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[IT뉴스]'별풍선' 비즈니스 언제까지? '삼중고' 빠진 SOOP, 돌파구는

온카뱅크관리자

2025-03-12 11:57:28

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 주요 스트리밍 앱 월간이용자수/그래픽=윤선정
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 전 세계적으로 숏폼 콘텐츠가 인기를 누리면서 라이브 스트리밍 서비스와 '별풍선' 매출을 앞세운 SOOP(옛 아프리카TV)의 성장성에 물음표가 찍혔다. 강력한 경쟁자의 등장, 회계 이슈까지 맞물리면서 해외 진출 기대감도 이전만 못하다. 
 12일 금융감독원 전자공시에 따르면 SOOP(옛 아프리카TV)은 최근 2019년부터 2023년까지의 감사보고서와 사업보고서를 일제히 정정했다. 2024년 실적 잠정치도 수정했다. 6년치 재무제표를 모두 정정한 것은 최근 회계이슈가 불거진 데 따른 것이다. 
 금융감독원은 최근 SOOP에 대해 분식회계 혐의가 있다고 보고 회계 감리를 진행했다. SOOP은 광고를 수주하면 광고비를 먼저 받아 '운영비' 명목의 중개 수수료를 뗀 후 이를 스트리머에게 지급하는 방식을 써왔다. 수주한 광고액 중 최대 90%가 스트리머에게 지급되는데, SOOP은 스트리머에게 주기 전 광고 금액을 자사 매출로 기재했다. 금감원은 이를 '매출 부풀리기'로 보고 있다. 
 이에 SOOP은 금감원의 감리 결과 발표 전, 선제적으로 6개년도 매출을 '총액'이 아닌 '순액'으로 정정해 제재를 최소화하고자 했다. 분식회계 금액이 50억원 이상이고 고의성이 입증되면 과태료나 과징금은 물론, 경영진에 대한 해임 제재까지 이뤄질 수 있다. SOOP의 분식회계 추정액은 500억원이 넘는다. 
 SOOP 관계자는 이와 관련 "변경된 매출액의 변동 비율이 해당 기간 누적 매출의 3~4% 정도"라면서 "기업 가치가 변동되는 것은 아니다"고 해명했다. 
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 숏폼콘텐츠 이미지/사진=게티이미지뱅크
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 금융당국의 제재 리스크에 이어 구조적 리스크도 있다. 과거 스트리밍 서비스 이용자들이 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등에서 유행하는 숏폼 콘텐츠에 빠지면서 장시간 봐야 하는 스트리밍 플랫폼을 등한시하고 있어서다. 장시간 라이브 스트리밍 서비스를 제공하고 '별풍선' 등으로 매출을 올려왔던 SOOP의 사업 모델이 한계에 빠진 것이다. 
 증권가에서 SOOP에 대한 '매도' 리포트도 나왔다. 국내 증권업계는 '숏(매도)' 전략을 취하는 투자자들이 극히 드문 탓에 '매도' 리포트가 거의 없는데 SOOP의 성장성에 그만큼 의문을 가진 것이다. 
 임희석 미래에셋증권 연구원은 지난 6일자 '디레이팅 불가피' 제목의 리포트에서 "숏폼 유행 본격화에 따른 도파민 중독이 라이브 스트리밍 산업을 쇠퇴기로 이끌고 있다"면서 "라이브 스트리밍 시장의 이용자 수와 평균 체류시간이 모두 감소하고 있다"고 분석했다. 그러면서 투자의견을 '매도', 목표주가를 8만2000원으로 내렸다. 이에 지난달 초 12만원을 웃돌던 SOOP의 주가는 8만원대까지 주저앉았다. 
 라이브 스트리밍 서비스와 '같이 보기'를 결합한 네이버 '치지직'이라는 강한 경쟁자도 견제해야 한다. '같이 보기'는 여러 시청자가 온라인으로 같은 영상을 보면서 실시간 댓글 등으로 소통하는 방식이다. 
 모바일인덱스에 따르면 네이버 '치지직'은 지난해 11월을 기점으로 MAU(월간활성이용자수) 기준 SOOP을 따로잡았다. 당시만 해도 치지직과 SOOP 간 1만8000명 정도였던 MAU 격차는 지난 2월 기준 30만여명으로 벌어졌다. 이용자 숫자는 광고 단가와 직결된다. 
 SOOP은 위기를 동남아 등 해외 진출과 광고 사업 신규 진출을 통해 돌파한다는 계획이다. 그러나 유명 스트리머 '한갱'의 글로벌 동시 송출을 재료 삼아 올랐던 주가는 '숏폼'이라는 구조적 한계를 인식한 듯 다시 내려앉았다. 
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 현재 희망은 광고 사업이다. SOOP은 최근 KT 계열사였던 디지털 광고대행사 '플레이디'의 지분 70%를 735억원에 인수한다고 공시했다. 플레이디 인수를 통해 기존 광고 사업에 플레이디의 퍼포먼스 광고 및 디지털 마케팅 역량을 결합해 통합 광고 서비스를 제공한다는 복안이다. 
 SOOP 관계자는 "스트리밍 서비스 이용자 관련 공식 데이터는 없지만, 시청자 추이를 보면 경쟁자보다 아직 우세한 상황"이라며 "플레이디 인수를 통해 플랫폼 시너지를 창출하고, 중간 배당을 신설해 주주 친화적인 기업으로 거듭나겠다"고 밝혔다. 
 김소연 기자 nicksy@mt.co.kr
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