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[IT뉴스]디지털 클론, 광고의 미래인가 위험의 서막인가

온카뱅크관리자

2025-05-25 09:07:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">"AI가 다양성 ‘연출’할 수 있지만, 중대한 편견 포함될 위험도"</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="4mLmkvqyjR">
          <p contents-hash="f36139ef0bb7f3066d74c232784ad082c996908ab51c8239fbf9b8ee45742795" dmcf-pid="8sosETBWNM" dmcf-ptype="general">(지디넷코리아=백봉삼 기자)AI가 만들어낸 가상의 인물, 이른바 ‘디지털 클론’이 실제 인간과 구분하기 어려울 정도로 정교해지고 있다. 최근에는 정치적 목적이나 기업 마케팅 전략에도 점점 더 널리 활용되고 있는데, 특히 패션 산업에서 디지털 클론의 활용이 빠르게 확산되고 있다. 이에 경영 전략 전문가 루아나 카르카노 씨는 그 장점과 문제점을 분석했다.</p>
          <p contents-hash="241e7c9196a18de9d7719a008d0aa5aa957598dee55d777fecb1e33e1ba4687b" dmcf-pid="6OgODybYox" dmcf-ptype="general">컨버세이션닷컴 외신 보도에 따르면, 패션 업계는 ‘디지털 클론’이 가장 활발히 활동 중인 분야 중 하나다. 패션 트렌드는 인플루언서를 통해 확산되는 경우가 많은데, 글로벌 인플루언서 시장 규모는 2025년까지 약 320억 달러(한화 약 43.7조원) 이상 성장할 전망이다. 하지만 실제 인플루언서와 협업하려면 시간과 비용이 많이 들기 때문에 브랜드 전용 디지털 클론을 제작해 홍보에 활용하면 비용을 절감하면서도 캠페인을 유연하게 운영할 수 있다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="2108bc54f7e925c12f88a4bc7375141dba207f8ee3aafb8c9c14d823b1d3e038" dmcf-pid="PIaIwWKGcQ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="‘디지털 클론’이 실제 인간과 구분하기 어려울 정도로 정교해지고 있다. 위 그림은 AI 모델(제공=이미지투데이)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/25/ZDNetKorea/20250525085833415epwt.jpg" data-org-width="639" dmcf-mid="ffWNnrtsaH" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/25/ZDNetKorea/20250525085833415epwt.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            ‘디지털 클론’이 실제 인간과 구분하기 어려울 정도로 정교해지고 있다. 위 그림은 AI 모델(제공=이미지투데이)
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="4f3883b82afad1fe43e38420261ad95662853e457e19ac71e7ec31fe3f366517" dmcf-pid="QwiwAl7vkP" dmcf-ptype="general">실제로 글로벌 패션 브랜드 H&amp;M은 올 3월, 자사 마케팅 캠페인과 소셜네트워크(SNS) 콘텐츠에 사용할 ‘디지털 모델 클론’을 제작할 계획을 발표했다. 이 디지털 클론은 완전히 가상의 인물이 아니라, 실제 모델의 외형을 기반으로 만들어졌다. 해당 모델은 디지털 클론의 초상권을 보유하고 있으며, 그에 따른 사용료를 받는 조건으로 계약됐다.</p>
          <p contents-hash="4eaff2d739cd6627572523d23380daa7398420beb680bee0ff23b8529c86bb59" dmcf-pid="xrnrcSzTc6" dmcf-ptype="general">H&amp;M의 최고 크리에이티브 책임자 요르겐 앤더슨은 "우리는 개인의 스타일을 존중하면서도, 새로운 크리에이티브 방식으로 패션을 표현하고자 한다"면서 "신기술의 장점을 적극적으로 받아들이고 있다"고 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="ff018281b6573e14fb81ef73ef507ebd9d735486598bddec6cc0db6c55ec3178" dmcf-pid="yb5bu6EQc8" dmcf-ptype="general">H&amp;M은 이 기술을 통해 촬영 비용을 줄이고, 카탈로그 제작 속도도 높일 수 있다고 설명했다. 하지만 한편으로는 모델, 메이크업 아티스트, 사진가 등 기존 인력의 일자리를 대체할 수 있어, 업계 전반에서 윤리적 우려와 논쟁도 커지고 있다.</p>
          <p contents-hash="a2aa6f84633f6aaaa2a13f7d002a1a0b6441f5b5f832a4596f40658f5bc61df4" dmcf-pid="WK1K7PDxj4" dmcf-ptype="general">카르카노 씨는 디지털 클론 사용에서 가장 중요한 이슈로 ‘동의’와 ‘보상’을 강조했다. H&amp;M처럼 사전 계약을 통해 제작되는 경우도 있지만, 일부 기업이나 개인은 원래 인물의 얼굴이나 이미지 데이터를 무단으로 학습시켜 디지털 클론을 만들어내는 사례도 있어 문제가 되고 있다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="ca6c9c8af25cf8b02a582c2f2fab24611dd845bc3b019fdc97ea6dc19fa69c81" dmcf-pid="Y9t9zQwMAf" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="AI가 다양성을 연출할 순 있지만, 중대한 편견이 포함될 우려는 존재한다. 위 그림은 AI 모델(제공=이미지투데이)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/25/ZDNetKorea/20250525085834705woto.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="4OTgJD5rAG" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/25/ZDNetKorea/20250525085834705woto.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            AI가 다양성을 연출할 순 있지만, 중대한 편견이 포함될 우려는 존재한다. 위 그림은 AI 모델(제공=이미지투데이)
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="9ed201d15a06a816285b2a8ec4d3ead49e733e4906f919440e303bd239b8da02" dmcf-pid="G2F2qxrRAV" dmcf-ptype="general">또 다른 문제는 다양성이다. AI는 매개변수를 조절해 다양한 인종, 연령, 체형의 인물을 만들어낼 수 있지만, 학습된 데이터에 따라 편향이 반영될 위험도 크다. AI가 다양성을 ‘연출’할 수는 있지만, 그럼에도 중대한 편견이 포함될 수 있다는 지적이다.</p>
          <p contents-hash="b737031133b35a7a794cc031a2570949b7eaa76e1afb1555f4e7be78743f67e1" dmcf-pid="HV3VBMmeg2" dmcf-ptype="general">카르카노 씨는 디지털 클론이 패스트 패션 브랜드에게는 다양한 체형과 스타일을 표현할 수 있는 유용한 도구가 될 수 있지만, 윤리적 문제를 해결하려면 ‘투명성’이 무엇보다 중요하다고 강조했다. 사용자의 동의, 명확한 권한 부여, 그리고 개인정보와 초상권 보호를 위한 법적 기준이 마련돼야 한다는 주장이다.</p>
          <p contents-hash="d8c30fe94311ad9bdb3e2d4f73e78153dbbdf0eff0bf25a2692fc4189281ce13" dmcf-pid="Xf0fbRsdc9" dmcf-ptype="general">그는 마지막으로 “브랜드가 AI 기술로 창의성을 높이기 위해서는 성실성, 포괄성, 법적 책임을 아우르는 윤리적 프레임워크를 도입해야 한다”고 강조했다.</p>
          <p contents-hash="66385efa44c35d185eaaf60da193946ed56125775721a8f81460cb64d8a905c8" dmcf-pid="Z4p4KeOJkK" dmcf-ptype="general">백봉삼 기자(paikshow@zdnet.co.kr)</p>
         </section> 
        </div> 
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