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[IT뉴스]국민 앱 카카오톡도 결국 '손절'…휘청이는 구글 대항마

온카뱅크관리자

2025-07-28 07:37:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 원스토어 점유율 2.9% 불과 인기 게임앱도 없는 경우 허다 매출 등 효과 '미미'…입점 꺼려 "게임사에 매력적인 마켓 아냐" 
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 <img alt="원스토어 이용화면. 사진=원스토어 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202507/28/ked/20250728073205833gynw.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="0IeIo8EQyX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202507/28/ked/20250728073205833gynw.jpg" width="658">
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 원스토어 이용화면. 사진=원스토어 제공
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 한때 구글플레이의 대항마로 떠올랐던 토종 애플리케이션(앱) 마켓 '원스토어'에서 카카오톡을 다운로드한 사용자들은 앞으로 앱을 사용할 수 없게 됐다. 카카오가 원스토어용 카카오톡을 쓰는 사용자가 적어 앱 지원을 종료를 결정해서다. 원스토어는 국민 메신저로 불리는 카카오톡이 빠져나갈 만큼 존재감을 잃어가고 있다.
 원스토어 앱마켓 점유율 '2.9%'
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 <img alt="지난 22일부터 원스토어용 카카오톡에서 지원 종료 안내 팝업창이 뜨고 있다. 오른쪽은 안내 공지 사항. 사진=카카오톡 계정 갈무리" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202507/28/ked/20250728073207114fufa.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="pspeBZ8tCH" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202507/28/ked/20250728073207114fufa.jpg" width="658">
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 지난 22일부터 원스토어용 카카오톡에서 지원 종료 안내 팝업창이 뜨고 있다. 오른쪽은 안내 공지 사항. 사진=카카오톡 계정 갈무리
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 28일 업계에 따르면 원스토어용 카카오톡 앱 서비스가 종료된다. 종료일은 다음 달 26일. 현재 원스토어용 카카오톡 앱에 들어가면 원스토어 지원 종료 안내 팝업창이 표시되고 있다.
 카카오가 원스토어용 카카오톡 앱을 종료하는 이유는 적은 사용자 수 때문이다. 카카오톡 앱은 구글플레이, 앱스토어, 원스토어 등에 따라 제공할 수 있는 기능과 서비스가 다르다. 앱 마켓 버전별로 앱을 개발하고 유지해야 하는데 이용자 수가 적으면 상대적으로 관리 효율성이 떨어진다는 설명이다.
 카카오 관계자는 "카카오는 2019년 말 원스토어와 앱 지원 중단을 합의했으나 이용자 편의를 위해 지속적으로 카카오의 리소스를 투자해 왔다"며 "이후 원스토어 이용률 저하에 따라 단계적으로 이용자 공지 후 다음 달 말 지원 종료 예정"이라고 설명했다.
 실제로 원스토어의 앱 마켓 시장 점유율은 처참하다. 방송통신위원회에 따르면 지난해 기준 원스토어의 앱 마켓 매출액 비중은 2.9%다. 이에 반해 구글플레이는 67.5%, 앱스토어는 28.2%의 비중을 차지했다. 구글과 애플이 국내 앱 마켓 시장을 독차지한 상황이다. 
 원스토어는 2016년만 해도 시장 점유율 15~20%를 차지했다. 구글은 2016년부터 2018년까지 국내 게임사에 원스토어 입점을 하지 않는 조건으로 혜택을 주는 등 훼방을 놓기도 했다. 공정거래위원회가 개입해 이 같은 행위는 더 이상 반복되지 않고 있지만 별다른 성장 동력을 찾지 못한 채 존재감을 잃어가는 중이다.
 "철저히 시장논리로 배제돼"
 업계에선 철저한 시장 논리에 따라 원스토어가 도태된 것으로 보고 있다. 구글이 방해하지 않더라도 국내 게임사의 대표 앱들이 원스토어에 입점하지 않은 점이 이를 방증한다. 인앱결제가 자주 일어나는 게임이 앱 마켓의 실적을 견인하는 대표 콘텐츠인 만큼 게임사의 입점 여부가 중요하다.
 원스토어에선 엔씨소프트의 리니지M, 넥슨의 마비노기 모바일, 넷마블의 RF 온라인 넥스트 등 인기 게임을 다운로드할 수 없다. 모두 올 상반기 모바일 게임 순위에서 상위권을 유지한 게임들이다. 리니지2M만 원스토어에 입점한 상태다.
 카카오가 카카오톡 서비스를 종료한 것처럼 리소스 유지 비용 문제와 마케팅 효과 크지 않은 점이 입점을 망설이게 하는 요인으로 꼽힌다. 특히 다중접속역할게임(MMORPG)은 앱 마켓 순위 상위권에 올라야 초기 흥행을 달성할 수 있다. 글로벌 출시를 기획하는 게임의 경우 대형 플랫폼을 통해 선보이는 것이 더 효과적인 이유다.
 게임업계 관계자는 "원스토어에 앱을 서비스하는 게 매출에 도움 된다면 마케팅 효과를 포기해서라도 게임사들이 입점할 것"이라며 "구글플레이의 경우 이용자들이 압도적으로 많고 앱스토어 또한 파급력이 높다. 반면 원스토어는 매출 반영, 사용자 수 등 다른 앱마켓과 큰 차이가 커서 게임 시장에서 선택받지 못한 것 같다"고 설명했다.
 신민수 한양대학교 경영학과 교수는 "기본적으로 사이드로딩을 허가해야 한다"며 "스마트폰 제공업체가 제공하는 기본 앱마켓만 아니라 다른 경로로도 앱을 다운받을 수 있게 해 소비자의 선택권을 늘려야 한다"고 말했다.
 박수빈 한경닷컴 기자 waterbean@hankyung.com
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