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[IT뉴스]"불편한 광고 그만" 광고 품질 개선 주력하는 업계

온카뱅크관리자

2025-10-23 19:27:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 유니티 '애드 퀄리티' 기능의 특장점과 주요 사례 및 업계 동향 
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 게임 및 앱 광고 시장이 빠르게 성장하고 있다. 시장조사기관 VMR(Verified Market Reports)은 글로벌 인게임 광고 시장이 2026년부터 2033년까지 연평균 성장률(CAGR) 12.3%로 성장해 2033년에는 173억 달러(한화 약 23조 3550억 원)에 이를 것으로 전망했다.
 시장 경쟁이 치열해지면서 부정 클릭, 불편한 광고 경험 등의 문제도 잇따르고 있다. 광고마다 'X' 버튼을 작게 만들거나 닫기 어렵게 하는 반면, 광고 화면 전체를 클릭 가능하게 만들어 의도치 않게 스토어로 이동되는 경우도 흔하다.
 CPI(설치당 비용)를 낮추기 위해 광고 속 플레이 장면과 실제 게임이 다른 '미스리딩 크리에이티브'를 운영하거나 폭력적·성적·혐오적 표현이 포함된 부적절한 광고를 집행하는 등 품질을 희생하는 사례도 빈번하다.
 이러한 광고 및 광고 경험은 사용자 이탈을 초래하고 브랜드 평판을 훼손할 수 있으며, 장기적으로는 게임 및 앱 생태계 전체의 성장을 위협하는 요인이 될 수 있다.
 실시간 3D 콘텐츠 제작 및 성장 플랫폼 유니티(Unity) 설문조사에 따르면, 플레이어의 44%는 '광고 경험이 좋지 않을 경우 플레이를 중단할 가능성이 매우 높다'고 답했으며, 47%는 '게임을 삭제할 가능성이 매우 높다'고 답했다.
 광고 콘텐츠와 광고 경험을 모니터링하는 전문적인 도구가 더욱 중요한 이유다. 문제 광고를 신고하거나 광고 노출 빈도를 조절하는 것도 도움이 되지만, 게임에 부정적인 영향을 끼치기 전에 광고 경험을 선제적으로 관리 및 통제하는 것이 브랜드를 안전하게 지키고 장기적인 성장을 확보하는 관건이다.
 유니티가 최근 발표한 애드 퀄리티(Ad Quality) 무료 제공은 바로 이런 업계의 목소리에 대한 응답이다. 애드 퀄리티는 독립형 SDK로 제공함으로써 개발자나 퍼블리셔들이 어떤 미디에이션 플랫폼을 사용하는지와 관계없이 누구나 사용할 수 있다.
 '애드 퀄리티'는 광고 소재와 광고를 제공한 네트워크를 거의 실시간으로 로깅하며, 25개 이상의 네트워크에 걸쳐 게임 내 게재되는 광고에 대한 인사이트를 제공한다. 개발자들이 게임 안에서 어떤 광고가 플레이어에게 노출되는지 투명하게 알 수 있게 하는 것이 핵심이다.
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 <img alt="- 애드 퀄리티를 통해 오클릭, 과도한 길이 등 UX를 해치는 광고 패턴을 파악할 수 있다. (사진 = 유니티)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/23/HankyungGametoc/20251023192651940elap.jpg" data-org-width="971" dmcf-mid="fPjzXZEoG7" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/23/HankyungGametoc/20251023192651940elap.jpg" width="658">
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 - 애드 퀄리티를 통해 오클릭, 과도한 길이 등 UX를 해치는 광고 패턴을 파악할 수 있다. (사진 = 유니티)
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 예를 들어, 크리에이티브 페이지에서는 큰 썸네일로 광고 소재를 한눈에 보고, 부적절하거나 오해를 불러일으키는 광고를 사전에 차단 목록에 추가할 수 있다. 문제성 광고를 발견했을 경우, 상세 데이터를 복사해 사용하고 있는 미디에이션 플랫폼이나 네트워크에 전달하면 된다.
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 <img alt="- 광고 소재별 성과 영향력을 파악할 수 있는 대시보드를 제공하는 '애드 퀄리티' (사진 = 유니티)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/23/HankyungGametoc/20251023192653205paji.jpg" data-org-width="998" dmcf-mid="4BpAReUZHu" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/23/HankyungGametoc/20251023192653205paji.jpg" width="658">
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 - 광고 소재별 성과 영향력을 파악할 수 있는 대시보드를 제공하는 '애드 퀄리티' (사진 = 유니티)
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 분석 페이지에서는 광고별 성과 지표를 기반으로 유저 경험에 해로운 콘텐츠를 탐색하고 차단한다. 높은 이탈률을 일으키는 광고, 오클릭이 많은 광고, 특정 연령대에 부적합한 광고 등을 보다 빠르게 탐지할 수 있도록 알림 설정도 가능하다.
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 <img alt="- 마이토나는 '추적자의 노트' 광고 모니터링에 애드 퀄리티를 활용하고 있다. (사진 = Mytona" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202510/23/HankyungGametoc/20251023192654463hcgu.jpg" data-org-width="1280" dmcf-mid="8XYe92GhXU" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202510/23/HankyungGametoc/20251023192654463hcgu.jpg" width="658">
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 - 마이토나는 '추적자의 노트' 광고 모니터링에 애드 퀄리티를 활용하고 있다. (사진 = Mytona
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 글로벌 퍼블리셔 'Mytona'는 어드벤처 게임 '추적자의 노트(Seekers Notes)'에서 부적절한 광고로 인한 플레이어 이탈을 방지하기 위해 애드 퀄리티를 적극 활용하고 있다. 분석 페이지, 크리에이티브 페이지, 이탈 지표 및 로우 데이터 API를 활용해 광고를 모니터링하고 있으며, 특히 로우 데이터 API를 활용해 자체 내부 대시보드를 구축함으로써 광고 모니터링 과정을 간소화하고, 더욱 신속하게 대응해오고 있다.
 '캐시 프렌지'를 운영하는 Bole Games는 애드 퀄리티를 활용해 부정적인 사용자 리뷰를 20%, 고객 불만을 50% 감소시키기도 했다.
 펠릭스 테 유니티 그로우 제품 및 기술 부문 수석 부사장(SVP)은 "앞으로 투명한 도구와 데이터 기반 모니터링 체계는 더욱 중요해질 것"이라며 "유니티의 애드 퀄리티는 유저의 게임 경험 만족도를 파악할 수 있는 고유 지표 외에도 의도적 클릭과 우발적 클릭을 구분하는 QCTR(Quality Click Through Rate)을 바탕으로 광고 경험 최적화를 지원한다"고 말했다.
 향후에는 AI 기반 문제성 광고 콘텐츠 자동 태깅, 스튜디오별 맞춤형 인사이트 보고서, 네트워크 간 추적 강화를 위한 광고 소재 범용 ID 등의 기능도 업데이트될 예정이다.
 이밖에도 애드테크 기업 몰로코는 브랜드 세이프티 정책을 통해 광고 오배치의 위험을 최소화하기 위한 합리적인 조치를 시행하고 있다. 부적절하거나 의심스러운 활동을 포함한 앱을 제외하기 위한 글로벌 익스클루전 리스트를 유지하며, 캠페인별로 포함·제외 광고 리스트를 생성하거나 특정 애드 익스체인지(Ad Exchange)를 차단할 수 있는 기능도 제공한다. 최근에는 딥러닝 최적화, A/B 테스트, 프리미엄 인벤토리 등을 통해 광고 품질 향상에도 기여하고 있다
 moon@gametoc.co.kr
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