황지현 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163516014mxol.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="2tZjQXNdYn" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163516014mxol.jpg" width="658">
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 2025 롤드컵 굿즈 판매 현장 직원은 기자에게 '포로' 모자(왼쪽)와 키링이 가장 많이 판매된다고 소개했다. ⓒ데일리안 황지현 기자
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 현장에서 만난 라이엇 게임즈 굿즈 판매 직원은 "가장 많이 팔리는 굿즈는 롤의 마스코트 캐릭터 중 하나인 '포로' 모자"라며 "그 다음으로 잘 팔리는 것은 이곳에서만 파는 키링"이라고 귀띔했다.
 선수 관련 MD에 대한 열기도 뜨거웠다. 2021년 서울에서 유학을 했다고 본인을 소개한 중국인 용희 씨는 "2023년부터 한화생명e스포츠를 응원했다"며 "이번 굿즈에서 한화생명 선수들의 포토카드와 T1의 오너·케리아 선수의 피규어를 구매했다"고 유창한 한국어로 말했다.
 '황혼의 도전', 15년 서사를 의류에 담다
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 <img alt="롤드컵 굿즈를 구매하기 위해 관람객들이 길게 줄을 서서 기다리고 있다. ⓒ데일리안 황지현 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163517273sdqj.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="fEWLfynQXJ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163517273sdqj.jpg" width="658">
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 롤드컵 굿즈를 구매하기 위해 관람객들이 길게 줄을 서서 기다리고 있다. ⓒ데일리안 황지현 기자
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 '황혼의 도전' 테마를 담은 의류 콜렉션도 팬들의 시선을 사로잡았다. 올해 롤드컵 MD의 핵심 테마인 '트라이얼스 오브 트와일라잇(Trials of Twilight·황혼의 도전)'은 롤 e스포츠 15주년을 맞아 과거와 미래의 경계인 황혼(Twilight)에서 선수들이 마주하는 도전(Trials)을 상징한다.
 가장 눈에 띈 '롤드컵 2025 스카잔 재킷'은 안팎을 뒤집어 입을 수 있는 '리버서블' 제품으로 한쪽은 롤드컵 로고, 다른 한쪽은 신짜오·유나라 챔피언이 새겨져 있었다. 공식 '롤드컵 2025 티셔츠'는 황혼에서 영감을 얻은 유광 표면과 다면적 그래픽, 개최 도시인 ▲베이징 ▲상하이 ▲청두의 이름이 새겨져 상징성을 더했다.
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 <img alt="2025 롤드컵 굿즈 종류가 안내된 상품 안내판. ⓒ데일리안 황지현 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163518538ikxp.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="83ELfynQYe" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163518538ikxp.jpg" width="658">
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 2025 롤드컵 굿즈 종류가 안내된 상품 안내판. ⓒ데일리안 황지현 기자
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 T1 후드티를 입고 있던 중국인 팬코 씨는 "2018년부터 롤 e스포츠를 보기 시작했다"며 "중국에서 롤드컵이 열리는 만큼 경기장에 왔고, 이를 기념하고 싶어서 스카잔과 티셔츠를 구매했다"고 말했다.
 라이엇 게임즈는 "새로운 소환사의 컵과 검 디자인에서 영감을 받았다"며 "반사되는 면들은 승리의 찬란함이자 시련을 통해 단련되는 챔피언을 상징한다"고 설명했다.
 또한 도시 레터링에 대해서는 "현지 팬들과의 연결점을 더하고, 현장 팬들에게 특별한 추억이 되도록 하기 위한 장치"라고 덧붙였다.
 단순 기념품 아닌 '경험의 일부'
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 <img alt="팬들이 상품 안내판을 보며 구매할 목록을 상의하고 있다. ⓒ데일리안 황지현 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163519904bnrd.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="P51Tk9vmYM" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/30/dailian/20251030163519904bnrd.jpg" width="658">
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 팬들이 상품 안내판을 보며 구매할 목록을 상의하고 있다. ⓒ데일리안 황지현 기자
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 라이엇 게임즈에게 e스포츠 MD는 단순한 수익 사업을 넘어 팬 경험을 완성하는 핵심 요소다.
 라이엇 게임즈는 MD를 '경기장 밖에서도 월드 챔피언십의 경험을 이어가는 방법'으로 정의한다. 매년 콜렉션은 팬들이 대회의 서사, 선수들의 경쟁, 팬덤 커뮤니티와 연결돼 '연간 가장 큰 이벤트'를 즐길 수 있도록 돕는 역할을 한다는 것이다.
 이를 위해 라이엇 게임즈는 대회의 정신을 제품에 담아내는 것을 목표로 한다. 올해 '황혼의 도전' 테마나 소환사의 컵을 상징하는 디자인 디테일이 그 예다. 이는 팬들이 단순한 기념품을 손에 쥐는 것을 넘어 대회 현장의 열기와 서사를 함께 공유하고 있다는 소속감을 느끼게 만든다.
 라이엇 게임즈 관계자는 "결국 우리의 목표는 선수들을 기리고 팬들이 그들의 도전과 유산, 자부심을 함께 나눌 수 있는 '실질적이고 의미 있는 경험'을 선사하는 것"이라고 밝혔다.
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