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[IT뉴스]퍼플렉시티와 달라…네이버, 27일 AI 브리핑 시작, ‘버티컬’ 공략

온카뱅크관리자

2025-03-24 16:27:30

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 네이버 검색기술과 자체 LLM 기반..신뢰성 보장 습관 고려해 일단 키워드 검색 방식으로 출처와 연결성 강화, 핵심은 플레이스와 쇼핑 여행 AI 에이전트, 쇼핑 AI 에이전트화 시동 
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 [이데일리 김아름 기자] 국내 인터넷 검색 1위 기업인 네이버(NAVER(035420))가 27일 모든 사용자가 바로 이용할 수 있는 인공지능(AI) 서비스 ‘AI 브리핑’을 시작한다. 별도의 서비스 가입 없이 네이버 검색창을 통해 누구나 이용할 수 있다.
 네이버의 ‘AI 브리핑’은 미국의 ‘퍼플렉시티’나 카카오브레인 출신들이 만든 오픈리서치의 ‘oo.ai(오오에이아이)’와 다르게, 키워드 검색 방식으로 별도의 앱 가입이 필요 없다. 
 특히 숏텐츠형, 플레이스형, 쇼핑형 등 분야별로 버티컬(vertical)을 겨냥한 점이 특징이다. 네이버는 자체 검색 기술과 거대 언어 모델(LLM) ‘하이퍼클로바X’를 보유하고 있어 더 신뢰할 수 있는 AI 서비스를 제공할 수 있다. 네이버는 AI 브리핑을 시작으로 네이버 서비스에 AI를 내재화하는 ‘온서비스 AI’ 전략에 속도를 낼 예정이다. 
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 <img alt="오는 27일 네이버가 출시하는 ‘AI 브리핑’ 서비스 이미지. AI 브리핑 서비스는 검색, 숏텐츠, 플레이스, 쇼핑을 시작으로 네이버 서비스 전반에 확대될 예정이다. (이미지=네이버)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202503/24/Edaily/20250324162429259tvmt.jpg" data-org-width="670" dmcf-mid="ZFCGy57vwL" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202503/24/Edaily/20250324162429259tvmt.jpg" width="658">
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 오는 27일 네이버가 출시하는 ‘AI 브리핑’ 서비스 이미지. AI 브리핑 서비스는 검색, 숏텐츠, 플레이스, 쇼핑을 시작으로 네이버 서비스 전반에 확대될 예정이다. (이미지=네이버)
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 자연어 질의 응답아냐…출처와 연결성 강화
 ‘AI 브리핑’은 여권 사진 안경, 운전면허 갱신 구비서류와 같은 키워드를 검색하면 AI가 정리된 답변을 제공한다. 이는 퍼플렉시티 등이 자연어 질문을 입력하는 방식과는 다르다.
 하지만 출처 표시와 연결성은 강화됐다. 사용자가 입력한 검색어에 대해 AI가 간략히 요약한 답변과 함께 창작자 및 원본 콘텐츠의 출처를 쉽게 확인할 수 있도록 직관적으로 제공한다. 이 과정에서 콘텐츠 생태계가 더욱 활성화될 것으로 기대된다. 또한, AI 브리핑이 다양한 서비스로 확대됨에 따라 4천만 사용자와 풍성한 콘텐츠의 연결, 그리고 330만 중소상공인(SME)의 노출 기회가 늘어날 것으로 예상된다.
 네이버 관계자는 “아직 키워드 검색에 익숙한 이용자들을 고려해 ‘AI브리핑’ 서비스를 만들었다. 100번 정도 검색 시 약 15%가 AI 브리핑 서비스를 이용할 것 같다”면서 “중장기적으로 AI 검색이후 자동으로 예약이나 결제 같은 액션을 취하는 AI 에이전트로 진화할 것”이라고 설명했다.
 핵심은 버티컬…플레이스와 쇼핑 강점
 AI 브리핑은 정리된 답변을 제공하는 공식형·멀티출처형 텍스트 기반 검색 기능은 물론, ‘네이버플러스 스토어’ 앱의 AI 쇼핑 가이드, 플레이스, 숏 콘텐츠 등 다양한 형태로 제공된다. ‘공식형/멀티출처형’ AI 브리핑은 핵심 정보를 요약해 제공하며, 숏텐츠(숏콘텐츠)형은 스포츠 하이라이트처럼 추천 콘텐츠를 요약해 추가 정보를 제공한다. 플레이스형은 로컬 정보를 탐색해 여행 및 핫플레이스 정보를 추천하고, 쇼핑형은 상품 정보를 요약해 적합한 상품을 빠르게 찾을 수 있도록 지원한다. 
 네이버 검색/데이터 플랫폼 김광현 부문장은 “AI 브리핑을 시작으로 네이버 검색은 오랜 검색 서비스 경험과 방대한 사용자 데이터를 기반으로 풍부한 콘텐츠로의 연결을 제공해 사용자가 필요한 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 고도화될 것”이라며 “AI 에이전트 시대가 일상에 도래하는 시점에 맞춰 새로운 사용자 경험을 적기에 제공할 준비를 하겠다”고 했다.
 네이버는 연내 다양한 질의에서 AI 브리핑 노출을 확대하고, 이미지 검색을 통한 멀티모달 서비스와 영어 및 일본어 등 다국어 서비스를 순차로 선보일 예정이다.
 인터넷 업계에서는 네이버 AI 브리핑에 대해 한국어 검색 연결성의 확장이라는 평가와 함께, 버티컬 AI 에이전트로 나아가려는 전략을 엿볼 수 있다고 분석했다. 특히 여행 AI 에이전트나 쇼핑 AI 에이전트로의 진화를 예상했다.
 실제로 네이버는 플레이스형 AI 브리핑을 일본의 오사카, 교토 등 인기 여행지에서 시작해 다양한 국가로 확대할 예정이며, ‘네이버플러스 스토어’ 앱에 적용된 AI 브리핑은 사용자가 구체적인 정보를 입력하지 않아도 한두 번의 클릭만으로 자신에게 적합한 상품을 쉽게 찾을 수 있도록 지원하고 있다.
 김아름 (autumn@edaily.co.kr) 
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