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[IT뉴스]KT, 미디어 사업에 AI 적용 '5천억 투자'…"티빙 제휴는 많이 훼손"

온카뱅크관리자

2025-04-16 14:27:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> (종합) MS 협업, AI 에이전트 지니TV 탑재 FAST·숏폼 등 신사업으로 반등 노려 AX 전문 조직 'AI 스튜디오 랩' 신설 내년까지 콘텐츠 분야 5000억 투자 "티빙·웨이브 합병 주주가치 부합 의문" 
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 <img alt="김채희 KT 미디어부문장(전무)이 'KT그룹 미디어토크'에서 'KT 미디어 뉴웨이'에 대해 설명하고 있다. /사진=KT" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/moneytoday/20250416141634954hkxm.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="34FchDOJZM" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/moneytoday/20250416141634954hkxm.jpg" width="658">
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 김채희 KT 미디어부문장(전무)이 'KT그룹 미디어토크'에서 'KT 미디어 뉴웨이'에 대해 설명하고 있다. /사진=KT
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 KT가 콘텐츠 기획·제작부터 유통에 이르기까지 전 과정에 AI(인공지능)를 이식하는 등 IPTV(인터넷TV)의 대대적 혁신을 시작한다. 미디어 산업 AX(인공지능 전환)를 주도하는 동시에, 시장 정체 돌파 및 글로벌 시장 공략에 적극 나선다는 계획이다. 이를 위해 3년간(2024~2026년) 미디어 콘텐츠 분야에 5000억원을 투입한다. 
 KT는 16일 서울 강남구 안다즈 서울 강남 호텔에서 'KT그룹 미디어토크'를 개최하고 'KT 미디어 뉴웨이' 전략을 소개했다. KT 미디어 뉴웨이는 미디어 콘텐츠 사업 전반에 AI 기술을 접목하고 플랫폼 이용 경험을 혁신하기 위한 전략이다.
 KT 미디어 뉴웨이 전략은 크게 △AI 플랫폼 △AI 콘텐츠 △사업 모델 혁신의 세 가지 축으로 전개된다. 이날 KT는 IPTV 플랫폼의 AI 에이전트 도입 방향성과 그룹사 전반의 AI 플랫폼 확대 적용 계획을 밝혔다. KT 그룹의 미디어 AX 가속화를 위한 미디어 콘텐츠 AX 전문조직 'AI 스튜디오 랩'도 소개했다.
 우선 KT는 MS(마이크로소프트)와 협력해 지니TV에 미디어 AI 에이전트를 상반기부터 단계적으로 탑재한다. 이를 통해 지니TV 가입자는 대화형 LLM(거대언어모델) 기반으로 콘텐츠 탐색 및 시청을 할 수 있다. 'ENA 채널에서 방영한 군대 배경의 유쾌한 드라마가 뭐였지?'라고 물으면, AI 에이전트는 지니TV 오리지널 '신병'을 찾아 연결해 준다. KT는 지니TV의 AI 플랫폼을 그룹사 전체에 확대 적용할 예정이다.
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 <img alt="정근욱 KT스튜디오지니 대표가 콘텐츠 확장 전략에 대해 설명하고 있다. /사진=KT" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/moneytoday/20250416141636486vfgl.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="0JtACEsdXx" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202504/16/moneytoday/20250416141636486vfgl.jpg" width="658">
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 정근욱 KT스튜디오지니 대표가 콘텐츠 확장 전략에 대해 설명하고 있다. /사진=KT
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 또 KT는 콘텐츠 밸류체인 전반에 AI 기술을 도입해 제작 효율성과 품질을 끌어올린다. 이를 위해 KT 미디어 부문과 KT스튜디오지니, KT ENA 등 그룹 역량을 결집해 미디어 콘텐츠 AX 전문 조직 'AI 스튜디오 랩'을 신설했다. AI 스튜디오 랩은 투자 심사, 기획, 제작·편집, 마케팅·유통 등 콘텐츠 사업 전 과정에 AI 기술을 적용한다.
 콘텐츠 제작을 담당하는 KT스튜디오지니는 지니TV 오리지널 콘텐츠 유통 전략을 지니TV와 KT ENA 독점 공개에서 넷플릭스, 티빙 등 OTT(온라인동영상서비스) 동시 공개 방식으로 전환한다. '신병 시리즈'의 세계관을 기반으로 '신병 : 더 무비' 영화 제작과 콘텐츠 포맷을 확장하고, IP(지식재산)를 활용한 해외 로컬 프로덕션을 시도할 계획이다.
 KT는 기존 IPTV 기반 유료방송 시장의 성장한계 극복을 위해 사업 모델을 전면 재정비하고 FAST(광고 기반 무료 스트리밍 채널), 숏폼(짧은영상) 등 새로운 비즈니스 모델을 적극 도입한다. 상반기 중 FAST를 지니TV를 통해 시범 운영하고, 성과에 따라 글로벌 시장 진출을 검토한다.
 숏폼 콘텐츠 시장 진출도 본격화한다. KT는 KT스튜디오지니를 '숏폼 전문 스튜디오'로 포지셔닝해 AI 기반 숏폼 제작 인프라를 구축하고, 국내외 주요 플랫폼과 약 20편의 공동제작을 협의 중이다. 또 새로운 미디어 이용 행태에 발맞춰 실시간 채널과 VOD(다시보기) 중심의 IPTV 사업 모델의 구조적 변경을 검토 중이다.
 김채희 KT 미디어부문장(전무)은 "약 1400만 미디어 서비스 고객과 풍부한 미디어 사업 역량을 보유한 KT그룹은 고객의 변화를 선도하는 전략을 통해 AI 기반으로 미디어 산업의 패러다임 전환을 이끌겠다"며 "AI 혁신과 새로운 IP 확장 전략에 KT 그룹의 역량까지 결합해 KT 미디어의 새로운 길을 개척해 나갈 것"이라고 말했다.
 한편 이날 KT는 티빙과 웨이브의 합병이 티빙 주주 가치에 부합하지 않는다는 입장을 밝혔다. 김 전무는 "KT의 티빙 투자는 단순 재무적 투자가 아닌 미디어 사업 전반에 걸친 사업적 시너지를 고려한, 전략적인 투자였다"며 "이렇게 전략적 제휴를 맺었던 상황이 지금은 많이 훼손된 것 같다"고 지적했다. 
 그러면서 "주주 가치 측면에서 웨이브가 지상파 콘텐츠 독점력이 상당히 떨어진 상황에서 합병을 통해 추구하고자 하는 성장의 방향성과 가능성이 과연 티빙 주주 가치에 부합하는지 의문"이라고 덧붙였다. KT스튜디오지니는 티빙 지분 13.54%를 보유한 2대 주주다. IPTV와 콘텐츠 사업을 영위하는 모그룹 KT로서는 티빙과 웨이브 합병이 가입자 감소로 이어질까 신중한 태도를 보인다.
 김승한 기자 winone@mt.co.kr
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