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[IT뉴스]"싫지만 보게 되는 중간광고"…전·후 광고보다 1.7배 집중

온카뱅크관리자

2025-04-08 11:37:31

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 아이지에이웍스, KT 셋톱박스 950만대 분석 프로그램 전·후 광고보다 중간광고 1.7배 노출 예능보다 드라마 중간광고 노출 효과 2배↑ 종편은 전 광고·케이블은 후 광고 우세 경향 
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 [서울=뉴시스] 박은비 기자 = 드라마 시청자들이 본방 사수를 위해 방송 시작 전부터 대기하고 중간광고 중에도 이탈하지 않고 시청하는 패턴이 광고에도 영향을 미치는 것으로 나타났다.
 8일 데이터플랫폼 기업 아이지에이웍스의 'TV 중간광고 효과 분석'에 따르면 중간광고당 평균 노출이 36만건으로 프로그램 시작 전 광고(22만건), 후 광고(21만건) 대비 1.7배 높은 것으로 집계됐다. 중간광고를 더 많은 시청자가 접했다는 의미다.
 이번 조사는 지난해 12월 30일부터 올해 3월 165일까지 KT의 전국 950만대 셋톱박스 광고 노출 데이터를 지상파 3사, 종편 4사, 케이블 2채널(tvN, ENA) 등 9개 채널 중심으로 작성됐다. 여기서 말하는 광고당 평균 노출은 광고 1회당 노출된 셋톱박스수를 말한다.
 특히 드라마 중간광고 노출 효과가 예능보다 높았다. 이 기간 드라마 중간광고 노출은 91만건으로 예능(49만건)보다 2배 높았다. 몰입도 높은 드라마를 보다가 이탈하지 않으려는 심리가 반영된 것으로 풀이된다. 
 드라마 중간광고 평균 노출도 프로그램 전·후 광고(42만건) 대비 2.2배 수준이다. 예능 중간광고의 경우 전·후 광고(29만건)보다 1.7배 높게 조사됐다. 
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 전·후 광고만 놓고 봤을 때 장르별, 채널별 차이가 존재했다. 예능은 전·후 광고 노출 차이가 거의 없었지만 드라마는 전 광고 노출이 후 광고보다 높은 경향을 보였다. 예능은 30만건에서 29만건으로 4% 줄어드는 데 그쳤고, 드라마는 48만건에서 36만건으로 24% 급감했다.
 아이지에이웍스 관계자는 "드라마 시청자들이 본방 사수를 위해 방송 시작 전에 미리 대기하면서 전 광고 노출이 높아지고, 방송이 끝나면 바로 채널을 변경하거나 시청을 종료하는 경향이 반영된 것으로 보인다"고 설명했다.
 케이블은 프로그램 후 광고가, 종편은 프로그램 전 광고가 우세하고, 지상파는 전·후 광고 노출이 유사한 것으로 나타났다. 케이블의 전·후 광고 평균 노출은 각 17만건, 21만건으로 후 광고가 전 광고보다 1.2배 높았고, 종편은 전 광고가 13만건으로 후 광고(10만건)보다 1.3배 올라갔다. 
 상대적으로 종편 채널은 프로그램 시작 전부터 본방 사수하는 시청자가 더 많고, 케이블 시청자는 프로그램이 끝난 후에도 시청을 유지하는 걸 알 수 있는 대목이다. 지상파는 각 39만건, 41만 건으로 크게 차이가 없었다.
 ☞공감언론 뉴시스 silverline@newsis.com 
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