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[IT뉴스][팩플] 결제까지 가능해진 챗GPT... AI 에이전트의 포털 흡수 본격화

온카뱅크관리자

2025-09-30 16:27:36

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="KmRJkqEQWI">
          <p contents-hash="2395ce9dbbb35bc320b53b0d2135e2bc7b195312a9fe7a042d09f722732091dd" dmcf-pid="9seiEBDxhO" dmcf-ptype="general">챗GPT에서 물건 검색부터 결제까지 ‘논스톱’ 쇼핑이 가능해진다. 인공지능(AI) 챗봇 서비스가 상품 검색부터 결제까지 끊김없는 서비스를 구현할 수 있게 되면서 진정한 AI에이전트(비서)로 한단계 올라서는 모양새다. </p>
          <div contents-hash="341147194036af0316b8e95d209e4d99d0a6862d0add517b211acb8d184517bc" dmcf-pid="2OdnDbwMCs" dmcf-ptype="general">
           ━
           <br>
           <p> 무슨 일이야 </p>
           <br> 오픈AI는 29일(현지시간) 챗GPT 내 결제 기능인 ‘인스턴트 체크아웃’을 추가한다고 발표했다. 챗GPT 답변에 나온 상품들 중 미국 이커머스 플랫폼 ‘엣시’에 등록된 상품을 선택하면, 구매 가능하다. 곧 입점 업체가 약 500만개 이상인 캐나다 이커머스 플랫폼 '쇼피파이' 상품들도 추가될 예정이다. 다만 이 기능은 아직 미국 계정에서만 사용할 수 있다. 
          </div>
          <div contents-hash="f899226e73f64e40e4f8e36d1fe6ecca1fcf036f2e60052f8b8f34319586f565" dmcf-pid="VIJLwKrRvm" dmcf-ptype="general">
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           <br>
           <p> 어떻게 사용해 </p>
          </div>
          <p contents-hash="ed2bdf6ea7f83075d1a4b594b1e3c3d30f68411c81c0f83b5b43ad205395de97" dmcf-pid="fCior9meTr" dmcf-ptype="general">사용법은 간단하다. 가령, ‘100달러 이하 러닝화 찾아줘’라고 프롬프트(명령어)를 입력하면 챗GPT가 웹상에서 구매할 수 있는 러닝화 목록을 보여준다. 구매자가 인스턴트 체크아웃 지원 제품을 선택할 경우, 상세 옵션을 선택해 미리 저장해둔 카드로 구매까지 완료할 수 있다. 판매자가 챗GPT에 수수료를 지불하고 구매자는 무료로 이용하는 방식이다. 오픈AI는 곧 여러 상품을 함께 구매할 수 있는 일종의 장바구니 기능도 추가할 예정이다. </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="f3ddc15a7c7ebaaa07158319646f8f127e450ab1bca3c23271b02d91eccb5622" dmcf-pid="4hngm2sdlw" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="챗GPT에 추가된 결제 기능 예시 화면. 오픈AI 홈페이지 캡처" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202509/30/joongang/20250930162453299abjd.jpg" data-org-width="560" dmcf-mid="bT5FKO9HTC" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202509/30/joongang/20250930162453299abjd.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            챗GPT에 추가된 결제 기능 예시 화면. 오픈AI 홈페이지 캡처
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="0f16653519865f6bc2282b560c4a2479871e8eed74df235cf3072c7702f9379e" dmcf-pid="8yNch6loSD" dmcf-ptype="general">
           <br> ━
           <br>
           <p> 이게 왜 중요해 </p>
           <br> 기존에는 챗GPT에서 사고싶은 물건을 검색한 뒤 해당 상품 판매 페이지로 이동해 결제를 진행해야 했다. 이젠 채팅창 내에서 결제까지 완료가 가능한 만큼 AI챗봇으로 쇼핑하는 이용자들이 늘어날 수 있다. 이경전 경희대 경영학과 교수는 “챗GPT-5가 박사급 지능을 갖게 된 후로는 모델 성능 경쟁보다 AX(AI 전환) 경쟁이 돼가는 모양새”라며 “오픈AI로서는 수수료를 가져가면서도 개인들이 AI 에이전트를 계속해서 이용하게끔 만드는 락인(lock-in, 기존 사용자들의 이탈을 막는 효과) 효과도 노릴 수 있을 것”이라고 전망했다. 
          </div>
          <div contents-hash="e42bfca31ec0cf5169b03879d0ecf81f3a326aba54da4a2cb131ce37999eb2d2" dmcf-pid="6WjklPSghE" dmcf-ptype="general">
           ━
           <br>
           <p> 포털은 어때 </p>
           <br> 기존 검색 서비스도 AI 기능을 적극적으로 도입하며 AI 서비스 확장에 대응하고 있다. 구글은 검색창에서 검색 결과를 요약해주는 AI 오버뷰, 복잡한 질문에 대한 결과를 보여주는 AI 모드 등 AI 검색 기능을 도입했다. 지난 17일에는 ‘에이전트 페이먼트 프로토콜(AP2)’이라는 AI 결제 표준 기술을 공개했다. AI에게 내린 명령을 암호화된 명령으로 변환하고, 최종 구매 승인까지 단계를 검증하는 일련의 규칙으로, 마스터카드, 페이팔 등 60개 기업이 참여했다. 이 프로토콜이 제미나이나 구글에 적용되면 이번 챗GPT 기능처럼 AI가 물건 검색부터 결제까지 가능해질 전망이다. 네이버도 검색 결과 요약 기능인 ‘AI 브리핑’을 도입했고, 연내에 AI 기반 개인화된 쇼핑 추천 및 큐레이션 서비스 출시할 예정이다. 
          </div>
          <p contents-hash="5ff51b3412274e79c4958b4adf14d0c6bbe9983a98e2a8b36635e09d7aaca2a9" dmcf-pid="PYAESQvalk" dmcf-ptype="general">김민정 기자 kim.minjeong6@joongang.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 중앙일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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