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[IT뉴스]리뷰·게임·숏폼이 돈…'창작자 경제'가 뜬다

온카뱅크관리자

2025-09-18 17:57:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> AI로 콘텐츠 제작 쉬워지며 이용자 제작 콘텐츠 '봇물' 다양한 취향·수요 만족 장점 게임사·플랫폼 매출까지 좌우 네카오 등 서비스 적극 도입 
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 <img alt="이용자 누구나 숏폼 애니메이션을 올리고 공유할 수 있는 플랫폼 '컷츠'. 네이버" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202509/18/mk/20250918175106251fbro.jpg" data-org-width="1000" dmcf-mid="pFOABUphSI" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202509/18/mk/20250918175106251fbro.jpg" width="658">
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 이용자 누구나 숏폼 애니메이션을 올리고 공유할 수 있는 플랫폼 '컷츠'. 네이버
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 틱톡에서 주로 활동하던 뷰티 인플루언서 김 모씨는 최근 네이버의 이용자 제작 콘텐츠(UGC) 창작자 지원 프로그램 '클립 크리에이터'로 선정됐다. 그가 네이버 프로그램에 지원한 것은 숏폼 제작 등 미션을 완료하면 기본 활동비를 줄 뿐만 아니라 팔로어·조회 수 목표치를 달성할 경우 추가 수익까지 얻을 수 있다는 점이 매력적이었기 때문이다. 자신이 홍보한 상품이 판매된 만큼 수수료 수익을 정산받고, 브랜드와 제휴한 콘텐츠 제작에 참여할 기회도 생기는 만큼 최근에는 네이버 활동에 집중하고 있다.
 2030년 45조원 규모로 예상되는 UGC 시장을 선점하기 위해 네이버·카카오 등 플랫폼 기업들과 크래프톤 등 게임사들이 잇달아 관련 서비스를 내놓으며 콘텐츠 생태계를 만드는 데 힘을 쏟고 있다.
 UGC는 텍스트, 비디오, 이미지, 리뷰 등 참여자가 직접 제작하고 게시하는 모든 콘텐츠를 말한다. 최근 콘텐츠 제작에 챗GPT 같은 인공지능(AI) 도구를 적극 활용하고 Z세대 입맛에 맞는 짧은 분량의 동영상인 '쇼츠' 콘텐츠가 늘어난 것이 특징이다.
 18일 하나증권 보고서에 따르면 기존 제작자들이 만드는 콘텐츠와 달리 UGC는 참여자들이 직접 수요에 맞춘 콘텐츠를 생산하기 때문에 다양한 취향을 실시간 만족시킬 수 있다는 것이 장점이다.
 이용자가 게임 안에서 또 다른 게임이나 지도를 만들어 공유할 수 있는 게임 플랫폼 '로블록스'가 대표적이다. 올해 상반기 이용자가 만든 게임 속 게임 '그로우 어 가든'의 흥행 덕에 로블록스는 지난달 동시접속자가 4730만명으로 역대 최대치를 기록하는 등 UGC 효과를 톡톡히 누렸다.
 국내 대표 인터넷 기업들은 UGC 플랫폼을 잇달아 선보이며 이용자 잡기에 나섰다. 네이버는 최근 광고 인센티브 프로그램을 도입했다. 창작자들은 리뷰 콘텐츠를 업로드해 조회 수에 따른 광고 수익을 나눠 갖는다. 최근 진행한 클립 크리에이터 선발에는 총 70억원 규모의 보상을 내걸어 지원자 10만명이 몰리기도 했다.
 이달 초에는 누구나 숏폼 형태 애니메이션을 올리고 공유할 수 있는 플랫폼 '컷츠'를 론칭하고, 오는 26일까지 여기에서 활동할 창작자를 모집한다. 선정된 창작자들이 30초 이상 2분 이하의 숏폼 애니를 매달 3개 이상 업로드하면 창작 지원금을 지급할 예정이다. 또 네이버는 오는 11월 미국과 캐나다 등 북미 시장을 겨냥한 글로벌 UGC 플랫폼 '싱스북'을 출시할 계획이다. 
 카카오는 올해 진행할 카카오톡 개편을 통해 이용자들이 각자 만든 숏폼 콘텐츠를 공유할 수 있는 숏폼 피드 형태의 탭을 도입할 예정이다. 
 지난 4월에는 AI를 활용해 카카오엔터테인먼트의 웹툰과 웹소설을 60초 안팎의 숏폼 영상으로 만드는 서비스인 '헬릭스 숏츠'를 도입했다. 기존 인기 작품 속에서 쉽게 선택받기 힘든 신인 창작자들 작품이 덕분에 주목받으며 서비스 도입 대비 작품 열람 및 구매 비율이 40% 증가한 것으로 나타났다.
 게임업계에서도 UGC를 활용하는 트렌드가 두드러진다. 크래프톤은 최근 대표 게임 '배틀그라운드'의 PC 버전에 이용자가 게임 규칙과 지도, 게임 속 사물(오브젝트) 등을 직접 만들 수 있는 'UGC 알파' 기능을 도입했다. 배틀그라운드 플러스 계정 보유자는 UGC 알파를 통해 다른 형태의 게임을 자유롭게 만들고, 일반 이용자는 이렇게 만들어진 게임에 참가해 플레이할 수 있다. 
 UGC
 텍스트, 비디오, 이미지, 리뷰 등 이용자가 직접 만들고 다른 이용자와 공유하는 모든 콘텐츠를 말한다. 조회 수에 따라 창작자에게 수익이 돌아가는 경우가 많다.
 [김태성 기자]
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